50Особенности исследовательско-новостных жанров pr-текстов

Исследовательско-новостные – жанры, сообщ. неоператив., но актуал. инф-ю, сопровожд. новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполаг. ее анализ, истолкование.

Исследовательско-новостные вкл в себя не оперативную, а актуальную информацию, сопровождающая новостное событие, касающаяся базисного субъекта PR. Анализ и толкование событий (это бэкграундер, лист вопросов и ответов). Предметом явл. событие, персона, процесс. Цель-формирование оптимальной коммуникативной среды и информирование общественности путем выявления и описания причинно-следственных связей. Характерные жанровые признаки- фактологичность,релевантность,полнота и реалистичность

Бэкграундер – PR-текст, представл. расширенную инф-ю текущего хар-ра об орг-ции, фирме и поддерж. паблицитный капитал базисного субъекта PR. Сод-т инф. о том, что предшествовало соб-ю и стало ему причиной. От пр-релиза отл-ся более широким освещением соб-я, не огранич. простр-вом. Стр-ра (относит-но свободна): лид м. отсутс-ть, цитаты, мнения, экспертн. оценки, обяз-на заключит. часть (нужно выделить).Задачи: помощь журн-ту; расширить осн. инф, содерж в пр-релизе. 2.Лист вопр и отв. – позволяет в форме ответов на возможные или наиб. часто задав. в-сы поддерж-ть паблиц кап-л фирмы.Именно этот PR-текст всегда д.соотв-ть инф. ожиданиям ЦА.

Лист вопросов-ответов – жанр PR-текста, позвол. в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы).

Имиджевое интервью – текст беседы с первым лицом орг-ции, фирмы, способств. формир-ю (приращению) паблицитного капитала базисного PR-субъекта.

51. Образно-новостные жанры пиар-текстов

Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или распространяемые от его лица. Вопрос о прямом авторстве PR-текста можно рассматривать лишь в применении к поздравлению и письму. К образно-новостным жанрам относим байлайнер, письмо, поздравление.

Главная функциональная особенность – поддержание коммуникативного контакта.

Рамочные элементы текста - обращение и подпись адресанта.

Предметом образно-новостного жанра являются событие, персона или процесс; целями - формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование. Основными характеризующими признаками данной группы PR-текста являются:

- релевантность (мера соответствия получаемого результата к желаемому результату);

- фактологичность;

- полнота;

- экспрессивность.

Образно-новостные жанры не имеют общих черт с «параллельной» группой публицистических жанров, опирающихся прежде всего на понятие «образ». Для PR-текста образно-новостной жанр - это прежде всего жанр, в котором присутствует ярко выраженное личностное, «художественное» начало, характеризующее мнимого (или значительно реже - настоящего) автора данного PR-текста.

Байлайнер - это авторская статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал организации, фирмы.

Байлайнеры мы делим на периодические (то есть появляющиеся регулярно на страницах органа СМИ и имеющие свою определенную текстовую повторяющуюся структуру) и спорадические (событийные).

Периодический байлайнер - это текст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный к внешней или внутренней общественности. Событийный байлайнер - это текст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного характера). Событийные байлайнеры могут появляться на страницах СМИ или распространяться посредством директ-мейл.

Периодический байлайнер в своей текстовой структуре содержит рамочные компоненты: приветствие-обращение и факсимильную подпись первого лица, он помещается на первой странице и сопровождается фотографией персоны, от чьего лица данный текст подписывается. Может также иметь заголовок.

Событийный байлайнер имеет свою структуру. Она обычно включает следующие компоненты: событийный повод, констатирующая часть (подробности событийного повода). Событийный байлайнер может иметь заголовок или обращение, а также заключение-оптатив - часть, где может содержаться пожелание в явной или скрытой форме.

Поздравление – жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR со знаменательным событием.

По своей текстовой структуре поздравление также напоминает байлайнер: имеет обязательные рамочные элементы - обращение к адресату и подпись первого лица организации, конгратуляционную (повод и собственно поздравление), констатирующую и оптативную (собственно пожелание) части. Конгратуляционная часть как раз и отличает байлайнер от поздравления, поскольку речь идет о торжественном или памятном в жизни субъекта PR событии.

Для поздравления как жанровой разновидности PR-текста особое значение приобретает констатирующая часть (именно она и относит данные тексты к PR-текстам), так как в этой части первое лицо обычно говорит о вкладе адресата в общее дело организации, подчеркивает его (адресата) значение в событии, по поводу которого появляется данный текст.

Текст поздравления не обязательно содержит оптатив; заключительной частью может стать промессив - высказывание, в котором выражается обещание или надежда (например, «уставной суд приложит все усилия для обеспечения соблюдения норм Устава Санкт-Петербурга и всегда будет находиться на страже прав и законных интересов жителей нашего города»).

Письмо – жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности. Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется. В отличие от байлайнера письмо имеет очень узкий адресат.

Структура письма такова: приветствие (рамочный элемент), начальная часть - обоснование обращения, в которой указывается причина составления данного письма; основная часть, содержащая новую для адресата информацию; детализирующая часть - факультативная, если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки; заключительная часть (обычно комплиментарная, в которой выражаются пожелания адресату или интерес адресанта в поддержании контакта с адресатом), и подпись.

Любое письмо должно быть максимально индивидуализировано; это выражается прежде всего в рамочных элементах текста: личное обращение и подпись (от руки) адресанта.

Письмо должно быть относительно длинным; исследования показали, что очень короткое письмо является менее эффективным. Самая важная информация в письме обязательно выделяется или графически, или композиционно - она может быть отнесена в постскриптум.

Что касается оформления, то в политических коммуникациях рекомендуется печатать письма на недорогой бумаге; письма же, употребляемые в экономических коммуникациях - акционерам, например, следует оформлять на листе качественной тонированной бумаги.

Письмо может распространяться как путем прямой адресной рассылки, так и быть опосредованным через органы СМИ.

Иванова К.А. выделяет следующие разновидности писем:

- информирующее/оповещающее – сообщение адресату о каком-либо событии или факте;

- информационное/новостное – регулярное информирование целевых аудиторий об изменениях, нововведениях, поисках и результатах повседневной деятельности организации; его не стоит посвящать описанию нескольких событий или фактов;

- рекомендательное – это свидетельство личной оценки успехов одного человека другим;

- сопроводительное – обычно используется в тех случаях, когда необходимо переслать пакет материалов или документов; в таком письме содержитя перечень всех вложенных документов и просьба сообщить по телефону о получении отправления;

- письмо-заявление – это документ, в сжатой форме недвусмысленно объясняющий позицию организации по отношению по отношению к какому-либо конкретному событию, факту или лицу;

- письмо-просьба – просьба всегда должна быть конкретной; такое письмо обычно подписывается первым лицом организации.