Тестовые задания
1. Какому понятию отвечает данное определение: «…… – это продукт труда, изготовленный для реализации на рынке, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность»?
2. Закончить перечень потребительских свойств лекарственных препаратов как товара:
а) терапевтическая эффективность;
б) соответствие качества лекарственных средств определенным требованиям относительно тождественности, чистоты и количественного содержания;
в) безопасность;
г) ………………
3. Какие из перечисленных факторов в большей степени содействуют рыночному успеху товара:
а) индивидуализация товара;
б) «критическая масса товара»;
в) эффективная реклама;
г) многофункциональность товара;
д) технический пакет;
е) сервис?
4. Аптечное предприятие предоставляет возможность посетителям квалифицированного измерения артериального давления. К какому виду товара можно отнести эту процедуру:
а) товар особого спроса;
б) товар кратковременного использования;
в) товар повседневного спроса;
г) услуга;
д) товар пассивного спроса?
5. Посетитель аптеки приобрел по рецепту лекарственный препарат. К какому виду товара его отнести:
а) товар предварительного выбора;
б) товар особого спроса;
в) товар повседневного спроса;
г) товар пассивного спроса;
д) товар для экстренных случаев?
6. Указать правильную последовательность стадий жизненного цикла товара:
а) внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад;
б) внедрение, спад, зрелость, рост, насыщение;
в) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;
г) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад.
7. На какой стадии жизненного цикла лекарственного препарата объем его продаж является максимальным:
а) внедрения;
б) роста;
в) зрелости;
г) насыщения;
д) спада.
8. Какая стадия жизненного цикла товара наиболее рискованная и дорогостоящая:
а) внедрения (выхода на рынок);
б) роста;
в) зрелости;
г) насыщения;
д) спада?
9. Какое из утверждений не является определением позиционирования:
а) обеспечение товару четко определенного, по сравнению с конкурентами, места на рынке и в сознании целевых покупателей;
б) способ оценки товара потребителями в сравнении с товарами конкурентов с определением специфических конкурентных черт товаров на рынке;
в) деятельность по обеспечению товару конкурентоспособных позиций на рынке и разработке соответствующего комплекса маркетинга;
г) один из элементов политики фирмы, рассматривающий товар в комплексе на кратко-,средне- и долгосрочный период?
10. Фармацевтическая компания, производящая лекарственные средства для лечения грибковых заболеваний, позиционировала новый лекарственный препарат по стоимости курса лечения. Какой критерий позиционирования использован фирмой:
а) на основании специфических свойств лекарственных препаратов;
б) на основании способа применения;
в) на основании выгод потребителя;
г) по отношению к конечному потребителю;
д) по отношению к фармакотерапевтической группе препаратов?
11. Закончить перечень показателей конкурентоспособности товара:
а) соответствие продукции обязательным стандартам качества;
б) обеспечение патентной чистоты и патентной защиты товара;
в) технико-экономические показатели;
г) эргонометрические показатели;
д) …………………..;
е) ……………………
12. Фармацевтическая фирма производит и продает лекарственный препарат широкого спектра действия по единой цене. Реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок. Какой вид маркетинговой стратегии использует фирма:
а) недифференцированный маркетинг;
б) дифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг.
13. Фармацевтическая компания производит и реализует витаминные препараты, отличающиеся набором качественных и количественных характеристик. Какого вида маркетинговой стратегии придерживается компания:
а) недифференцированный маркетинг;
б) дифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг.
14. Фармацевтическая фирма, располагая ограниченными ресурсами, сосредоточила свои усилия на одном сегменте рынка. Какой вид маркетинговой стратегии характерен для такой ситуации:
а) недифференцированный маркетинг;
б) дифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг.
15. Что не является характеристикой товарного ассортимента:
а) ширина;
б) длина;
в) глубина;
г) сопоставимость;
д) насыщенность?
16. Для принятия решения о формировании оптимального ассортимента лекарственных средств аптечному предприятию рекомендуется определить их скорость движения. Какая формула используется для расчета:
а)
Ку
=
;
б)
Ка
=
;
в)
К
=
?
17. Взаимодействие каких переменных обусловливает реализацию товарной политики предприятия:
а) структура предприятия;
б) задачи предприятия;
в) возможности рынка;
г) цели предприятия;
д) ресурсы предприятия?
18. При формировании и реализации товарной политики компания решает использовать товарные марки. Для чего предназначена товарная марка:
а) дифференцирование однородных товаров;
б) обеспечение товарами необходимого качества;
в) обоснование высокой цены на товар;
г) формирование имиджа предприятия;
д) все ответы верны?
19. Дополнить перечень типов товарных марок:
а) марка производителя;
б) частная марка;
в) ………………;
г) ………………;
д) групповые марки;
е) марки-истребители.
20. Отдел НИИКР фармацевтической компании, разрабатывая новый лекарственный препарат, работает над получением разрешения на его промышленный выпуск. Какому этапу разработки соответствует данная деятельность:
а) технологические и биофармацевтические исследования;
б) доклинические исследования;
в) клинические испытания;
г) серийное производство?