2.3 Предложения по совершенствованию

«FRD Упак» еще совсем молодая организация, так как существует лишь с начала 2010 года. Поэтому, пока фирма не зарекомендовала себя на рынке должным образом, очень важно учитывать состояние имеющегося спроса и принимать во внимание ценовую политику конкурентов при установлении цен на производимую продукцию. На данном этапе, этапе становления организации на рынке, имеет смысл привлечь внимание потребителей за счет снижения цен, а в будущем, когда компания обретет известность, а ее продукция будет пользоваться стабильным спросом, уже можно будет применять и метод ценообразования на основе полных издержек производства.

Однако метод ценообразования на основе издержек не может быть единственным инструментом установления цены на товар.

Для наиболее успешного функционирования компании на рынке необходимо грамотно дифференцировать цены на товары с учетом отдельных факторов.

На основе анализа системы установки розничной цены организации «FRD Упак», были составлены предложения по совершенствованию ценовой политики, соблюдение которых позволит использовать имеющиеся резервы повышения рентабельности и сможет обеспечить выживание организации, повысив ее конкурентоспособность.

Предложения по совершенствованию:

• уделять больше внимание уровню и динамике спроса;

• анализировать политику конкурентов;

• снизить себестоимость выпускаемой продукции;

• ввести в эксплуатацию более технологичное оборудование, обеспечивающее меньшие затраты времени и труда;

• проводить стимулирующие работы по реализации продукции;

• расширять ассортимент.

Заключение

Успешность предприятия зависит от многих факторов, но один из важнейших – это умение правильно устанавливать цены на предлагаемые товары или услуги. Цена является одним из основных показателей конкурентоспособности продукции в современных условиях рыночной экономики. Розничная цена - это цена, по которой товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям, она является конечной; по этой цене товары выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в производстве. Структура розничной цены состоит из таких элементов как себестоимость, прибыль, торговая наценка и налоги, при этом при наличии нескольких оптовых посредников структура цены будет усложняться, а ее величина – увеличиваться путем дублирования одних и те же элементов. Таким образом, можно сделать вывод, что любому предприятию для его успешного существования необходимо знать структуру цены своей продукции.

В данной работе была рассмотрена система установки розничной цены на примере общества с ограниченной ответственностью «FRD Упак». В ходе анализа способа установки розничной цены на продукцию, реализуемую этой организацией, было установлено, что метод ценообразования на основе издержек не может быть единственным инструментом установления цены на товар, так как для наиболее успешного функционирования компании на рынке необходимо грамотно дифференцировать цены с учетом отдельных факторов.

Проанализировав систему установки розничной цены на примере ООО «FRD Упак», были составлены следующие рекомендации по совершенствованию ценовой политики:

• уделять больше внимание уровню и динамике спроса;

• анализировать политику конкурентов;

• снизить себестоимость выпускаемой продукции;

• ввести в эксплуатацию более технологичное оборудование, обеспечивающее меньшие затраты времени и труда;

• проводить стимулирующие работы по реализации продукции;

• расширять ассортимент.

Соблюдение этих рекомендаций позволит использовать имеющиеся резервы повышения рентабельности, что, в свою очередь, сможет обеспечить выживание организации и повысить ее конкурентоспособность.

Не смотря на то, что предприятие на сегодняшний день свободно в установлении цен, существуют границы: цена как не должна быть ниже себестоимости товара, покрывая затраты на его производство, так и не должна превышать уровень платежеспособного спроса, иначе реализация товара становится невозможной. То есть, путем наблюдений и исследований, фирмой должен устанавливаться определенный баланс цен, позволяющий успешно существовать на рынке.