Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Кузина Н.О. Коммуникационный план продвижения б...docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
3.23 Mб
Скачать

Сетевой график №2

 

вид рекламы/месяц

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ

1

рекламное инфорамацион-ное письмо

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

коммерческое предложение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

информационный лист

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

рекламный листок

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5

буклет

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6

рекламный проспект

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7

рекламная брошюра

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8

каталог

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9

пресс-релиз

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10

плакат или афиша

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11

прочие виды печатной рекламы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Печатная продукция компании "Lacoste" должна присутствовать на протяжении всего года. Буклет или каталог можно носить с собой и передавать друзьям. Тут присутствует элемент вирусной рекламы.

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

1

газеты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

журналы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

приложения

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Реклама в прессе должна встречаться в журналах и их приложениях ( электронных в частности) в течение всего года. Газеты являются исключением из-за недостаточно хорошего качества изображения. Поэтому их можно не задействовать вообще.

АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Аудиовизуальная реклама должна идти в магазинах и бутиках на протяжении всего календарного года.

ЭКРАННАЯ РЕКЛАМА

1

рекламные кинофильмы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

рекламные слайдфильмы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

анимационные и мультипликационные фильмы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5

автогиды или автостендисты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6

средства индивидуального аудиовизуального воздействия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Экранная реклама бренда "Lacoste" должна идти периодами в первой половине года в виде рекламных кинофильмов и анимационных и мультипликационных фильмов чтобы не надоесть зрителю.

РАДИОРЕКЛАМА

1

радиообъявление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

радиоролик

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

радиорепортаж

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

радиопередача

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

В 2012м году хочется увеличить количество радиообъявлений бренда "Lacoste". Соответственно, радиообъявления должны присутствовать на радиостанциях в течение всего года. А радиоролики, радиорепортажи и радиопередачи должны идти в начале каждого сезона.

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

1

рекламные телеобъявления

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

реклама в телетексте

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

телезаставка

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

телеролик

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5

телерепортаж

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

телепередачи

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Телевизионная реклама очень дорогая, поэтому в 2012м она будет встречаться только в начале каждого сезона года на центральных каналах и кабельных( развлекательных) каналах. Она как и в прошлые года не будет встречаться в виде рекламы в телетексте и телезаставок.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

1

плакаты на щитах

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

вывески

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

афиши

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

билборды

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Наружная реклама в виде вывесок должна присутствовать на протяжении всего календарного года. А плакаты на щитах, афиши и билборды в начале сезона.

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

1

Сайт

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

Интернет-магазин

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

Прочие виды интернет-рекламы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

Интернет-реклама должна идти в течение всего года.

Бюджет

В следующей таблице я изобразила свой расчет бюджета, который мне понадобится для претворения в жизнь вышеперечисленных мероприятий. Всего руководство выделит мне 10 млн. у.е..

вид рекламы

в % от общего бюджета

ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ

11

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

13

АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

9

ЭКРАННАЯ РЕКЛАМА

14

РАДИОРЕКЛАМА

17

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

19

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

11

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

6

сумма в %

100