Наиболее перспективные регионы для рынка парфюмерии:

В западных странах парфюмерные средства используют практически все. По данным агентства Euromonitor, среднестатистический житель европейских стран, таких как так Испания, Португалия и Греция, тратит на покупку парфюмерии около 100 долл. в год. В более развитых и богатых странах расходы на покупку парфюмерии значительно выше: в Швейцарии это примерно 180 долл. в год на одного человека, в Англии – 150 долл., во Франции – 200 долл.

Рейтинг стран Европейского Союза по объемам продаж парфюмерии

Страны	Рейтинг
Германия	1
Франция	2
Великобритания	3
Италия	4
Испания	5
Россия	6

Перспективные регионы для компании «Lacoste» -США и Испания.

Анализ эффективности участия «Lacoste» в выставках, презентациях, рекламных акциях:

Компания осуществляет многочисленные мероприятия для прессы в Париже. В Москве проводятся семплинги ароматов в университетах, горячий сезон Новый год-14 февраля-23 февраля-8 марта с активной поддержкой в парфюмерных сетях и новые запуски .

Особенности российского потребителя:

Если в западных странах парфюмерией пользуются все, то в России это в большинстве своем жители крупных городов. Меньше всего на пополнение косметички тратятся жительницы Сибири, больше всего — в Поволжье (84%) и в Северо-Западном регионе (80%).

Половина российских потребителей парфюмерии нашли когда-то свой аромат и пользуется преимущественно им, 21% - пользуется «чем придётся», 9% - постоянно меняют запахи, стараясь следовать за модой, а каждый пятый – не пользуется парфюмерией вообще. Регулярно пользуются парфюмерией 83% мужчин и 78% женщин.

Духи и туалетная вода входят в ежедневный набор косметических средств более половины россиянок (57%). Еще четверть использует их от 2 до 5 раз в неделю. Наиболее низкая частота использования духов и туалетной воды наблюдается в Сибири и Северо-Западном регионе.

Среди всех ароматов бренда «Lacoste» на российском рынке наибольшей популярностью пользуются «Touch of pink», « Lacoste pour femme» и «Essential Sport» .

Основными критериями выбора парфюмерии являются качество товара - 41% , приемлемый уровень цен - 34%, удобство месторасположения магазинов сетей - 31%. Кроме этого , важными критериями являются: широкий ассортимент товаров (28%), наличие товара, который устраивает потребителя (25%), профессионализм продавцов (22%), а также скидки, распродажи, удобство расположения товара на полках, предыдущий опыт покупки, наличие дисконтных карт, уютные, удобные помещения, «фирменность»/ имидж магазина, рекомендации друзей/знакомых.