
- •Раздел №1 Введение
- •1.1.Цели проекта
- •1.2.Резюме
- •1.3. Информация о компании
- •1.4. Анализ миссии
- •1.5. Описание бренда и бренд-архитектура
- •Парфюмерия Lacoste
- •2.1. Анализ рынка Текущее состояние конъюнктуры рынка:
- •Соотношение объемов российского, мирового и европейского рынков косметики и парфюмерии.
- •Основные игроки на рынке парфюмерии
- •Наиболее перспективные регионы для рынка парфюмерии:
- •Анализ эффективности участия «Lacoste» в выставках, презентациях, рекламных акциях:
- •Особенности российского потребителя:
- •Проблемы на рынке:
- •2.2. Анализ потребителей
- •Конкурентная стратегия бренда «Lacoste»
- •Стратегии дифференциации бренда «Lacoste»
- •Конкурентный анализ
- •90 Лет бренду Gucci
- •Маркетинговые стратегии основных конкурентов бренда «Lacoste» Стратегия бренда «Gucci»
- •Стратегия бренда «Dolce & Gabbana»
- •Стратегия бренда «Ralph Lauren»
- •Стратегии дифференциации основных конкурентов бренда «Lacoste» бренд «Gucci»
- •Бренд «Dolce & Gabbana»
- •Бренд «Ralph Lauren»
- •Общий вывод по всем таблицам конкурентов:
- •4.1. Фирменный стиль
- •4.2. Анализ личности-бренда
- •Конкурентный анализ компании Lacoste и ее основных конкурентов в Москве на период от начала 2010 го года до мая 2011го года.
- •6.1. Выбор маркетинговой стратегии по Трауту и дифференциации
- •6.2. Формулирование новых коммуникационных целей
- •Парфюмированное мыло lacoste traditions (традиции)
- •Шариковый дезодорант lacoste enjoyments (наслаждения)
- •Пена для душа и ванны с лосьоном для тела lacoste legendary (легендарный)
- •Влажные салфетки lacoste freshness( свежесть)
- •Гигиеническая помада lacoste airy ( воздушный)
- •6.3.Мероприятия по маркетинговым коммуникациям
- •График выставок и мероприятий компании «Lacoste»в Москве до мая 2012го года
- •Сетевой график № 1.
- •Сетевой график №2
- •Резюме по разделу № 6
- •Заключение.
Сетевой график №2
|
вид рекламы/месяц |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ |
|||||||||||||
1 |
рекламное инфорамацион-ное письмо |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
коммерческое предложение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
информационный лист |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
рекламный листок |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
буклет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
рекламный проспект |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
рекламная брошюра |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
каталог |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
пресс-релиз |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10 |
плакат или афиша |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11 |
прочие виды печатной рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
Печатная продукция компании "Lacoste" должна присутствовать на протяжении всего года. Буклет или каталог можно носить с собой и передавать друзьям. Тут присутствует элемент вирусной рекламы. |
|||||||||||
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ |
|||||||||||||
1 |
газеты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
журналы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
приложения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
Реклама в прессе должна встречаться в журналах и их приложениях ( электронных в частности) в течение всего года. Газеты являются исключением из-за недостаточно хорошего качества изображения. Поэтому их можно не задействовать вообще. |
||||||||||||
АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА |
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
Аудиовизуальная реклама должна идти в магазинах и бутиках на протяжении всего календарного года. |
||||||||||||
ЭКРАННАЯ РЕКЛАМА |
|||||||||||||
1 |
рекламные кинофильмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
рекламные слайдфильмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
анимационные и мультипликационные фильмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
автогиды или автостендисты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
средства индивидуального аудиовизуального воздействия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
Экранная реклама бренда "Lacoste" должна идти периодами в первой половине года в виде рекламных кинофильмов и анимационных и мультипликационных фильмов чтобы не надоесть зрителю. |
||||||||||||
РАДИОРЕКЛАМА |
|||||||||||||
1 |
радиообъявление |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
радиоролик |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
радиорепортаж |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
радиопередача |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
В 2012м году хочется увеличить количество радиообъявлений бренда "Lacoste". Соответственно, радиообъявления должны присутствовать на радиостанциях в течение всего года. А радиоролики, радиорепортажи и радиопередачи должны идти в начале каждого сезона. |
||||||||||||
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА |
|||||||||||||
1 |
рекламные телеобъявления |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
реклама в телетексте |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
телезаставка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
телеролик |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
телерепортаж |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
телепередачи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
Телевизионная реклама очень дорогая, поэтому в 2012м она будет встречаться только в начале каждого сезона года на центральных каналах и кабельных( развлекательных) каналах. Она как и в прошлые года не будет встречаться в виде рекламы в телетексте и телезаставок. |
||||||||||||
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА |
|||||||||||||
1 |
плакаты на щитах |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
вывески |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
афиши |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
билборды |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
Наружная реклама в виде вывесок должна присутствовать на протяжении всего календарного года. А плакаты на щитах, афиши и билборды в начале сезона. |
||||||||||||
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА |
|||||||||||||
1 |
Сайт |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Интернет-магазин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Прочие виды интернет-рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод |
Интернет-реклама должна идти в течение всего года. |
Бюджет
В следующей таблице я изобразила свой расчет бюджета, который мне понадобится для претворения в жизнь вышеперечисленных мероприятий. Всего руководство выделит мне 10 млн. у.е..
вид рекламы |
в % от общего бюджета |
ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ |
11 |
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ |
13 |
АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА |
9 |
ЭКРАННАЯ РЕКЛАМА |
14 |
РАДИОРЕКЛАМА |
17 |
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА |
19 |
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА |
11 |
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА |
6 |
сумма в % |
100 |