- •1. Актуальные социальные, информационные, культурные и экономические процессы современности. Медиапредприятие. Сми как социально- экономический институт и комплекс
- •2 Политэкономия, рыночная экономика и медиаэкономикс как понятия, их ценностные ориентации и идеологическое обоснование
- •3. Менеджмент как наука, практика и искусство управления. Структура менеджмента. Истоки и теории общего и частного менеджмента в системе сми
- •4 Внешняя и внутренняя среда функционирования рынка, сми и медиапредприятия. Значимость, структура и характеристики внешней и внутренней среды для печатных и электронных медиапердприятий
- •5 Рыночные ценности и основные тенденции развития экономики, менеджмента, журналистики и современных сми в современных условиях
- •6 Рыночная среда. Особенности функционирования сми в условиях глобального, межнационального, национального, регионального и локального рынка
- •7 Позиции сми в контексте макроэкономики, мезоэкономики и микроэкономики. Основные экономические категории и законы
- •8 Понятие бизнеса. Сми в контексте бизнеса. Формы организации информационного бизнеса. Этика информационного бизнеса как социокультурная ценность и актуальная проблема
- •9 Власть как обыденное и научное понятие. Ресурсы, типы и баланс власти. Власть сми как явление и проблема
- •10 Миссия и функции сми в структуре административно- командной и рыночной экономики. Роль и позиции рекламы и рекламодателей в сми
- •11 Товар как категория рынка и объект экономической деятельности. Содержание информации и аудитория как товар. Понятие сдвоенного рынка
- •12 Понятие и структура финансов. Основные и оборотные фонды. Финансовые активы и пассивы сми
- •13 Уставный фонд. Источники финансирования печатных и электронных сми в условиях административно-командной и рыночной экономики
- •14 Бюджет как экономический документ и инструмент управления. Доходная и расходная структура бюджета. Бюджетирование, бюджетный дефицит и проблемы бюджетирования в сфере сми
- •15 Цена и ценовая политика печатных и электронных сми
- •16 Социально-экономические, производственные и гуманитарные истоки и особенности менеджмента как науки и управленческой деятельности. Связи с другими науками
- •Элементы системы менеджмента:
- •17. Основы методологии менеджмента как науки об управлении организацией. Теории менеджмента на службе сми
- •18 Понятие организации и типологии организационных структур. Основные организационные структуры в сфере печатных и электронных сми
- •Типологии организационных структур
- •19 Ооо, оао, холдинг как управляемые организации и актуальные понятия в сфере современного медиаменеджмента. Влияние холдингов на процессы концентрации и монополизации сми
- •22 Организация, координация и мотивация как общие функции медиаменеджмента. Менеджмент персонала и проблемы внешней и внутренней мотивации персонала в сфере сми
- •23 Общая характеристика стратегического медиаменеджмента и медиамаркетинга. Маркетинговые исследования в сфере сми. Понятие свот-анализа
- •24 Конкуренция как механизм регулирования и развития рыночных отношений в системе сми. Конкуренция на рынке содержания и рекламы
- •25 Монополия, олигополия, демократия и проблемы конкуренции в сфере сми
- •26 Теория жизненного цикла и проблемы основания, развития, лидирования и ликвидации медиапредприятия
- •29 Культуроцентризм и организационная культура. Медиапредприятие и медиаменеджмент как носители организационных культур. Формы и уровни проявления организационной культуры
- •34 Понятие самоменеджмента и тайм-менеджмента. Основы управления рабочим местом и рабочим временем
23 Общая характеристика стратегического медиаменеджмента и медиамаркетинга. Маркетинговые исследования в сфере сми. Понятие свот-анализа
Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.
Медиапланирование включает в себя:
определение приоритетных категорий СМИ;
определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);
планирование этапов рекламной кампании во времени
распределение бюджета по категориям СМИ.
Обычно медиаплан содержит следующие разделы:
СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.
Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.
Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.
Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.
Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.
Рейтинговое число. Рейтинговое число, суммированное на всех рекламных площадках, демонстрирующих Вашу рекламу, выдаст нам итоговое GRP, что поможет понять величину охвата Вашей целевой аудитории: чем будет выше GRP, тем больше охват, тем эффективнее Ваша реклама.
Исследования рынка. Успех рекламной кампании во многом зависит от точного понимания того, что происходит на рынке. Чем больше будет информации о товаре и рынке его сбыта, тем правильней будет выработана стратегия рекламной кампании. В связи с тем, что ситуация на рынке постоянно меняется, очень важно опираться на самые последние данные.
SWOT-анализ — метод стратегического планирования, используемый для оценки факторов и явлений, влияющих на проект или предприятие. Все факторы делятся на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны),opportunities (возможности) и threats (угрозы). Метод включает определение цели проекта и выявление внутренних и внешних факторов, способствующих её достижению или осложняющих его.
24 Конкуренция как механизм регулирования и развития рыночных отношений в системе сми. Конкуренция на рынке содержания и рекламы
Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. concurro — сбегаюсь, сталкиваюсь) — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
В экономике говорят о деловой конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка. В соответствии с Законом РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.
С экономической точки зрения, конкуренция рассматривается в 3 основных аспектах:
Как степень состязательности на рынке;
Как саморегулирующий элемент рыночного механизма;
Как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка.
Конкуренция СМИ на рынке содержания. Понятие конкуренции на рынке медиасодержания тесно связано с проблемой редкости ресурсов – ограниченности, несоответствия ресурсов тому количеству, которое необходимо для удовлетворения потребностей производства, личности, общества. Почему же здесь понятия конкуренции и редкости сходятся вместе? Потому что, отдавая предпочтение тому или иному СМИ, его аудитория «расплачивается» своими редкими ресурсами, за которые в конечном итоге и борются газеты, журналы, радио- и телестанции, кинотеатры и Интернет.
Рекламные агентства выполняют для СМИ различные услуги:
· выступают посредниками в их взаимоотношениях с рекламодателями, для которых они в свою очередь организуют доступ к аудитории СМИ (процесс медиапланирования);
· изучают аудиторию и рынки, сильные и слабые стороны представленных на рынке товаров и услуг;
· создают рекламные сообщения, что подразумевает различные типы творческой деятельности – от формулирования рекламной идеи, разработки стратегии маркетинга до создания конкретного рекламного сообщения;
· контролируют выход рекламы в СМИ и других рекламоносителях, проводят оценку эффективности рекламных компаний.
Экономические отношения рекламных агентств и предприятий СМИ строятся на взимании первыми комиссионных за свои услуги. Таким образом, конкуренция за рекламные доходы существует, но она весьма ограничена, за исключением конкуренции между СМИ с одинаковыми характеристиками и формами доставки содержания.