Бренд «Dolce & Gabbana»

№п/п

вид дифференцирующей стратегии

тип стратегии

уровень использования

комментарий

1

Репозиционирование категорий

сильная

средне используется

Маркетологи бренда «Dolce & Gabbana» меняют потребительское отношение к товару, подчеркивая его новые потребительские преимущества ,слегка меняя ноты ароматов, их упаковки, дизайн флакона и т.д.. Пример тому -выпуск "rose the one"и "l'eau the one" после "the one" .

2

Наследственность

сильная

cлабо используется

Первая коллекция «Dolce & Gabbana» была запущена в Италии не так давно (в начале 1986 года), поэтому у данного бренда нет четко выраженных традиций .

3

Идентификация

сильная

достаточно активно используется

Видеоролики парфюма «Dolce & Gabbana» очень популярны и легко узнаваемы . Маркетологи активно используют товарный знак бренда в клипах, на упаковке, на самом флаконе и т.д..

4

Демпинговая цена

слабая

достаточно активно используется

Компания «Dolce & Gabbana» регулярно прибегает к данной стратегии, делая большие скидки на свой парфюм и стартуя с низкими ценами свои новинки.

5

Широта ассортимента

слабая

средне используется

«Dolce & Gabbana» обладает достаточно широкой линейкой продукции на рынке парфюмерии, но она как правило предназначена для молодой аудитории. Хотелось бы увидеть больше ароматов для более зрелой аудитории.

6

Креативность

слабая

активно используется

Маркетологи «Dolce & Gabbana» позиционируют свой бренд , применяя креатив по-максимому, делая бренд не похожим на другие. Комплекс маркетинговых коммуникаций бренда очень активно работает и приносил данному бренду звание "Бренд года" не один раз.

7

Ориентация на покупателя

слабая

активно используется

Компания «Dolce & Gabbana» постоянно интересуется, используя различные способы сбора информации, нуждами и интересами своих клиентов, проводит различные акции и мероприятия для своих потенциальных покупателей.

8

Качество

слабая

слабо используется

Несмотря на то, что в «Dolce & Gabbana» используются технологии только высшего качества, ароматы данного бренда обладают слабой стойкостью.