Тема 16. Речевой этикет в различных сми

Речевой этикет – воплощенные в речи правила обхождения людей друг с другом. В речевом этикете передается социальная информация о говорящем и его адресате, о том, знакомы они или нет, об отношениях равенства/неравенства по возрасту, служебному положению, об их личных отношениях (если они знакомы), о том, в какой обстановке происходит общение и т.п. В языковых знаках речевого этикета заложены, а в речи реализуются социальные сигналы типа: свой – чужой, знакомый – незнакомый, далекий - близкий; равный – младший – старший по возрасту.

Общество людей выработало особую систему ритуалов и соответствующих словесных формул, обслуживающих именно эту потребность, – устанавливать контакт принятым способом и поддерживать доброжелательную тональность общения, то есть речевой этикет. Таким образом, исполнение знаков этикета является неписаным требованием общества и воспринимается как социальное словесное «поглаживание»:

Здравствуйте – будьте здоровы;

Благодарю – благодарю;

Спасибо – спаси Вас Бог;

Извините – признаю свою вину и прошу снять с меня грех.

Кроме того, в выражения речевого этикета зафиксированы социальные отношения той или иной эпохи:

Бью челом

Покорнейше благодарю

Нижайше кланяюсь

Ваш покорный слуга

Ваша светлость

Милостивый государь

Уважаемый товарищ

Сударь

Господин

Гражданин

Формулы речевого общения закрепились в пословицах, поговорках, фразеологических выражениях:

Сколько лет, сколько зим!

С легким паром!

Милости прошу к нашему шалашу!

Добро пожаловать!

Являясь элементом национальной культуры, речевой этикет отличается яркой национальной спецификой.

Особенностью русского языка является наличие в нем двух местоимений ты и вы, которые могут восприниматься как формы 2-го лица единственного числа. Выбор той или иной формы зависит от социального положения собеседников, характера их отношений, от обстановки.

Речевой этикет охватывает собой все, что выражает доброжелательное отношение к собеседнику, что может создать благоприятный климат общения.

Этикетными формами общения являются: обращение, приветствие, извинение (как форма вежливости и как сознание доставленного неудобства), благодарность, поздравление, пожелание, сочувствие, одобрение и комплимент, приглашение, предложение, просьба, совет и мн.др.

Нормы речевого этикета переносятся в различные СМИ в зависимости от специфики последних. Авторы газетных публикаций редко обращаются напрямую к читателям. Газета представляет собой скорее собрание отдельных статей. Однако в некоторых изданиях, чаще для женщин, публикуются обращения главного редактора к читателям. Нередко звучит призыв к участию в конкурсах. При этом используются обращения: Уважаемый автор! Вас ждет приз; Любимые читатели, а также менее официальные: Хотите стать королевой номера? В детских рубриках используется обра­щение на «ты»: Разгадай кроссворд! Пришли письмо. Подобные обращения употребляются и в «желтых» моло­дежных изданиях: Привет! Здорово! Тебя колбасит? («SPEED Super»).

Речевое общение в сфере радиовещания всегда являет собой «общественный диалог» - взаимодействие говорящего с радиослушателем, поэтому монологическая речь насыщена здесь элементами речи диалогической, разговорной.

Своеобразие радио- и телебеседы состоит в том, что собеседники отделены друг от друга пространством, поэтому выступающий в кадре или перед микрофоном должен предугадать реакцию зрителя или слушателя и ответить на нее. Беседы строятся в расчете на невидимого собеседника, который мыслится как активный участник контакта. Слушатель/зритель должен чувствовать ход мыслей коммуникатора. Этот процесс можно назвать параллельным мышлением.

И радио-, и тележурналист прибегают к языковым средствам, которые вызывают иллюзию, словно разговор ведется с каждым слушателем в отдельности. Эта иллюзия создается в результате использования целого комплекса средств речи, среди которых главным является обращение к слушателю как ступень к установлению психологического контакта.

При использовании норм речевого этикета журналисту необходимо учитывать специфику тех СМИ, где он работает. Так, основополагающей характеристикой радиопередачи является звуковая окраска, поэтому скорость речи, тон, громкость, тембр, интонация, с которой произносятся этикетные фразы, должна стать дополнительным средством воздействия на слушателя. Следовательно, формулы этикета должны сопровождаться верно выбранной звуковой окраской.