Структура дипломной работы

Перед выполнением дипломной работы следует разработать подробный план, выделить основные структурные компоненты (главы, разделы, параграфы) и определить их названия.

Дипломная работа может иметь следующие разделы:

- Введение.

- Теоретический обзор.

- Аналитическая часть.

- Результаты исследования.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

- Приложения.

Введение. В разделе «Введение» должны быть освещены следующие вопросы:

• общий замысел работы;

• теоретическая и практическая актуальность;

• описание объекта и предмета исследования;

• основная цель и задачи исследования;

• описание структуры дипломной работы.

Введение не должно содержать малоценные с точки зрения конкретной работы сведения и по объему не должно превышать 2-3 страниц.

Глава 1 - Теоретическая (методологическая) часть. В теоретической части дипломной работы раскрывается сущность исследуемой проблемы, определяется состояние ее разработанности, излагается концепция ее решения с учетом конкретных условий функционирования исследуемого объекта. Данная часть носит научно-исследовательский характер, здесь углубленно рассматриваются методологические вопросы рекламной деятельности, принципиальные аспекты организационных, экономических, социальных и других проблем.

Содержание теоретического раздела призвано показать знания студента в области профилирующих дисциплин специальности и специализации, умение работать с литературой и систематизировать собранный материал.

В теоретической части обязательно должны быть рассмотрены такие аспекты исследуемой темы как: экономические, социальные, правовые, психологические и т.д.

Теоретическая часть, отражая главную идею работы, служит основой содержательной и системной проработки последующего дипломного исследования. Экспериментальная часть дипломной работы формируется на основе теоретического исследования проблемы. В теоретическом разделе там, где речь идет о научных источниках, должны быть ссылки на литературу.

Глава может состоять из параграфов, посвященных отдельным вопросам теоретического обоснования дипломного исследования. В конце каждого параграфа следует формулировать выводы (2-3 абзаца) по существу изложенного материала. В конце главы необходимо предусмотреть общие выводы по главе, которые логически завершают проведенные рассуждения. Выводы должны быть краткими, конкретными и вытекать из изложенного материала.

Глава 2 – Аналитическая (исследовательская) часть. Аналитическая часть дипломной работы, основанная на положениях и выводах теоретического раздела, призвана обосновать методику исследования предприятия и организации. Следует в данном разделе дать развернутую характеристику объекта исследования, раскрыть результаты хозяйственной деятельности в динамике. Анализ основных экономических результатов деятельности объекта дипломного исследования обязателен. При этом следует учитывать следующее: во-первых, приводимые факты и цифровой материал должны быть достоверными; во-вторых, при подборе фактических данных из разных источников необходимо обеспечить их сопоставимость.

Анализ состояния исследуемого предприятия следует проводить комплексно, по элементам, его образующим, учитывая при этом все многообразие деятельности фирмы, организации на рынке. Анализ проводится на основе теоретической разработки проблемы, ранее представленной дипломником.

Результаты исследования. В целях эффективной демонстрации результатов исследований могут быть использованы таблицы, графики, круговые диаграммы и т.д. При компьютерном оформлении материала обращаем внимание студентов-дипломников на богатые графические пакеты, которые существуют на рынке. Каждая наглядная демонстрация должна сопровождаться словесными объяснениями. Необходимо выработать наиболее удобный и наглядный способ демонстрации данных; в текстовой части следует демонстрировать наиболее важные данные, остальные выносятся в приложения.

Заключение. Логическим завершением дипломной работы являются выводы и рекомендации. Заключение – это последовательное, логически строенное изложение полученных выводов и их соотношение с целью работы и с конкретными задачами, поставленными и сформулированными во введении. В дипломной работе целесообразно определить предположения и рекомендации, которые могут относиться к совершенствованию системы управления рекламной деятельности предприятия, проведению исследований, совершенствованию системы контроля результатов рекламной деятельности, подготовки новых рекламных продуктов, совершенствованию рекламных услуг и т.д. Экономическое обоснование предложенных мероприятий должно присутствовать обязательно.

К выводам и рекомендациям предъявляют следующие требования:

• они должны содержать основные обобщения и итоги теоретических и экспериментальных исследований;

• быть четкими, краткими, однозначными;

• не должны содержать интерпретаций и ссылок на литературу.

Список использованной литературы. При оформлении списка использованной литературы следует придерживаться следующих правил и заполняется в следующем порядке:

1. Законы, указы, постановления правительства, Президента РФ, Государственной Думы и т.д.

2. Монографии, сборники научных трудов, статей.

3. Журнальные, газетные статьи.

4. Статистические сборники, отчеты предприятий, справки и т.д.

Литературные источники располагают в алфавитном порядке по фамилиям первых авторов или по первым буквам названия, когда описание источника начинается с него.

Если приводятся несколько работ одного автора, они размещаются в хронологическом порядке их издания. Работы данного автора, написанные им в соавторстве (и его фамилия стоит первой), они ставятся после работ, где автор один. После списка использованной литературы на русском языке также по алфавиту располагаются работы, изданные на иностранных языках. Нумерация работ на русском и иностранных языках должна быть сплошной.

Приложения. В приложения выносятся анкеты, опросные листы, расчеты, графики, таблицы, информационный и нормативный материал, не вошедший в основной текст. Каждое приложение должно начинаться с нового листа с указанием в правом верхнем углу слова «Приложение». Приложения нумеруются арабскими цифрами, например: Приложение 3.

Содержательная часть глав дипломной работы носит рекомендательный характер, так как структура работы может быть иной в зависимости от целей и задач, которые ставит перед собой исследователь, и также может определяться спецификой работы.

Обязательным для дипломной работы является использование зарубежных источников информации, причем авторский перевод оговаривается особо.

Дипломная работа выполняется на русском языке.