10.9. Роль сми в информировании населения и формирования общественного мнения

Роль СМИ в формировании и управлении общественным мнением. СМИ как инструмент убеждения и мобилизации общества. Средства массовой коммуникации. СМИ и УОО. Информационные агентства, их взаимодействие со СМИ. Информационные агентства современной России и Алтайского края: Интерфакс, РИА «Новости», АПН, Банкфакс, Амител и др. Виды СМИ, их достоинства и недостатки. Жанры журналистики: информационный, аналитический, художественный. Информационная политика современной России, проблемы и тенденции развития. Приемы и техники воздействия на общественное мнение в СМИ. Манипулирование общественным сознанием и формирование общественного мнения.

10.10. Общественное мнение (ОМ): понятие, способы формирования. Роль общественного мнения в деятельности органов государственной власти и местного самоупралвения. Трактовка понятия. Подходы к определению ОМ. Концепция общественного мнения У. Липпмана. Концепция общественного мнения Э. Ноэль-Нойман. Отечественные подходы. Признаки ОМ: направленность мнения, интенсивность мнения , сабильность мнения , информационная насыщенность , социальная поддержка. Выражение общественного мнения. Измерение общественного мнения. Прямое наблюдение. Опросы, которые делятся на два подкласса: а) интервью, б) анкетный опрос. Формирование общественного. Законы общественного мнения Хадли Кентрил. Канали передачи информации, источники общественного мнения. Направления и задачи Пр-служб по работе с ОМ: отслеживание и определение способов, механизмов и средств воздействия на ОМ. Сегментирование групп общественности. Стадии формирования ОМ Группы общественности по VALS: реализующие, преданные, альтруисты, борцы, творцы, близкие друзья и т.д. Признание общественной группы активной к коммуникации: признание группой важной проблемы; признание наличия внешних ограничений возможностей решения проблемы; вовлеченность, наличие определенного условия причастности к проблеме , следовательно тем больше шансов, что проблема будет обсуждаться. Алгоритм деятельности органов гму по донесению позиции по проблеме до целевых групп: привлечение внимания, стимулирования интереса к содержанию проблемы, формирование потребности действовать в соответствии с сообщением; направление в одно русло действий получателя сообщения. Барьеры, серьезно ограничивающие возможность целеноправленого формирования ОМ в соответствии с пожеланиями коммуникатора. Периодические издания: Вестник общественного мнения. Отечественные центры по изучению общественного мнения Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Фонд «Общественное мнение» Аналитический Центр Юрия Левады (Левада-Центр). Центры по изучению общественного мнения в рамках глобальных проектов: Global Strategy Group, GlobeScan. Зарубежные центры по изучению общественного мнения: США: American Research Group, Kelton Research ; Public Opinion Research; TNS; Urtak

Направления деятельности

TNS Россия осуществляет полный цикл работ в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и маркетинговых исследований.

Мы выступаем экспертами в следующих областях:

Измерение аудитории основных каналов СМИ (пресса, радио, ТВ, интернет)

Специальные медиа-исследования (media ad-hoc)

Изучение потребительского поведения

Мониторинг рекламы в средствах ее распространения

Мониторинг информации в СМИ, пресс-клипинг

Исследования на рынке товаров повседневного спроса (FMCG)

Исследования на автомобильном и сопутствующем рынках

Исследования в области финансов, страхования и инвестиций

Исследования в области IT и телекоммуникаций

Исследования в области изучения групп, заинтересованных в деятельности компании (stakeholder management)

Исследования в области создания и запуска новых продуктов

Исследования бренд- и маркетинговых коммуникаций

Онлайн-исследования

Качественные исследования

Исследования "Тайный покупатель" (Mystery Shopping)

Мы предоставляем важную аналитическую информацию для решения стратегических задач наших клиентов, среди которых, практически, все участники российского рекламного и медиа-рынка, а также крупнейшие национальные и международные компании — производители различных товаров и услуг.