Сетевой график № 1.

ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ

1

рекламное информационное письмо

2

коммерческое предложение

3

информационный лист

Следует больший объем информационных листов выпустить с изображением 5 новых суббрендов.

4

рекламный листок

5

буклет

В 2012м году хочется увидеть новые буклеты для пенсионеров и детей, и они должны выглядеть соответствующе ( размер шрифта, изображения, содержание рекламы и т.д.).

6

рекламный проспект

7

рекламная брошюра

8

каталог

Каталоги можно выпускать 2х размеров: среднего и маленького. Большой каталог нефункционален.

9

пресс-релиз

10

плакат или афиша

11

прочие виды печатной рекламы

Вывод

В целом я довольна печатной продукцией бренда " Lacoste". Не хочется тратить бюджет компании в 2012м году на изменения всех видов печатной рекламы, но следует обратить внимание на каталоги и буклеты.

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

1

газеты

2

журналы

Можно расширить круг журналов, с которыми сотрудничает бренд. Как правило, продукция компании рекламируется в журналах для молодежи и для людей зрелого возраста, ведущих активный или богемный образ жизни. Но в 2012м году можно попробовать запустить рекламу и в журналах для домохозяек как "Лиза" и т.д..

3

приложения

В электронных приложениях можно сделать больше креатива ( увеличить музыкальное сопровождение , оригинальные слоганы, правильное расположение продукции на странице).

Вывод

В 2012м году не следует прибегать к помощи газет из-за низкого качества изображения. Но акцент должен быть сделан на журналах и приложениях.

АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Следует обыграть расположение аудиовизуальной рекламы в магазинах.

Вывод

Меня устраивает обилие и расположение аудиовизуальной рекламы в бутиках. Единственное что можно изменить, то это размер и форму экранов в бутиках.

ЭКРАННАЯ РЕКЛАМА

1

рекламные кинофильмы

Есть предложение прибегнуть к помощи знаменитостей, вписывающихся в философию компании ( Мария Шарапова).

2

рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы

3

рекламные слайдфильмы

4

анимационные и мультипликационные фильмы

При помощи анимационных фильмов легко можно воздействовать на детей.

5

автогиды или автостендисты

6

средства индивидуального аудиовизуального воздействия

Вывод

В экранной реклама бренда "Lacoste" хочется увидеть детей (возможно детей знаменитостей) и пенсионеров, тем самым можно расположить свои коммуникационные усилия на несколько сегментов.

РАДИОРЕКЛАМА

1

радиообъявление

2

радиоролик

3

радиорепортаж

Бренд "Lacoste" можно рекламировать в радиорепортажах на спортивных радиостанциях или в тематических радиорепортажах.

4

радиопередача

Рекламу бренда "Lacoste" можно использовать не только в передачах, нацеленных на молодежь, но и на более зрелую публику.

Вывод

В 2012м году хочется увеличить количество радиообъявлений бренда "Lacoste". Естественно, данные объявления нужно запускать не только на популярных радиостанциях, но и на новых волнах. Радиообъявления не должны быть длинными, 3-4 минуты вполне достаточно.

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

1

рекламные телеобъявления

2

реклама в телетексте

3

телезаставка

4

телеролик

В телероликах можно задействовать известных личностей, ведущих здоровый образ жизни( Мария Шарапова) . И они не обязательно должны быть представителями типичной целевой аудитории бренда. Можно использовать детей.

5

телерепортаж

2

телепередачи

Вывод

Телевизионная реклама очень дорогая, поэтому в 2012м ее должно быть по-минимому. Но можно сотрудничать с известными фитнес-клубами и рекламировать свою продукцию через их рекламу.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

1

плакаты на щитах

В 2012м году планируется выпуск 5 новых суббрендов компании "Lacoste". Соответственно, основная масса плакатов должна выйти именно с их изображением.

2

вывески

3

афиши

4

билборды

Вывод

Меня устраивает наружная реклама бренда "Lacoste" . Единственное, что я хотела бы добавить, то это афиши в фитнес-клубах.

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

1

Сайт

Мне очень нравится, как оформлен сайт компании "Lacoste" и их корпоративная web-стратегия. Возможно для новых суббрендов следует выделить отдельную страницу на сайте.

2

Интернет-магазин

3

Прочие виды интернет-рекламы

Вывод

На сайте компании "Lacoste" необходимо создать новый раздел, посвященный 5 суббрендам. А дальше уже подействует принцип вирусной рекламы.