Введение
Главная цель существования любой коммерческой организации – это получение прибыли, этим и объясняется актуальность выбранной темы. Предмет исследования – изучаемая проблема ценообразования, она широко рассмотрена в научной и учебной литературе, этой теме посвящено множество учебных пособий, статей - как в печатных изданиях, так и в интернете. Цель данного исследования - изучение розничной цены и системы ее установки в России. Задачами данной работы являются: определение понятия розничной цены, ее состава и структуры, изучение государственного регулирования цен, анализ системы установки розничной цены на примере организации, а также составление рекомендаций по ее совершенствованию. Успешность предприятия зависит от многих факторов, но один из важнейших – это умение правильно устанавливать цены на предлагаемые товары или услуги. Цена – это денежное выражение стоимости товара1. В современных условиях рыночной экономики, когда широко распространен экспорт продукции через посредника, розничная цена обуславливается субъективной оценкой полезности товара, а не просто затратами на его производство. Проблема ценообразования порождает один из главных вопросов сбыта «Какая цена наиболее правильна?», ведь ее размер должен быть достаточно велик, чтобы приносить максимальную прибыль, однако не должен склонять посетителя к выбору товара конкурента, цены которого выгоднее. Объектом наблюдения данной работы является общество с ограниченной ответственностью «FRD Упак», занимающееся оптовой и розничной торговлей полиэтиленовой продукции (тара и упаковка). В данной работе были использованы материалы, полученные из учебной литературы и интернета, а также документы бухгалтерской и статистической отчетности изучаемой организации.
Глава 1.
Теоретические аспекты розничной цены
и ее элементов
Розничная цена - это цена, по которой товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям, она является конечной; по этой цене товары выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в производстве.2
1.1 Состав и структура розничной цены
Состав цены — значения элементов цены в абсолютном выражении.
Структура цены – это соотношение отдельных ее элементов, выраженное в процентах или долях единицы. Любая цена состоит из определенных элементов, их состав и соотношение определяется видами цен, примеры которых можно увидеть на приведенном ниже рисунке:
Рис.1
Состав и структура цены
1.1.1 Себестоимость
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Себестоимость - это
выраженные в денежной форме затраты
предприятия на производство и реализацию
продукции. Это основа соизмерения
расходов и доходов, т.е. самоокупаемости
- основополагающего признака рыночного
хозяйственного расчета. Калькуляция
—
исчисление себестоимости на единицу
продукции, необходима для целей
ценообразования.3
Рис. 2 Статьи калькуляции себестоимости
Проанализировав рисунок, можно заметить, что первые десять статей образуют производственную себестоимость. При добавлении к ней коммерческих расходов, включающих в себя расходы по реализации продукции, получают полную (коммерческую) себестоимость.
К переменным относят затраты, величина которых изменяется с изменением степени загрузки производственных мощностей (объема выпуска). Сюда включают затраты на сырье и основные материалы, заработную плату основных производственных рабочих, затраты на топливо и энергию для технологических целей и др.
К постоянным затратам принято относить такие, величина которых не меняется с изменением степени загрузки производственных мощностей (объема выпуска). Это, например, амортизация, арендная плата, проценты по кредитам. Следует отметить важнейшую особенность постоянных затрат – с ростом объема производства они уменьшаются в расчете на единицу продукции. Именно поэтому при увеличении загрузки производственных мощностей и росте объемов продаж себестоимость отдельного изделия снижается, что приводит в конечном итоге к росту массы прибыли предприятия.