Приложение в

Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова

Памятка для студентов направления 190700 «Технология транспортных процессов» по изучению дисциплины «Маркетинг» (2 семестр)

Составила: Г.Е. Родина Утверждаю:

Зав. кафедрой ЭиПМ_________Г.Е. Родина

«1 » сентября 2012 года

1 Содержание дисциплины

Виды занятий: лекции – 17 часов; Практические занятия – 17 часов; СРС – 38 часов

Модуль 1

Тема 1. Концептуальные основы маркетинга Лекции 1 [1-4]

Маркетинг - основа предпринимательской деятельности, ключевой фактор в управлении фирмой.

Сущность, цели, основные принципы и виды маркетинга. Эволюция развития концепций маркетинга.

Маркетинг и общество.

Маркетинговая среда организации. Методы ее исследования

Тема 2 . Система маркетинговых исследований Лекции 2[1-4]

Источники маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система. Схема маркетингового исследования. Методы сбора маркетинговой информации.

Модуль 2

Тема 3. Сегментирование и выбор целевых рынков. Целевой маркетинг и позиционирование товара Лекции 3 [1-4]

Сегментирование рынка. Принципы, критерии и методы сегментирования промышленных рынков. Выбор целевых сегментов рынка.

Тема 4. Товарная политика фирмы Лекции 4-5[1-4]

Виды товаров, их классификация. Товар и его коммерческие характеристики. Управление конкурентоспособностью товара. Взаимодействие отдела маркетинга и службы качества на предприятиях.

Марка (бренд) и марочная политика. Упаковка и основные функции и факторы воздействия на покупателей.

Управление ассортиментом продукции. Концепция жизненного цикла товара.

Модуль 3

Тема 6. Ценообразование в маркетинге Лекции 6-7 [1-4]

Значение цены и факторы, влияющие на решение по ценам. Выбор стратегии ценообразования. Выбор метода ценообразования. Виды скидок и условия их применения

Тема 7 . Распределительная политика фирмы Лекции 8[1-4]

Каналы распределения и их функции. Уровни и типы организации систем товародвижения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы. Торговые посредники и их классификация.

Модуль 4

Тема 8. Коммуникационная политика Лекции 8 [1-4]

Сегментирование рынка. Принципы, критерии и методы сегментирования промышленных рынков. Выбор целевых сегментов рынка.

Модуль 5

Тема 9. Стратегическое планирование в маркетинге Лекции 8-9[1-4]

Генеральная цель (миссия) фирмы.

Цели маркетинга.

SWOT – анализ. Разработка стратегии маркетинга: Матрица возможностей по товарам и рынкам. Матрица “Бостон консалтинг груп”, Мак Кинси. Стратегическая модель Портера.

Особенности маркетинговых стратегий российских предприятий.

Практические занятия – 17 часов.

Тема практического занятия	Объем, час	Содержание практического занятия	Рекомендуемая литература
1	2	3	4
1. Концептуальные основы маркетинговой деятельности	2	Отработка маркетинговых понятий и использование основных категорий маркетинга в практической деятельности. Изучение и анализ контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды, влияющих на работу фирмы с учетом особенностей маркетинга (по отраслям)	(1-4,19)
2. Система маркетинговых исследований	2	Разработка анкеты для проведение опроса потребителей. Выполнение маркетингового исследования и анализ результатов собранной информации. Принятие маркетинговых решений. Разработка плана для проведения фокус-груп	(1-4,7,9, 18)
3. Сегментирование и выбор целевых рынков. Целевой маркетинг и позиционирование	4	Изучение принципов сегментирования. Исследования отдельного сегмента. Отбор целевых сегментов рынка	(1-4, 16,17)
4. Товарная политика фирмы	3	Анализ ассортимента. Определение жизненного цикла товара и задач маркетинга на этапах ЖЦТ	(1-5,19)
5. Ценовая политика фирмы	3	Характеристика цен на конкретном товарном рынке. Определение типа рынка и выбор метода ценообразования.	[1-4, 17]
6. Распределительная политики фирмы	2	Выбор каналов распределения и посредников из нескольких вариантов .	(1-4)
7. Коммуникационная политика	1	Создание рекламного обращения, расчет бюджета на коммуникации	(1-4)