1.4. Анализ миссии
Миссия Компании «Lacoste» заключается в следующих трех принципах:
1)Помочь всем людям почувствовать себя уникальными, здоровыми, идущими в ногу с последними тенденциями моды.
2)Обеспечить мировой рынок высококачественным и элитным товаром с широким ассортиментом, сочетающим в себе хитрую смесь спорта и моды.
3)Не ставить чисто коммерческие интересы выше корпоративной философии.
Реализация миссии Компании «Lacoste» обеспечивается настойчивым стремлением к следующим целям:
1)Удовлетворение желания клиентов.
2)Внесение существенного вклада в общество, где компания осуществляет свою деятельность.
3)Единство коллектива в выполнении миссии компании Lacoste.
4)Обеспечение прироста доходов для блага акционеров.
5)Создание и поддержание партнерской сети, формирование тесных отношений, которые основываются на доверии и честности.
В компании Lacoste во всем мире работают совершенно разные люди , но есть вещи, которые их объединяют, которыми они руководствуются в своей профессиональной и личной жизни. Это общие ценности Lacoste :
1)Качество - в Lacoste используются технологии только высшего качества и высочайшие стандарты производства под контролем отдела качества.
2)Позволительная роскошь - для многих покупателей цена играет главную роль при совершении покупок. При высоком качестве товара этот престижный бренд предлагает довольно невысокие цены.
3)Простота – Lacoste своими современными и незамысловатыми взглядами совершенствует культуру красоты потребителя .
4)Комфорт – вся продукция Lacoste проходит тщательные проверки на комфортность, чтобы Вам было удобно в ней.
5)Детали – мелкие детали очень важны для этого бренда. Вы можете уверенно покупать продукцию Lacoste, зная, что она комфортная и стильная.
Из всего выше сказанного следует, что миссия Компании «Lacoste» в целом удачная, но стоит внести следующие изменения:
1)Принести больше оптимизма в философию компании с помощью ее продуктов и рекламной деятельности .
2)Стать лидером на мировом рынке .
3)Открыть новые горизонты и возможности карьерного роста для сотрудников компании .
1.5. Описание бренда и бренд-архитектура
У компании «Lacoste» один корпоративный бренд с одноименным названием. История бренда тесно связана с историей самой компании «Lacoste».
Парфюмерия Lacoste
Наряду с производством одежды, обуви и аксессуаров, компания Lacoste успешно занимается выпуском парфюмерии для женщин и для мужчин. В основном, ароматы Lacoste можно отнести к стилю Casual и Sport. В создании парфюмерии Lacoste принимали участие следующие парфюмеры: Laurent Bruyere, Olivier Cresp, Claude Dir, Annick Menardo и Domitille Michalon.
1968 год – совместно с Жаном Пату на рынке появилась туалетная вода Lacoste .
Первый аромат под брендом Lacoste появился на свет в 1984 году.
Компания Procter and Gamble владеет лицензией на парфюмерную линию Lacoste.
Бренд-архитектура
Блок-схема « Принцип бизнеса компании «Lacoste» »
Корпоративный бренд
«Lacoste»
Ассортиментная линейка:
Мужская мода: Одежда, обувь, парфюмерия, кожгалантерея, оптика, часы, ремни
Женская мода: Одежда , обувь, парфюмерия, кожгалантерея, оптика, часы, ремни, фантазийные украшения
Детская мода: одежда, обувь, ремни
Текстиль для ванной комнаты, Постельное белье, Пляжные полотенца
зонтичный бренд
Lacoste Club
Lacoste Sportswear
Lacoste Sport
Lacoste Goa
cуббренд
Lacoste Bath Lacoste Bed Linen
Lacoste Beach
комбиниро-ванный бренд
Lacoste Live
монобренд
(не существует)
К ассортиментной линейке
одежда
Lacoste Club
Lacoste Sportswear
Lacoste Sportswear
обувь
Lacoste Club
Lacoste Sport
кожгалантерея
Lacoste Sportswear
Lacoste Club
Lacoste Sport
Lacoste Live
часы
Lacoste Club
Lacoste Sportswear
Lacoste Goa
Lacoste Sportswear
ремни
Lacoste Club
Lacoste Live
текстиль для ванной
Lacoste Bath
постельное белье
Lacoste Bed Linen
пляжные полотенца
Lacoste Beach
Комментарии:
Монобренд - это бренд, созданный для продвижения одного продукта . В компании «Lacoste» он не существует .
Ассортиментный (зонтичный) бренд — это бренд, охватывающий несколько товарных категорий (классов). Пример, под брендом Lacoste Sportswear выпускается одежда, обувь, кожгалантерея, часы и т.д.. В компании «Lacoste» к ассортиментным брендам относятся Lacoste Club , Lacoste Sportswear , LacosteSport , Lacoste Goa .
Суббренд — это бренд, выделяющий часть ассортиментного ряда (товарных категорий) в системе брендов. Он часто используется при создании нового класса товаров / услуг, выходе на новый рынок и / или в более высокий ценовой сегмент. Lacoste Bath, Lacoste Bed Linen и
Lacoste Beach являются суббрендами компании «Lacoste» . Под этими суббрендами выпускается Lacoste Bath - текстиль для ванной комнаты, Lacoste Bed Linen - постельное белье, Lacoste Beach - пляжные полотенца. Компания «Lacoste», в первую очередь выпускающая одежду, обувь и кожгалантерею, недавно вышла на рынок с товарами для дома .
Комбинированный бренд — это бренд, одновременно создающий ценность предложения и обеспечивающий маркетинговую поддержку компании. Lacoste Live можно смело отнести к комбинированному бренду . Под следующим брендом выпускается одежда и различные аксессуары. Это самый молодой бренд компании «Lacoste» , и он обеспечивает маркетинговую поддержку компании благодаря различным мероприятиям, вечеринкам, рекламе и т.д..
Резюме по разделу № 1
Lacoste- французская компания по производству одежды, основанная в 1933 году, которая продает одежду, обувь, парфюмерию, изделия из кожи, часы, очки и теннисные рубашки, благодаря которым компания и стала известной. Lacoste узнается благодаря своей эмблеме с изображением зеленого аллигатора. Компания приобрела репутацию сильного в культурном отношении бренда, особенно в таких странах как США и Испания.
Общие ценности Lacoste : Качество, позволительная роскошь, простота, комфорт , детали –заключены в ее миссии.
Миссия Компании «Lacoste» в целом удачная, но стоит внести следующие изменения:
1)Принести больше оптимизма в философию компании с помощью ее продуктов и рекламной деятельности .
2)Стать лидером на мировом рынке .
3)Открыть новые горизонты и возможности карьерного роста для сотрудников компании .
Наряду с производством одежды, обуви и аксессуаров, компания Lacoste успешно занимается выпуском парфюмерии для женщин и для мужчин. В основном, ароматы Lacoste можно отнести к стилю Casual и Sport.
Компания Procter and Gamble владеет лицензией на парфюмерную линию Lacoste.
У компании «Lacoste» один корпоративный бренд с одноименным названием. История бренда тесно связана с историей самой компании «Lacoste».У бренда «Lacoste» достаточно широкая и глубокая ассортиментная линейка с суббрендами, комбинированными брендами и зонтичными брендами. Монобренд в компании «Lacoste» не существует .
Раздел №2 Анализ рынка