- •Рабочая тетрадь Дисциплина «Менеджмент и маркетинг»
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Тема «Принципы менеджмента» Задание 9
- •Задание 10
- •Задание 11
- •Задание 12
- •Задание 13
- •Задание 17
- •Задание 18
- •1 Вариант: ситуации №№ - 1; 5; 10.
- •2 Вариант: ситуации №№ - 2; 7; 9.
- •3 Вариант: ситуации №№ - 3; 4; 6
- •Тема «Мотивация как функция менеджмента» Задание 19
- •Задание 20
- •Задание 21
- •Задание 22
- •Задание 23
- •Тема «Организация — основа менеджмента» Задание 28
- •Задание 29
- •Задание 30
- •Задание 31
- •Задание 32
- •Задание 33
- •Задание 34
- •Задание 35 Рассмотрите практическую ситуацию «Русский мех» (приложение №3 на сайте) и ответьте на поставленные вопросы.
- •Дисциплина «Маркетинг» Тема «Основы современного маркетинга» Задание 36
- •Задание 37
- •Задание 38
- •Задание 39
- •Концепции маркетинговой деятельности
- •Тема «Мотивация и модель поведения потребителей»
- •Задание 40
- •Задание 41
- •Потребности по периодичности удовлетворения
- •Задание 42
- •Классификация потребностей
- •Задание 43
- •Потребности и товары их удовлетворяющие
- •Задание 44
- •Потребности и способы их удовлетворения
- •Задание 45
- •Задание 46
- •Задание 47
- •Задание 48
- •Характеристика торгово-развлекательных центров
- •Задание 52
- •Задание 53
- •Задание 54
- •Анкета для сбора первичной информации о существующих клиентах (не менее 10 вопросов)
- •Анкета для сбора первичной информации о новых клиентах (не менее 10 вопросов)
- •Тема «Сегментация рынка и позиционирование товара» Задание 55
- •Задание 56
- •Задание 57
- •Тема «Товар в комплексе маркетинга» Задание 58
- •Задание 59
- •«Упаковка играет несущественную роль»
- •«Главное в качестве товара – это то, каким видит его производитель» Задание 60
- •Задание 61
- •Анализ товарного знака
- •Задание 62
- •Тема «Методы распространения товаров» Задание 63
- •Задание 64
- •Задание 65
- •Задание 66
- •«Толковый словарь посредников»
- •Задание 67
- •Тема «Планирование маркетинговых коммуникаций» Задание 68
- •Задание 69
- •Задание 70
- •Задание 71
Задание 56
Приведите случаи функциональной, видовой и предметной конкуренции по товарам. (Вариант согласуйте с преподавателем)
1 вариант: фломастеры BOOM; мотоцикл «Восход»; минеральная вода «Обуховская»; зимние женские сапоги «Paolo Conte»; пирожное «Птичье молоко».
2 вариант: цифровой фотоаппарат «Kodak»; морозильная камера «Nord»; Батон «Московский»; спортивная сумка «Adidas»; контурный карандаш для глаз «AVON».
3 вариант: резиновые сапоги «Hunter»; помада «Max Factor»; автомобиль «Audi»; мобильный телефон «Nokia»; джинсы «Levis».
4 вариант: торт «Наполеон»; капроновые колготки «Omsa»; мыло для лица «Dove»; лекарство от простуды и гриппа «Терафлю»; шоколад «Аленка».
Результаты представьте в таблице. Смотрите пример.
Товар |
Конкуренция |
||
|
Функциональная |
Видовая |
Предметная |
Электрический чайник TEFAL (пример) |
Самовар, кипятильник (пример) |
Чайник неэлектрический (пример) |
Электрический чайник Bosch (пример) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание 57
Изучите практическую ситуацию «Эрмитаж: маркетинг всемирно известного музея» (ПРИЛОЖЕНИЕ №6 на сайте) и ответьте на поставленные вопросы.
Тема «Товар в комплексе маркетинга» Задание 58
Раскройте содержание следующих понятий
Понятие |
Содержание |
Товар
|
|
Жизненный цикл товара
|
|
Товарный ассортимент
|
|
Товарный знак
|
|
Товарная марка
|
|
Мода
|
|
Товарная политика
|
|
Задание 59
Согласны ли вы со следующими утверждениями
«Упаковка играет несущественную роль»
«Главное в качестве товара – это то, каким видит его производитель» Задание 60
Используя Бостонскую матрицу, определите, в какой стадии находятся товары из ассортиментного портфеля компании «Procter&Gamble». Занесите их в матрицу. Обоснуйте свой выбор в форме эссе.
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
|
ЗВЕЗДА |
СОБАКА
|
ДОЙНАЯ КОРОВА |