МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кузина Наталья Олеговна

Коммуникационный план продвижения бренда «Lacoste»

Работа по маркетинговым коммуникациям продвижения товаров и услуг студентки

4-го курса очной формы обучения

Руководитель Тюрин Дмитрий Валерьевич

Москва 2011

Содержание

1.Введение стр.3

1.1. Цели проекта

1.2. Резюме

1.3. Информация о компании

1.4. Анализ миссии

1.5.Описание бренда и бренд-архитектура

Резюме по разделу № 1

2.Анализ рынка стр.14

2.1. Анализ рынка

2.2.Анализ потребителей

Резюме по разделу № 2

3.Анализ конкурентных стратегий стр.22

Резюме по разделу № 3

4.Анализ бренда стр.42

4.1. Фирменный стиль

4.2. Анализ личности – бренда

Резюме по разделу № 4

5.Анализ рекламной активности компаний-конкурентов

в 2010-2011е года стр.51

Резюме по разделу № 5

6.План маркетинговой деятельности бренда

на 2012й год стр.65

6.1. Выбор маркетинговой стратегии

6.2. Новые коммуникационные цели

6.3. Мероприятия по маркетинговым коммуникациям

Резюме по разделу № 6

Заключение стр.77

Раздел №1 Введение

1.1.Цели проекта

1. Описать положение бренда «Lacoste» и состояние рынка парфюмерии в России на период с 2010 го года до мая 2011го года.

2. Описать историю компании «Lacoste».

3. Выявить и анализировать миссию компании.

4. Описать бренд «Lacoste» и охарактеризовать бренд-архитектуру компании.

5. Определить емкость российского рынка парфюмерии в стоимостном выражении.

6. Определить доли основных производителей парфюмерии, представленных на российском розничном парфюмерном рынке, в натуральном и стоимостном выражении.

7. Описать особенности взаимодействия производителей и дистрибьюторов парфюмерной продукции в России.

8. Провести анализ потребителей продукции, выделить ядро целевой аудитории.

9. Дать анализ конкурентных стратегий.

10. Описать фирменный стиль, выявить характеристики-ассоциации с брендом.

11. Провести анализ личности в коммуникационной политике компании.

12. Выявить рекламную активность компании и компаний-конкурентов за 2010-2011е года.

13. Составить свой план маркетинговых коммуникаций бренда на 2012й год.

14. Предложить свои идеи позиционирования бренда на рынке парфюмерии в период с середины июля 2011го года до декабря 2012го года.

1.2.Резюме

В своем коммуникационном плане я хочу провести обзор рынка парфюмерии в России на период с 2010 го года до мая 2011го года и предложить свои идеи на 2012й год. Для этого мне понадобится анализировать всю информацию о компании «Lacoste» и ее одноименном бренде, провести анализ миссии компании, проверить, соответствует ли она философии компании «Lacoste», составить схематично бренд-архитектуру компании, охарактеризовать ассортиментную линейку бренда.

Чтобы провести обзор рынка парфюмерии необходимо будет использовать следующую информацию: объем рынка, участники рынка, доли рынка, особенности рынка, каналы распределения, прогнозы и т.д..

Для правильного анализа потребителей следует выделить ядро целевой аудитории, нарисовать портрет потенциального потребителя, максимально изложить социально-психологические предпочтения, зафиксировать какую роль играет импульсивность покупки.

В анализе конкурентных стратегий должна присутствовать информация о конкурентах бренда, четко определены наши и конкурентные стратегии дифференциации и стратегии по Трауту.

В разделе «Анализ бренда» следует упомянуть о фирменном стиле бренда ( логотип, фирменные цвета, шрифты и т.д.), указать характеристики-ассоциации с брендом, можно вставить информацию о суббренде, создать личность-бренд и привести примеры предыдущего сelebrity-маркетинга.

Для анализа рекламной активности компаний-конкурентов за 2010-2011е года нужно будет провести сбор всей информации и примеров рекламы в Москве, указать в каких изданиях, на каких радиостанциях, телевизионных каналах можно встретить рекламу бренда, дать оценку качества и креатива.

В финале нашего плана необходимо составить новый план маркетинговых коммуникаций на 2012й год, выбрать маркетинговые стратегии, сформулировать коммуникационные цели и рассчитать бюджет на 2012й год.

В заключении плана должны быть сделаны ключевые выводы по всем разделам проведенной работы и стоит указать в качестве чего может быть использован коммуникационный план.