Методические указания

к выполнению контрольных работ

по дисциплине «Маркетинг»

для студентов, обучающихся по программе направления «Экономика»

1. Общие положения

Контрольная работа выполняется в строгом соответствии с изложенными требованиями к оформлению и содержанию.

В течение 45 дней с момента окончания последнего аудиторного занятия по данной дисциплине контрольная работа может быть представлена для проверки по электронной почте:

mgorg@yandex.ru

В связи с тем, что прием и сортировка файлов, приходящих по электронной почте на указанный адрес, а также проверка соответствия изложенных в контрольной работе вопросов происходит автоматически, и в целях исключения отбраковки файлов за счет невозможности их идентификации, а также по несоответствию представленных в работе вопросов таблице распределения, необходимо:

1. Строго придерживаться установленным требованиями и распределениям вопросов.

2. Поименовывать отправляемый файл по следующему образцу:

Кр_БакЭк_1образ_Калинина_13

или

Кр_БакЭк_2образ_Бондаре_13

Аналогичный шифр необходимо вложить в тему письма.

3. Получив ответ от преподавателя с рецензией на Титульном листе работы, устранить указанные недостатки (не представляя работу на проверку повторно), распечатать работу вместе с рецензией, поставить подпись на последнем листе, зарегистрировать работу в методическом кабинете, получить ее на руки и прибыть с зачетной книжкой в установленное время для представления работы преподавателю на окончательную проверку.

1. Структура и содержание контрольной работы

1. Титульный лист – в соответствии с установленной формой.

2. Содержание – рекомендуется выполнять в виде скрытой таблицы.

3. Введение. В пределах 1-1,5 страницы представляется Эссе (небольшое авторское произведение) о маркетинге, формируемое за счет личных впечатлений от прослушанных лекций и прочитанной литературы, а также личного опыта профессиональной деятельности. Носит исключительно творческий характер. Не используются цитаты и иной заимствованный материал.

5. Первый вопрос – теоретический (определяется преподавателем персонально для каждого студента с использованием счетчика случайных чисел из нижеприведенного перечня в таблице 1.1). Носит исключительно компиляционный характер: формируется в первую очередь на основе цитирования рекомендованных преподавателем источников: учебников и учебных пособий, разработанных на кафедре маркетинга и коммерции и представленных в библиотечном фонде университета (включая электронную библиотеку); профессиональных журналов; Интернета. Излагается в пределах 5-6 страниц конкретно, в логической связи основных понятий и определений; включает рисунки и таблицы. Ссылки на источники информации, оформленные надлежащим образом, обязательны. Рекомендуемые источники приведены ниже на с. 20-21.

6. Второй вопрос – аналитический. В пределах 5-6 страниц дается анализ ситуации на целевом рынке (определяется преподавателем персонально для каждого студента с использованием счетчика случайных чисел из нижеприведенного перечня в таблице 1.2) на основе информации из Интернета и иных источников. Осуществляется: описание товара, дается информация о рынке, описывается потребитель и конкуренты. Показатели рыночной ситуации приводятся в цифровом виде в таблицах; графики, диаграммы оформляются в виде рисунков.

7. Третий вопрос – иллюстративный. В пределах 7-8 страниц приводится собранная и систематизированная информация о маркетинговой деятельности самостоятельно выбранного студентом предприятия (фирмы, организации) любой отрасли и сферы деятельности, дается оценка с точки зрения применения опыта в будущей профессиональной сфере деятельности студента. В обязательном порядке с помощью рекламных продуктов иллюстрируется рекламная деятельность предприятия (фирмы, организации), а также дается общая оценка важнейшего коммуникационного инструмента – сайта, с помощью которого можно проиллюстрировать товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику фирмы.

8. Тест по правовым аспектам маркетинга (рекламы). Дается ответ со ссылкой на нормы действующих законодательных и иных нормативных правовых актов. Следует руководствоваться актуальными версиями законов из СПС «КонсультантПлюс» и др.

9. Список использованных источников. Включает 5-6 источников литературы, изданных за период 2006-2012 гг. На указанные в «Списке» источники должны быть ссылки в тексте 1 вопроса.

Таблица 1.1 – Перечень теоретических вопросов контрольной работы

Вопросы

Сбытовая политика на предприятии

Товародвижение и сбыт на предприятии

Ценовая политика на предприятии

Стимулирование сбыта на предприятии

Коммуникационная политика на предприятии

Программа маркетинговых исследований

Изучение и анализ потребности в товаре

Планирование маркетинга на предприятии

Организация предприятия на основе принципов маркетинга

Окончание таблицы 1.1

Маркетинговая стратегия на предприятии

Внутрифирменное планирование маркетинговой деятельности

Товарная политика на предприятии

Комплекс маркетинга товара

Комплекс маркетинга услуги

Комплекс маркетинга фирмы

Событийный маркетинг на предприятии

Информационно-маркетинговые технологии на предприятии

Мерчендайзинг в торговой фирме

Маркетинговый аутсорсинг

Позиционирование фирмы на целевом рынке

Сегментирование потребителя

Бюджетирование маркетинга

Стимулирование сбыта на предприятии

Концепция маркетинга

Маркетинговая среда предприятия

Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность фирмы

Политика продвижения

План маркетинга

Маркетинговая информационная система на предприятии

Управление маркетингом на предприятии

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл фирмы

Целевой рынок

Макросреда маркетинговых систем

Организация маркетинга на предприятии

Маркетинг и логистика

Маркетинг инноваций и инновационный маркетинг

и др.

Таблица 1.2 – Перечень целевых рынков

Целевые рынки

1. Продукты питания

2. Товары производственно-технического назначения

3. Алкогольная продукция

4. Хлебобулочная продукция

5. Детские товары

6. Отдых и развлечения

7. Лекарственные средства

8. Колбасные изделия

Окончание таблицы 1.2

9. Овощи и фрукты

10. Консервы мясные

11. Консервы рыбные

12. Консервированные фрукты

13. Консервированные овощи

14. Соки

15. Минеральная вода

16. Кетчупы

17. Майонезы

18. Молоко и молочные продукты

19. Рыба мороженная

20. Рыба охлажденная

21. Мясо и мясные полуфабрикаты

22. Автосервис

23. Информационные услуги

24. Образование

25. Консалтинг

26. Туризм

27. Перевозки

28. Общественное питание

29. Бизнес-ланчи

30. Юридические услуги

31. Сотовая связь

32. Компьютеры

33. Интернет

34. Рекламные услуги

35. Банковские услуги

36. Страховые услуги

37. Услуги МФЦ

38. Инновации

и др.