- •1. Актуальные социальные, информационные, культурные и экономические процессы современности. Медиапредприятие. Сми как социально- экономический институт и комплекс
- •2 Политэкономия, рыночная экономика и медиаэкономикс как понятия, их ценностные ориентации и идеологическое обоснование
- •3. Менеджмент как наука, практика и искусство управления. Структура менеджмента. Истоки и теории общего и частного менеджмента в системе сми
- •4 Внешняя и внутренняя среда функционирования рынка, сми и медиапредприятия. Значимость, структура и характеристики внешней и внутренней среды для печатных и электронных медиапердприятий
- •5 Рыночные ценности и основные тенденции развития экономики, менеджмента, журналистики и современных сми в современных условиях
- •6 Рыночная среда. Особенности функционирования сми в условиях глобального, межнационального, национального, регионального и локального рынка
- •7 Позиции сми в контексте макроэкономики, мезоэкономики и микроэкономики. Основные экономические категории и законы
- •8 Понятие бизнеса. Сми в контексте бизнеса. Формы организации информационного бизнеса. Этика информационного бизнеса как социокультурная ценность и актуальная проблема
- •9 Власть как обыденное и научное понятие. Ресурсы, типы и баланс власти. Власть сми как явление и проблема
- •10 Миссия и функции сми в структуре административно- командной и рыночной экономики. Роль и позиции рекламы и рекламодателей в сми
- •11 Товар как категория рынка и объект экономической деятельности. Содержание информации и аудитория как товар. Понятие сдвоенного рынка
- •12 Понятие и структура финансов. Основные и оборотные фонды. Финансовые активы и пассивы сми
- •13 Уставный фонд. Источники финансирования печатных и электронных сми в условиях административно-командной и рыночной экономики
- •14 Бюджет как экономический документ и инструмент управления. Доходная и расходная структура бюджета. Бюджетирование, бюджетный дефицит и проблемы бюджетирования в сфере сми
- •15 Цена и ценовая политика печатных и электронных сми
- •16 Социально-экономические, производственные и гуманитарные истоки и особенности менеджмента как науки и управленческой деятельности. Связи с другими науками
- •Элементы системы менеджмента:
- •17. Основы методологии менеджмента как науки об управлении организацией. Теории менеджмента на службе сми
- •18 Понятие организации и типологии организационных структур. Основные организационные структуры в сфере печатных и электронных сми
- •Типологии организационных структур
- •19 Ооо, оао, холдинг как управляемые организации и актуальные понятия в сфере современного медиаменеджмента. Влияние холдингов на процессы концентрации и монополизации сми
- •22 Организация, координация и мотивация как общие функции медиаменеджмента. Менеджмент персонала и проблемы внешней и внутренней мотивации персонала в сфере сми
- •23 Общая характеристика стратегического медиаменеджмента и медиамаркетинга. Маркетинговые исследования в сфере сми. Понятие свот-анализа
- •24 Конкуренция как механизм регулирования и развития рыночных отношений в системе сми. Конкуренция на рынке содержания и рекламы
- •25 Монополия, олигополия, демократия и проблемы конкуренции в сфере сми
- •26 Теория жизненного цикла и проблемы основания, развития, лидирования и ликвидации медиапредприятия
- •29 Культуроцентризм и организационная культура. Медиапредприятие и медиаменеджмент как носители организационных культур. Формы и уровни проявления организационной культуры
- •34 Понятие самоменеджмента и тайм-менеджмента. Основы управления рабочим местом и рабочим временем
1. Актуальные социальные, информационные, культурные и экономические процессы современности. Медиапредприятие. Сми как социально- экономический институт и комплекс
Глобальные проблемы - это те, решение которых возможно только согласованнымиусилиями всего мирового сообщества. Это военная угрозы, экологическая угроза, глобальные экономические, демографические и культурно-технологические проблемы. Журналистика выполняет две главные функции: информации и отражения и формирование общественного мнения. Глобальные проблемы - это совокупность вопросов, от решения которых зависят сущностные условия выживания человечества: 1) война и мир, 2) устранение нищеты, голода, неграмотности, 3) сокращение разрыва между развитыми и развивающимися странами, 4) демографические проблемы, 5) экологические проблемы (чистота атмосферы, наличие ресурсов, сохранение природного баланса). Гуманистические трактовки: к глобальным проблемам относятся проблемы здравоохранения, образования, социальных ценностей.
Медиапредприятие - это самостоятельный хозяйствующий субъект, который выпускает или реализует медиапродукцию, либо оказывает информационные услуги.
Институт - 1) совокупность устойчивых формальных и неформальных правил, норм, обычаев взаимосвязи, взаимодействия между людьми, организациями, государственными органами, имеющими место в экономике и обществе; 2) организация или орган, осуществляющие определенный вид деятельности.
На современном этапе развития средств массовой информации, а особенно в вопросах приобретения влияния на общественное мнение, рассмотрение функций, статуса и состояния СМИ является наиболее актуальным. эта часть жизни не существует отдельно от общества, а находиться в постоянном взаимодействии со всеми элементами социальной структуры общества .Определение статуса представляется необходимым с тем, чтобы иметь возможность адекватно оценивать деятельность СМИ. Так как в зависимости от того, какую роль они играют в жизни общества можно говорить и о тотальном паникере, который дестабилизирует общество и о главном информаторе, который не только ознакомляет с событиями, происходящими в мире и в отдельно взятой стране, но и дает советы. Более того, исходя из специфики отдельных жанров и видов СМИ, можно говорить о формировании общественного мнения.
2 Политэкономия, рыночная экономика и медиаэкономикс как понятия, их ценностные ориентации и идеологическое обоснование
Политическая экономия - наука о производственных отношениях людей и экономических законах, регулирующих развития исторически сменяющихся друг друга общественно-экономических формаций. Применительно к СМИ можно говорить об анализе того, как властные отношения в обществе формируют производство, распространение и потребление ресурсов медиаиндустрии. именно в исследованиях экономики СМИ наблюдается особое сближение политической экономии и экономикс, что неудивительно вследствие особой роли СМИ в обществе и двойственной природы рынка СМИ.
Рыночная экономика - экономика, основанная на принципах: - свободного предпринимательства; - многообразия форм собственности на средства производства; - рыночного ценообразования; - договорных отношений между хозяйствующими субъектами; - ограниченного вмешательства государства в хозяйственную деятельность.
Медиаэкономика объективно является важнейшей социально-экономической дисциплиной, поскольку она выявляет условия прибыльности едва ли не самой прибыльной сегодня отрасли экономики, анализирует сферу наиболее тесного взаимодействия «трех китов», на которых базируется преуспеяние СМИ, - корпоративного бизнеса (рекламодатели), государства (регулятор) и общества (аудитория, расплачивающаяся временем и деньгами).
Теории СМИ объективно носят междисциплинарный характер, междициплинарность становится важнейшей особенностью и медиаэкономики, вводя в научный оборот интегрированные понятия экономической и журналистской наук. Начиная рассмотрение важнейших понятий медиаэкономики, следует хотя бы кратко остановиться на базовых терминах, вокруг которых строится данная дисциплина.
классической политической экономии и экономикс - Неразрывность, взаимосвязь этих двух дисциплин позволяют рассматривать их в единстве, обосновывают актуальность и релевантность интегрированного термина, объединяющего политэкономию СМИ и экономикс, - медиаэкономика. Предлагая это понятие для российского читателя, я подчеркиваю, что медиаэкономика - это междисциплинарная область, включающая в себя элементы медиаэкономикс (поведение производителей и потребителей СМИ, теория рыночных медиаструктур, конкуренция) и политэкономии СМИ (влияние власти и общества на медиапроизводство, распределение и потребление ресурсов в медиаэкономике).
Именно на это и направляет свое внимание медиаэкономикс - экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы экономии, т.е. максимального использования того, что имеют предприятия СМИ.