Типы рыночных структур.

Основу теории рыночных структур заложили экономисты Э.Чемберлин и Дж. Робинсон.В своих работах 1930-ых годов они открыли такие явления как монополию и дифференциация продукта. С этого момента рынок становится не однородным, а сегментированным. Возможность у фирмы влиять на параметры деятельности отрасли имеет смысл только в рамках определенной рыночной структуры. Рыночная структура – это определенный сегмент рынка, который характеризуется определенной степенью развития конкурентных отношений. Каждая рыночная структура имеет следующие черты:

1. количество фирм в отрасли

2. вид продукта

3. контроль над ценой

4. наличие барьеров для вступления или выхода из отрасли.

Рассмотрим четыре вида рыночных структур по вышеуказанным признакам.

Чистая конкуренция.

1. большое число малых фирм.

2. стандартизированная продукция. –то есть продукт одной фирмы аналогичен продукту другой фирмы.

3. фирма «соглашается» с ценой отрасли.

4. свободное вступление в отрасль – нет серьезных законодательных, технологических, финансовых препятствий.

Чистая монополия

1. 1.фирма равна отрасли.

2. продукт уникален, то есть нет близких заменителей.

3. диктует цену, так как контролирует предложение.

4. заблокированное вступление. Барьеры : эффект масштаба, наличие естественных монополий, легальные барьеры (патенты и лицензии), собственность на важнейшие виды сырья, нечестная конкуренция.

Монополистическая конкуренция.

1. сравнительно небольшое число некрупных производителей.

2. продукт дифференцирован – то есть подобен, но не аналогичен:

качество продукта: дизайн, материалы; размещение; реклама; сопутствующие услуги.

3. ограниченный контроль над ценой

4. сравнительно легкое вступление в отрасль.

Олигополия.

1. 2-6 крупных фирм.

2. продукт и дифференцирован и стандартизирован.

3. ценовой конкуренции избегают, так как делят между собой рынок. Варианты ценовой политики: тайный сговор или «лидерство в ценах».

4. Барьеры те же , что и у монополии плюс сговор.

Эластичность спроса.

Чуткость потребителя к изменению цены или дохода называется эластичностью спроса. Спрос может быть эластичным и неэластичным. Эластичным спросом по цене называют такую рыночную ситуацию, при которой незначительное изменение цены ведет к значительному изменению спроса. Неэластичным спросом называют такую ситуацию, при которой значительное изменение цены ведет к незначительному изменению спроса. Формула расчета эластичности:

E =( d2 –d1/d1)х100% : (p2 – p1/p1)х 100%

, где первая часть формулы – процентное изменение спроса, вторая часть- процентное изменение цены. Если спрос является эластичным, показатель эластичности больше единицы, если неэластичный, то показатель меньше единицы. Возможны крайние случаи эластичности спроса: абсолютно эластичный спрос –изменение спроса до предела возможностей в случае самого незначительного изменения цены (горизонтальная кривая спроса); абсолютно неэластичный спрос – изменение цены не вызывает никакой реакции со стороны спроса. К факторам эластичности спроса относят:

1. количество заменителей.

2. удельный вес в доходе потребителя.

3. наличие времени.

4. предметы роскоши и предметы первой необходимости.

Эластичность бывает следующих видов:

1. точечная – определяется по вышеуказанной формуле.

2. дуговая, которая определяется заменой в указанной формуле знаменателя на усредненное значение спроса или цены.

3. эластичность для товаров заменителей или взаимодополняемых называется перекрестной.

4. эластичность по доходу: она является величиной отрицательной для взаимодополняемых товаров и положительной для взаимозаменяемых товаров.

Теория потребительского поведения.

Данная теория была основана австрийской школой маржинализма и существует как особая тема в современных учебниках «Экономикс». Маржинальный в переводе с английского означает предельный , граничный, дополнительный. В целом теория потребительского поведения включает в себя две концепции. Кардиналистская концепция означает, что полезность благ можно измерить, причем субъективно. Ординалистская концепция исходит из того, что полезность благ количественно не измерима, но потребитель может расположить блага в порядке их значимости для себя.

В теорию потребительского поведения входят следующие категории:

Полезность- годность предмета служить удовлетворению человеческих потребностей. Полезны экономические и неэкономические блага. Экономические блага огранечены, поэтому люди готовы платить за них, а неэкономические блага безграничны, они для человека не имеют ценности.

Ценность – значение блага для человека. У австрийцев блага имеют потребительную и меновую ценность. На ценность благ большое значение оказывает редкость. Маржиналисты определили величину ценности блага: она определяется значимостью для человека полезности последней единицы потребляемого блага.

В современном варианте теория потребительского поведения носит математическое , в том числе графическое выражение. Так, количественная оценка полезности нашла свое выражение в функции полезности. Рассчитывается общая полезность благ и предельная полезность , которая означает приращение общей полезности в связи с использованием еще одной единицы блага. Для нахождения потребительского равновесия строится кривая безразличия и бюджетная линия. Кривая безразличия соединяет точки, каждая их которых есть комбинация товаров, содержащих одинаковую полезность, а бюджетная линия заключает в себе разные комбинации товаров при одинаковом уровне дохода. В точке их пересечения обнаруживается потребительское равновесие.

Издержки предприятия.

В рамках маржиналистской концепции фирмы целью ее деятельности является прибыль. Чтобы ее рассчитать необходимо сравнить валовый доход с валовыми издержками. Рассмотрим категорию издержек в рамках курса экономикс. Издержки – это затраты фирмы в связи с приобретением ресурсов, необходимых для производства благ. Издержки классифицируют по следующим критериям:

1. внешние и внутренние. Внешние издержки – это затраты фирмы на покупку ресурсов на рынках – труда, земли, капитала. Внутренние издержки – это стоимость своих ресурсов, например своя картошка для посадки у фермера, они не принимают денежное выражение, но должны быть учтены в структуре затрат, так как могли быть использованы на альтернативной рыночной основе.

2. бухгалтерские и экономические. В экономические издержки входят внутренние и внешние. Альтернативные издержки- это лучшие варианты использования ресурсов или стоимость ресурсов, от которой пришлось отказаться, например, человек открывает свое дело, отказываясь от заработной платы в качестве наемного рабочего. Внутренние издержки выражаются в денежном значении в качестве альтернативных. Бухгалтерские издержки включают внешние, явные издержки.

3.Постоянные и переменные издержки. Постоянные издержки не зависят от объема производства, например часть амортизационных отчислений, содержание высшего управленческого персонала и т.д.. Переменные издержки меняются вместе с изменением объема производства, например затраты на сырье, рабочую силу. Сумма этих издержек образует общие издержки.

4. Средние издержки получаются путем расчета: деления их величины на объем произведенной продукции, поэтому выделяют средние постоянные, средние переменные и просто средние издержки.

5. Особое значение отводится предельным издержкам, они рассчитываются путем деления изменения величины общих издержек на величину изменения объема производства.