18. Обзор всемирной истории связей с общественностью

Формирование PR как системы произошло в начале 20 в. , но попытки установить СО можно обнаружить на протяжении всего существования человеческой цивилизации. Чтобы жить в обществе людям необходимо было поддерживать согласие. Это согласие достигалось при помощи межличностной и групповой коммуникации. На протяжении всего развития человечества сознательно и бессознательно создавались и обрабатывались разнообразные приемы коммуникативного воздействия, подобную коммуникативную деятельность принято называть протопиаром. По словам Мих. Гундарина именно протопиар является той средой, откуда появилась современная система. Элементы PR можно увидеть еще в священных книгах, где древние писцы старались передать понимание своей веры. В античности умение говорить публично становятся непременной характеристикой гражданина. Видными общественными деятелями античности становились лишь те, кто в совершенстве осваивал науку донесения до масс своей точки зрения, именно поэтому в период античности возникает и становится важной риторика. Выдающимся мыслителем античности был Аристотель - разработал основы о языке, о логике. Он под риторикой понимал способность находить возможные способы убеждения относительно каждого данного предмета. В трактате «Риторика» он ввел понятие «этоса», под кот. подразумевал отношение публики к оратору. Он считал, что убедить аудиторию можно лишь тогда, когда не добьешься ее благосклонности. Он выделял 3 вида речей: 1. Совещательные – предназначены, чтобы склонить к какому-либо мнению или отклонить его. 2. Судебные – для выяснение каких-то неявных вопросов (виновен/невиновен). 3. Эпидектические – что-то или кого-то хвалить или порицать.

Замечательным оратором был Демосфен. Он был защитником рабовладельческой демократии. В течение 30 лет с гневом и упорством он произносил речи против македонского царя Филиппа. Речи Д. производили огромное впечатление на слушателей. Когда Филипп получил речь Д., он сказал, что если бы он сам слышал эту речь, то проголосовал бы точно за войну против себя. Для достижения признания политических деятелей не редко обращались к софистам – специалисты по обучению, мудрости и противоречию. Они занимались не только тем, что готовили политических деятелей к словесным баталиям, в определенные дни они сами собирались перед публикой в амфитеатрах и прославляли достоинства кандидатов, претендовавших на высокие политические посты (здесь наблюдается выделение базисного и технологического субъекта PR).

Базисный субъект PR – организация, о которой пишут. Технологический субъект – PR-агентства. Предметом PR-деятельности является результат, то, что мы хотим получить. Выдающимися мастерами техники влияния на массы были римляне. Грекам нужно было уметь выступать публично, убедить ~ 500 чел . Управлять Римом как империей с помощью публичных выступлений было невозможно, нужны были др. технологии. Появляются глашатаи, реклама, издания Цезаря, бюллетень писем о том, что происходит в Сенате.

Современное время. Термин PR родился в США в 1807 году в черновике «Седьмого обращения к конгрессу», его автором стал Томас Джеферсон, третий американский президент. В его понимании PR-деятельность представляла собой наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе.

На начальном этапе PR-деятельность носила преимущественно политич. характер и была основана на принципах пропаганды и агитации. С развитием капиталистических отношений в США акценты PR стали смещаться в направлении регулирования соц-эк-ких отношений, а орг-ция СО начала играть заметную роль в конкурентной борьбе, построении отношений с профсоюзами, решении производственных задач, поддержке различных форм эк-кой активности. 30-е годы XIX века понятие «PR» стали употреблять как синоним «relations for the general good».

1830 г – появление пресс-агентов, людей организующих работу предприятия с прессой. Пресс-агенты стали прообразами PR-менов.

Начало XX века – появление PR-сферы.

1900 г – создано 1 пресс-агенство Pablicity Bureau, занимавшееся связями с прессой.

1910-1920 – «Эпоха жареных фактов»: журналисты, писатели, социологи разоблачали коррумпированных чиновников, плохие условия жизни рабочих и неблаговидную деятельность правительства. Т.о. обличительная журналистика впервые столкнулась с обороной со стороны ПР-структур.

1907 г. – американский журналист и PR-практик Айви Ли опубликовал «Декларацию о принципах», моральный кодекс ПР-деятельности.

1914 – Первый крупный клиент ПР-агенства Джон Рокфеллер с помощью Айви Ли исправляет свой имидж и становится новым человеком для общественности.

20 – 40-е годы XX века – становление PR как науки и профессии

1923 г. – выходит книга Э.Л. Бернейза «Кристаллизуя общественное мнение», в которой описана концепция ПР и статус «советника по связям с общественностью».

1923 г. – Бернейз прочитал первый курс по практике и этике ПР на открывшейся кафедре «public relations» Нью-Йоркского университета.