7.2. Механізм ринкового функціонування

Основні поняття теорії попиту

Попит - це економічна категорія, яка описує поведінку на ринку фактичних і потенційних покупців товару. Попит залежить і визначається такою категорією, як обсяг попиту. Під обсягом попиту розуміють кількість товару, яку покупці бажають придбати протягом певного періоду часу. Величина обсягу попиту залежить від ряду факторів (табл. 7.1):

Таблиця 7.1

Вплив факторів на величину попиту

Вплив збільшення	Фактори
+(-)	Доходи споживачів
+	Індивідуальні смаки й уподобання
+	Ціна на змінюваний товар
	Попит на змінюваний товар
	Ціна на доповнюваний товар
	Попит на доповнюваний товар
+	Чисельність споживачів

Парною категорією до обсягу попиту с обсяг купівлі. Ці поняття не є рівноцінними. Обсяг попиту визначається лише реальною поведінкою покупців, у той час як обсяг купівлі залежить від поведінки обох сторін. І у співвідношенні попит-пропозиція провідна роль належить визначенню ціни. В ринковій економіці рух попиту у бік зростання спостерігається кожного разу, коли ціна знижується. І навпаки, коли ціна зростає - обсяг попиту скорочується. Причини цієї залежності пов'язані з двома факторами:

• людська психологія (чим нижча ціна, тим більше людей бажає придбати товар);

• чим нижча ціна, тим більше у споживача бажання придбати товар протягом певного відрізку часу.

Рис. 7.3. Крива попиту

Закон попиту - чим нижча ціна, тим більша величина попиту, і навпаки, чим вища ціна, тим менша величина попиту за інших рівних умов.

Ціна попиту - максимальний рівень ціни, за якого споживач готовий придбати даний товар.

У відповідності до закону попиту між ціною і величиною попиту утворюється зворотній зв'язок. Цей зворотній зв'язок є постійним. Він властивий для будь-якого конкурентного ринку. За ним стоять причинно-наслідкові зв'язки, що розкривають економічні відносини в процесі обігу. В основі дії закону попиту лежать три основні економічні поняття:

• Спадаюча гранична корисність. Суть принципу полягає в тому, що наступні одиниці даного продукту приносять менше задоволення споживачеві, ніж попередні. За таких обставин споживачі виявляють бажання придбати додаткові одиниці продукту лише за умови зниження ціни.

• Ефект доходу. Суть зводиться до того, що споживач при умові низько? ціни може дозволити собі купувати даного продукту більше і при цьому не відмовлятись від придбання інших товарів. Зниження ціни продукту для споживача означає збільшення купівельної спроможності грошового товару,

• Ефект заміщення. При зниженні ціни у споживача виникає стимул для придбання дешевих товарів, замість аналогічних дорогих.

Основні поняття теорії пропозиції

Пропозиція як категорія означає характеристику фактичних і потенційних виробничих товарів.

Обсяг пропозиції - це кількість товару, яку продавці бажають продати за певний період часу. Дана категорія відрізняється від поняття обсягу продажу.

Обсяг пропозиції визначається поведінкою певних продавців, а обсяг продажу залежить від поведінки споживачів та продавців. Як правило, обсяг пропозиції зростає із зростанням ціни товару (при чистій ринковій економіці).

Нецінові фактори, що впливають на обсяг пропозиції:

• ціна на ресурси;

• капітал та технологія виробництва;

• державна економічна політика;

• ціни на інші товари;

• чисельність продавців;

• цінові очікування продавців.

Рис. 7.4 Крива пропозиції

Закон пропозиції - як правило, за інших незмінних умов, чим вища ціна, тим більша величина пропозиції. І, навпаки, чим менша ціна, тим нижча величина пропозиції.

Ціна пропозиції - мінімальний рівень цін, за якого товаровиробник згоден виробляти даний вид продукту.

Шкала пропозиції - встановлює зв'язок між ціною і обсягом пропозиції. В ній віддзеркалюються взаємозалежність між обсягом пропозиції та ціною за умови відсутності впливу будь-якого з факторів (крім ціни) на обсяг пропозиції. Ілюструє, скільки хотіли б продати товару продавці при кожному рівні цін. По найменшій ціні бажання продати відповідає «0». Із зростанням ціни бажання зростає. Обсяг пропозиції та ціна перебувають у прямій залежності.

Приклад 1.