МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры

маркетинга и логистики

« 16 » мая 2006 г.

Методические указания

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «Экономика рекламы»

Ростов-на-Дону

2006

ББК 65.9 (2) 55

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика рекламы».- Ростов н/Д: Рост. гос. строит. ун-т, 2006. - 15 с.

Разработаны в соответствии с учебным планом специальности 07.08.01 «Реклама» и программой дисциплины «Экономика рекламы». Предназначены для студентов всех форм обучения.

Составители: ассист. Л.В. Барило, ассист. В.В. Сурков

Рецензент д-р экон. наук, проф. Р.В. Шеховцов

Редактор Н.Е. Гладких

Темплан 2006 г., поз. 65

Подписано в печать 24.07.06. Формат 60х84/16.

Бумага белая. Ризограф. Уч.-изд. л. 1,0. Тираж 100 экз. Заказ 64.

Редакционно-издательский центр

Ростовского государственного строительного университета

344022, Ростов-на-Дону, ул. Социалистическая, 162.

 Ростовский государственный

строительный университет, 2006

Введение

Написание курсовой работы по дисциплине «Экономика рекламы» способствует расширению и лучшему усвоению студентами теоретических вопросов курса, позволяет приобрести опыт в работе со специальной литературой, а также дает возможность получить навыки проведения экономического анализа деятельности рекламного предприятия.

В курсовой работе необходимо провести анализ ряда показателей экономической деятельности предприятия, а также осуществить оценку финансового состояния и проанализировать финансовую устойчивость предприятия.

В качестве объекта написания работы выбирается реально существующее и функционирующее предприятие, преимущественно специализирующееся на оказании рекламных услуг или реализующее некоторые функции рекламной деятельности. Данный вариант является предпочтительным. При отсутствии же у студента возможности воспользоваться материалами конкретного рекламного предприятия он может выполнить курсовую работу на базе предприятия любой сферы деятельности. Непременным условием является наличие у хозяйствующего субъекта статуса юридического лица.

Курсовая работа выполняется студентами самостоятельно при консультативной помощи преподавателя. Завершенная и оформленная в соответствии с требованиями ГОСТа работа сдается на проверку и в случае положительной рецензии допускается к защите. Защита курсовой работы, как правило, проводится в форме устного собеседования, при этом основное внимание уделяется не только проверке знаний студента по определенной теме учебного курса и текста работы, но и умению применять полученные знания в конкретных практических ситуациях, анализировать, сравнивать и делать обоснованные выводы.

1. Содержание и порядок выполнения курсовой работы

При выполнении курсовой работы тема формулируется, как правило, следующим образом: «Анализ хозяйственной деятельности рекламного (промышленного, торгового, посреднического и т.д.) предприятия (на примере ...)». Рекомендуется следующая последовательность выполнения курсовой работы:

1) проведение библиографического поиска и составление списка использованной литературы;

2) сбор и обработка исходной информации;

3) составление плана работы;

4) написание и оформление работы;

5) представление работы на рецензию;

6) внесение изменений, доработка и защита курсовой работы.

Библиографический поиск по выбранной теме студент проводит самостоятельно. С учетом тематики и направленности курсовой работы при ее выполнении нужно использовать литературу по анализу хозяйственной деятельности. Для получения положительной оценки курсовая работа должна быть выполнена на базе 3 - 5 литературных источников. Список использованной литературы оформляется в конце курсовой работы в соответствии с требованиями стандартов (об оформлении работы смотри следующий раздел).

При написания работы на базе конкретного предприятия в качестве исходной информации необходимо использовать бухгалтерскую отчетность этого предприятия, желательно за ряд лет. Минимально необходимый объем информации может быть получен из баланса предприятия и «Отчета о прибылях и убытках» (форма № 2). В работе эмпирическую информацию представляют в виде таблиц и графиков.

Типовой план курсовой работы должен включать в себя: 1) введение; 2) главы (в соответствии с количеством направлений анализа); 3) заключение.

Во введении (объемом 1-2 стр.) необходимо кратко охарактеризовать анализируемое предприятие и сформулировать основные цели и задачи курсовой работы.

Как уже указывалось выше, каждая глава (раздел) курсовой работы должен содержать в себе расчет и анализ определенной группы показателей.

В курсовой работе необходимо сделать анализ состава и динамики прибыли с использованием следующих показателей: валовой прибыли; прибыли от реализации продукции; балансовой прибыли; налогооблагаемой прибыли; чистой прибыли.

Также в работе необходимо провести анализ рентабельности предприятия, который в самом общем виде включает в себя расчет и изучение динамики следующих показателей:

- рентабельность производственной деятельности;

- рентабельность продаж (оборота);

- рентабельность капитала.

Еще одним направлением анализа, которое необходимо реализовать в курсовой работе является анализ финансового состояния предприятия. Выполнение данного раздела курсовой работы предусматривает проведение анализа динамики, состава и структуры источников формирования капитала предприятия, а также анализа состава, структуры и динамики основного капитала и оборотных активов.

Также в курсовой работе необходимо провести анализ финансовой устойчивости предприятия. Реализация данного направления анализа предполагает анализ структуры источников предприятия и проведение оценки степени финансовой устойчивости и финансового риска. Для этого необходимо рассчитать следующие показатели:

- коэффициент финансовой автономии (независимости);

- коэффициент финансовой зависимости;

- коэффициент текущей задолженности;

- коэффициент долгосрочной финансовой независимости (финансовой устойчивости);

- коэффициент покрытия долгов собственным капиталом (платежеспособности);

- коэффициент финансового левериджа (финансового риска).

Помимо названного выше реализация данного направления анализа предполагает оценку финансового равновесия между активами и пассивами и оценку финансовой устойчивости предприятия по функциональному признаку.

В курсовой работе также должна быть оценка платежеспособности предприятия на основе анализа показателей ликвидности. Данный анализ состоит из анализа ликвидности баланса на основе сравнения средств по активу, сгруппированных по степени убывающей ликвидности, с краткосрочными обязательствами по пассиву, которые группируются по степени срочности их погашения. Кроме этого, для оценки ликвидности и платежеспособности в краткосрочной перспективе необходимо рассчитать и оценить коэффициенты:

- текущей ликвидности;

- промежуточной (быстрой) ликвидности;

- абсолютной ликвидности.

В заключении (объемом 1-2 стр.) необходимо кратко изложить основные выводы и результаты курсовой работы.

Полностью законченная курсовая работа может быть представлена как в рукописном, так и в машинописном виде. Общий объем курсовой работы, представленной в рукописном виде, не более 40 страниц без учета приложений, а в машинописном - не более 30 страниц через 1,5 интервала.

Полностью завершенная курсовая работа сдается в установленный учебным планом срок на кафедру для проверки и рецензирования преподавателем; затем она возвращается студенту для подготовки к защите или для доработки в соответствии с замечаниями. Если курсовая работа возвращена студенту с рецензией «переделать», ее необходимо полностью переработать с учетом всех замечаний и повторно представить на рецензию обязательно вместе с предыдущим вариантом. Если курсовая работа возвращена с рецензией «на доработку», то ее необходимо не переписывать, а только подправить в соответствии с высказанными замечаниями.

После защиты курсовая работа студенту на руки не выдается, а остается на кафедре для последующего списания.