48. 0Бщая характеристика жанров первичных pr-текстов

1. Оперативно-новостные жанры

1.1. Пресс-релиз

1.2. Приглашение

2. Исследовательско-новостные жанры

2.1. Бэкграундер

2.2. Лист вопросов-ответов

3. Фактологические жанры

3.1. Факт-лист

3.2. Биография

4. Исследовательские жанры

4.1. Заявление

5. Образно-новостные жанры

5.1. Байлайнер

5.2. Поздравление

5.3. Письмо

Важнейшей проф.характеристикой спец.по СО явл.владение жанрами PR-текста,что означает-жанровые признаки и особенности.Выделяют след.жанры PR-текста:оперативно-новостные,исследовательско-новостные,образно-новостные,фактологические,исследовательские.

1. Оперативно-новостные жанры-это PR-тексты,кот.оперативно передают неизвестную общественности информацию, к ним относим:пресс-релиз,нов.лист и приглашение.Объектом отражения в тексте явл.новость и новостное событие. Предметом отображения явл.персона. Цель-формирование оптимальной коммуникативной среды. Характерные жанровые признаки:оперативность,релевантность(действительность),фактологичность. Важным для этого жанра явл.то, что информация быстро считывается и совпадает с актуальными интересами ц.группы. Краткость и емкость в подачи PR-информации в виде точечных фактов (выбирается 1 повод).

2. Исследовательско-новостные вкл в себя не оперативную, а актуальную информацию, сопровождающая новостное событие, касающаяся базисного субъекта PR. Анализ и толкование событий (это бэкграундер, лист вопросов и ответов). Предметом явл. событие, персона, процесс. Цель-формирование оптимальной коммуникативной среды и информирование общественности путем выявления и описания причинно-следственных связей. Характерные жанровые признаки- фактологичность,релевантность,полнота и реалистичность.

3. Образно-новостные жанры. К ним относят: новостное событие, передающее от имени конкретного лица (байлайнер, поздравление, письмо).PR-тексты этого жанра всегда лично подписываются (первым должностным лицом базисного субъекта PR). Главной особенностью этого типа pr-текста является поддержание коммуникативного контакта, а также рамочные признаки (подпись, обращение).Предметом явл.событие, процесс, персона. Цель- формирование оптимальной коммуникативной среды. Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и экспрессивность.

4. Фактологические жанры-это PR-тексты,содержащие доп.информацию по отношению к новостным событиям из реальной деятельности базисного субъекта PR.Анализ и толкование событий (это факт-лист,биография). Предметом явл. событие, персона. Цель-формирование оптимальной коммуникативной среды и информирование через описание событий, персоны. Это PR-тексты считаются первичными, т.к. располагают актуальной информацией о базисном субъекте PR. Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, четкая текстовая структура, полнота информации.

5. Исследовательские жанры – эти типы PR-текстов логического и рационального анализа представленных фактов. Для них характерны многофункциональные источники для СМИ. Предметом явл.ситуация,событие, процесс или персона. Цель-формирование оптимальной коммуникативной среды, информирование и установление причинно-следственных отношений между фактами. Речевая структура предполагает опред.средства речевого воздействия. Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и экспрессивность.