2.1. Анализ рынка Текущее состояние конъюнктуры рынка:
Парфюмерно-косметический рынок России - один из наиболее развивающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15%. Это и один из крупнейших потребительских рынков Европы. Рынок парфюмерии начал формироваться в России 1993–1995 гг. Следующая важная веха — кризис 1998 года, когда западные компании уходят с рынка и начинается золотая эра отечественных производителей, выигрывавших в тот момент на цене. Сейчас наблюдается новый этап в развитии отечественного косметического рынка: мы вступаем в эпоху «неценовой конкуренции»: теперь производители вынуждены считаться с тем, что для покупателей цена уже не является основным критерием при выборе косметики. Бурный рост парфюмерно-косметического рынка в России за последние 3-4 года оправдан прежде всего тем, что в 70-90 гг. данная область рынка пережила глубокий упадок.
Объем рынка косметики и парфюмерии России составляет примерно $9,9 млрд. При этом, объем рынка парфюмерии России составляет $2 млрд..
Соотношение объемов российского, мирового и европейского рынков косметики и парфюмерии.
По итогам 2010г. число продаж парфюмерно-косметических товаров в России пришлось на долю крупных универмагов - 29% от общего объема и специализированных сетей - 23,7%. Около 80% специализированной розничной продажи и парфюмерии России контролируют основные его магнаты - "Рив Гош", "Л'Этуаль", "Дуглас-Риволи".
«Рив Гош» знают 73% москвичей, «ЛЭтуаль» - 58%, ILE DE BEAUTE – 13%. Доли остальных сетевых участников рынка составляют не более 10%. Чаще всего москвичи совершают покупки в «Рив Гош» - 26% респондентов, «ЛЭтуаль» - 8%, ILE DE BEAUTE и «Ол!Гуд» – по1%. На несетевые магазины приходится около 7%. 51% респондентов ответили, что вообще не пользовались услугами парфюмерных магазинов за последние три месяца, а 44% не назвали наиболее часто посещаемую ими парфюмерную сеть.
Парфюм «Lacoste» также продается в специализированных магазинах «Lacoste», dutyfree, универмагах, на рынках в интернете и т.д..
Согласно расчетам по доли продаж на рынке парфюмерии имеют через различные каналы следующие значения:
Прямые продажи – $ 3184 млн.
Специализированные парфюмерно-косметические сети – $ 2173 млн.
Универмаги – $ 1674
Рынки – $ 1280 млн.
Супермаркеты – $ 591 млн.
Интернет и аптеки – по $ 492 млн.
На российском рынке компания «Lacoste» приобрела репутацию сильного бренда и занимает значительную долю рынка в своем сегменте , несмотря на то, что первый аромат под брендом «Lacoste» появился на свет в 1984 году. Маркетинговой деятельностью парфюмерии «Lacoste» занимается компания «Procter & Gamble» , которая занимает 10 % глобального косметического рынка.
Основные игроки на рынке парфюмерии
Около 96% российского рынка парфюмерии пришлось на долю иностранных компаний . Среди российских компаний лидируют «Новая заря», «Калина», «Фаберлик», «Си Эль парфюм», которые привлекли к сотрудничеству западных парфюмеров и дизайнеров, закупили современное оборудование и технологии. В семерку лидеров по объему продаж в стоимостном выражении входят иностранные компании: Avon, Oriflame, Eurocos, Christian Dior, P & G Prestige Beaute ( Lacoste) , Mary Kay, Chanel.
