10. Волны политической рекламы.

Смысл. классификации и эффект, который мы желаем достичь.

• Идентификационная - представить и заявить о себе, зацепить в массовом сознании. Календарики, плакаты. Главное – визуально привлечь внимание.

• Агрументационная – изложение платформы и политидей. Логическая составляющая текста больше чем остальная (программы, идеи).

• «Против кого будем дружить»=негативная волна – проба дискредитации в глазах электората (по принципам мотивации). КПРФ – понятие «ядерного электората».

• Ударная – исследование всех эффектов от всех волн. 1) узнают ли нас? 2) понять, кто мы? 3) негатив, кто наши враги? 4) совмещает в себе все волны. Обрушивается в тех кол-ах, кот. наиболее эффективны.

11. Типажи политиков.

Типаж – фундамент стратегического образа, элемент массового сознания.

Максимов выделил несколько типажей:

1. хозяйственник. Появился в годы перестройки. Это люди из академических кругов – Чубайс, Попов, Афанасьев. Человек, который может организовывать, проявлять хоз.качества. в своей жизни руководил.

2. силовик. Лебедь.

3. человек власти – человек, который имел властные полномочия. Примаков, Черномырдин.

4. борец (как правило в оппозиции) – Новодворская, Шандыбин, Ампилов

5. гуманитарий – Рогозин, Громов

6. технократ. Западная модель общества. Действующий человек. Загнан в оппозицию. Чубайс, Хакамада.

7. экзотик – артист. Рейган, Кобзон, Евдокимов, Буратаева.

Зюганов = борец + человек власти

Явлинский = гуманитарий + технократ

Путин = силовик + человек власти + гуманитарий.

По Максимову: Типаж – своего рода одномерный образ, человек-функция, каркас будущего развернутого образа. В данной классификации берутся не объективные характеристики политиков, а стереотипы, а которые они сформировали в сознании своих сторонников.

Брендинг

1. Понятия бренд и брендинг. Атрибуты бренда (с примерами). Цели продвижения бренда.

2. Понятия торговая марки и торговый знак. Формы правовой защиты бренда.

3. Капитал бренда. Активы капитала бренда. Создание ценности с помощью капитала бренда.

4. Понятие лояльность к бренду. Лояльность как основа для сегментирования, группы потребителей. Программы лояльности (с примерами).

5. Бренд-код Т. Гэда. Компоненты бренд-кода (рассказать о каждом подробно).

6. Понятие нейминг. На чем базируется нейминг. Этапы нейминга. Product Naming.

7. Понятие ребрендинг. Задачи ребрендинга. Ключевые этапы ребрендинга.

8. Семантическое дифференцирование. Преимущества перед другими методами исследований. Задачи семантического дифференцирования. Семантическое шкалирование, семантическое пространство бренда, факторная структура бренда.

9. Индивидуальность бренда. Типы индивидуальности. Модели способа создания марочного капитала (капитала бренда) с помощью индивидуальности бренда (рассказать подробно о каждой модели с примерами)

ОТВЕТЫ

1. Понятия бренд и брендинг. Атрибуты бренда (с примерами). Цели продвижения бренда.

Бренд – это имя, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого предназначенная для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов.

Бренд – это последовательный набор функциональных эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые являются для него значимыми и отвечают его потребностям наилучшим образом.

Бренд это нечто эфемерное. Это не торговый знак.

Брендинг – маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтению товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.

Брендинг – это комплекс мероприятий способствующих идентификации того или иного продукта, выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Наиболее быстрая смена товаров происходит на рынке инновационных технологий. Тот телефон, который 2 года стоил бешеные деньги, может подешеветь.

Обещание бренда некоторые называют неким контрактом с потребителем. Соответственно покупая новый товар, покупатель хочет его увидеть под тем же качеством. И выиграет на рынке та марка которая будет иметь более сильный информационный посыл.

Очень важна последовательность. Мы должны целенаправленно и последовательно передавать этот посыл всем. Слоган должен быть один.

При создании товара мы изначально смотрим, на какого потребителя мы рассчитываем. Значит, мы сами должны создать эту потребность.

Цель продвижения бренда - создание монополии в данном сегменте рынка. Эта монополия в сознании потребителя, а не на бумагах. Яркий пример - кока-кола.

В тройку лидеров мировых брендов входят (2002—2007 гг, каждый стоит более 50 млрд. долларов):

Coca-Cola, Google, Microsoft .

В тройку лидеров российских брендов входят: Билайн, МТС, Балтика.

Как ни странно Газпром, ни Сбербанк в тройку не вошли. Все потому что они не относятся к рынку FMCG.