Имидж и стратегический образ в политическом pr.
Имидж кандидата – это его внешний вид, манера держаться и говорить. Стратегический образ – это представление о кандидате, который формируется в головах избирателей. Имидж и стратегический образ кандидата связаны между собой, но далеко не тождественны. Основные черты имиджа. • Индивидуально-личностные черты: исключительность, эксклюзивность, уверенность в себе, сила. • Социальные черты: позиция “служителя общества”, забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь. • Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций. • Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость. • Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие “общественному идеалу”. Необходимо также учитывать основные внешние компоненты имиджа: черепно-лицевые признаки, одежда и аксессуары, мимика и пантомимика, речь и риторика. Модели имиджа: 1. Внешние параметры образа человека, структуры, события или явления. Через внешние параметры люди воспринимают публично демонстрируемые внутренние качества. 2. Политические характеристики, отражающие взгляды, позиции, программные устремления политика, связи, принадлежность к партии. 3. Скрытые параметры. Используются для внушения аудитории позитивного отношения к прообразу имиджа. Основой стратегии избирательной кампании является положительный образ кандидата (партии), который должен быть сформирован и предъявлен избирателям. Такой образ всегда должен содержать некое ядро – основное качество, вокруг которого накручиваются все остальные черты положительного образа. В политике можно выделить несколько стратегических образов: силовик, человек власти, гуманитарный силовик, борец (Новодворская, Ампилов), руководитель и вождь, лиса и медведь (Ельцин), бизнесмен-политик (Глазьев), экзотик (Кобзон, Рейган, Шварцнейгер), технократ (менеджеры западного типа - Чубайс), хозяйственник-человек власти (Лужков). Стратегический образ должен быть регионально обусловленным (специфика региона, уровень образования, степень криминогенности); обусловлен временем (не рекомендуется повторно использовать один и тот же имидж, даже если он приносил успех); обусловлен демографическими факторами и этнопсихологическими факторами (национальный состав населения, реальные или потенциальные межнациональные конфликты, миграции на национальной основе). Так же при стратегическом образе нужно учитывать ситуативные факторы – внезапные изменения политической ситуации или события в жизни политика.
Социально- политические и социально-психологические особенности электората. «Политическая дуга» партии и «возрастная дуга» электората.
Возрастная дуга.
Возраст определяет экономическое состояние человека. Параметры: 1) физиологический (м/ж, рождается-стареет); 2) соц. поведение; 3) экономические; 4) политические.
I-ый период: 0-18 – потенциальный электорат; зависим от старших. Рождение, физическое становление; все в рамках семьи.
II-ой период: 18 - 25-27. Формируется скелет. Профессиональное образование, начинает становиться экономически независимым; пробует работать; детально разбирается в политической обстановке.
III-ий период: 25-27 – 35-40. Реализуется с точки зрения экономики и политики. Пик в карьере.
IV-ый период: 35-40 – 55-60. Пожимает плоды. Получает дивиденды. От радикализма переход к консерватизму.
V-ый период: 55-60 - …. Пенсия. Рубеж. Ядерный электорат. Материал благодатен для воздействия, сложен, но отзывчив. Сжимается и потихоньку исчезает.
СПС – 25-35; Яблоко – 25 – 45-50; КПРФ – 40+.
III
25-27 35-40
II IV
18
55-60
I V
0 радикализм консерватизм
Политическая дуга электората.
ЕР
КПРФ Яблоко Новодворская - крайняя форма
Нацболы аграрная ЛДПР Демсоюз
Левые Правые
В мире: В России:
L R L R
Либералы Консерваторы Консерваторы Либералы
В России: левые-консерваторы; в мире: левые-либералы. В России: КПРФ-консерваторы; а в мире - либералы.
Л ибералы КВО Консерваторы
Либералы пытаются изменить существующий порядок, консерваторы – сохранить статус КВО.
Ультрарадикальные консерваторы – вернуться в прошлое.
Центристы – берут идеи и левого и правого крыла, но не радикальные.
Существует несколько подходов к разделению электората: 1. Географический подход. Определяет территориальное местоположение людей, но не всегда обеспечивает понимание существующих между ними различий. 2. Демографический подход. Учитывает пол, возраст, семейное положение, образование. 3. Социально-профессиональный подход. Выделяет людей, занимающихся различными видами деятельности (наемные работники, предприниматели). Это определяет круг информации, к которой стремятся люди. 4. Этнический подход. Определяет население по национально-культурным особенностям 5. Конфессиональный подход. Учитывает особенности вероисповедания населения. Особенно необходим в многоконфессиональных странах, типа России. Религия накладывает ограничения на рекламу. 6. Имущественный подход. Уровень доходов и достатка влияет на отношение к рекламе. 7. Психографический подход. Учитывает психологические особенности и образ жизни людей. 8. Подход с опорой на «скрытую», теневую власть. Выделяет людей, обладающих влиянием и использующих его незаметно (криминальные группы и авторитеты). 9. Статусный подход. Занимаемое положение, независимость личных качеств делает их важными фигурами с точки зрения достижения рекламных целей. 10. Репутационный подход. «Лидеры мнений», народные политологи. 11. Подход, опирающийся на членство людей в тех или иных организациях (профсоюзы, общества инвалидов и т.п.). 12. Подход, дифференцирующий различные группы в соответствии с их ролью в принятии решений. Это люди, выступающие в качестве образцов для массового подражания. В России существует определенная модель электората, состоящая из нескольких групп. Меняется лишь количество избирателей, поддерживающих ту или иную группу: 1. Люди, которые голосуют за прежний образ жизни, не являются сторонниками преобразований. Они ходят на выборы и голосуют всегда (сторонники КПРФ). 2. Люди, которые голосуют за сильную личность, в независимости от того, каковы его политические убеждения. 3. Люди, которые голосуют за «чудотворца». 4. Поклонники партии власти. 5. Подвижный электорат – голосует против всех, за нового человека в политике, за того, кто динамично набирает голоса.
___
С учетом временного аспекта выделяются следующие 5 групп факторов электорального выбора: Социально демографические факторы; партийная идентификация; личность кандидата; особенности избирательной кампании ( характер рек. наличие негативной рек. и использование грязных технологий); обсуждение выборов с близкими друзьями и сослуживцами. По утверждению социологов, российский электорат в большинстве своем обладает так называемым типом срединного мышления, и политические пристрастия избирателей, неустойчивы, в отличие от стран с устоявшимися демократическими системами. Избиратель, прежде всего, соотносит любого политического лидера с тем набором идеологических ценностей, который свойственен ему самому, выбирает из среды себе подобных. До недавнего времени политологи социологи пытались выяснить принцип расслоения российского общества по идеологическим приоритетам. С определенной долей условности отечественных избирателей можно было отнести к трем блокам- левым центристам и реформаторам. Однако отечественное политическое пространство достаточно сложно уложить в какие бы то ни было традиционные рамки. Для российского избирателя идеологические приоритеты основываются, прежде всего, на типе полит культуры. Полит. Культура это исторически сложившиеся в конкретном обществе совокупность позиций и ценностей затрагивающих взаимоотношения власти и граждан. Полит. культура формируется в процессе полит. социализации гражданина. Спектр возможных ориентации приобретаемых в процессе социализации весьма широк. Он включает общие установки по отношению к власти, системе устройства общества, политическим обязательствам, взаимоотношениям к власти и граждан, а также специфические ориентации, такие как предпочтение той или иной партии. Важным социализирующими факторами явл. также семья и система образования. Политические ориентации может формировать и влияние средств СМИ, организованных групп, неформальных групп, а также любой другой опыт, имеющий политическую значимость. На основе полит культуры общества формируется, полит культура субъекта, помимо полит потребностей и интересов человека его знаний о политике убеждений, ценностных суждений, характера мышлений, признание в обществе политической нормы, традиции символы образы поведения способы политической деятельности. Общество неоднородно. Его полит культура специфически проявляется в деятельности различных слоев и групп населения. Эта специфика отражается в понятии субкультура. Массовая полит культура также в свою очередь, может складываться из многочисленных субкультур основе которых лежат классовые, этнические, региональные возрастные различия. Российский нац. менталитет достаточно устойчив в его структуре присутствуют определенные психологические константы. Среди его констант национального менталитета. Открытость иным культурам и влияниям; особенность часто характеризует как всечеловечность, которая проявляется в частности в весьма высоком уровне межнациональной терпимости, умении адаптироваться к разным этнокультурным условиям. Уступчивость; высокая компетентность в вопросах внешней политики; чрезвычайно развитая самокритичность; стихийность и стремление отыскать настоящую правду; Эта правда воспринимается как некий абсолют. Причем на пути к абсолюту русские часто готовы беспощадно крушить то чтоеше недавно касалось священным. Убеждение в исключительности страны и ее исторического пути; Способность к очень быстрой психоэнергитической мобилизации; В российской истории не мало примеров тому, как быстро и активно страна восстанавливалась после разрушительных катаклизмов. Эта мобилизация носит специфический характер. Русский характер мобилизуется тогда, когда ориентирован на достижение больших целей, на удовлетворение потребностей в осуществлении мессианского призвания. Смешение автократических и демократических традиций; Русская политическая культура представляет собой симбиоз традиций - автократической (характеризующей конформизмом, непротивлением насилию, архаическими обычаями верноподданичества) и демократический (принцип соборности, способность увлекаться различными общественными идеями). Традиционалистические ценности и идеи представления; Носителем устроив традиционного общества вплоть до относительно недавнего времени, была общинная деревня. Поэтому можно говорить о мощном деревенском пласте в национальной психологии россиян. Гос-во, с этой точки зрения, выступало как некое воплощенное общее дело. В связи с этим объяснимо присущее россиянам стремление к государственности. Стремление к государственности; Сегодня граждане России видят функции гос-ва не в том, что бы регулировать отношения между различными группами интересов а, прежде всего в том, чтобы гос-во выражало общенародную волю в противовес частным выгодам и устремлениям. Наличие устойчивых особенностей национального менталитета не означает, что он не меняется. К специфическим чертам российского электората сложно отнести: устойчивую ориентацию на внешнее признаки сила; Интелегеннтность в политике оценивается как негативная зависимость, неуверенность; способность идти на компромиссы воспринимается как признак слабости. Государственность ассоциируется у россиян с сильной властью. Склонность искать причины неудач во внешнем окружении, а не внутри себя; «Придет время, и мы станем хорошо жить» Это качество неразрывно связано легендарным терпением русских и способность страдать во имя будущего. Веру в социальное чудо; Уверенность, что придет герой и разбудит гордиев узел существующих проблем связана 1с доверием власти в целом, 2 с сильным мифологическим пластом в русской культуре и соответственно с устойчивостью архетипа лидера «чародея». Стирание граней между полит. и неполит. общественным и личным; Удивительное качество, сопряженное с достаточно высокой, включительностью в полит процессы и высоким уровнем знаний о политике. Противоречие между самооценкой и полит выбором; Большинство жителей страны идентифицируют себя как русских. Однако при этом русский воспринимает себя как бедный, а бедность в глазах избирателей, особенно молодых, очень плохая аттестация для политика. Психологическая раздвоенность; С одной стороны, россиянин испытывает ностальгию по основательному, порядку, с другой в обществе сохраняется симпатия к таким качествам, как рискованность непредсказуемость. До настоящего времени россияне психологически не застрахованы, бойкостью и рискованностью новым реформатором авантюристом. Влияние социально исторического опыта советского времени; от этих времен в наследство сохранились такие черты, как стремление к унификации, единообразие во всех сферах неприязнь к тем, кто противостоит большинству. Специфическое восприятие современных реформ. Наиболее заметная черта российского менталитета - высокий уровень нравственности, духовного самосовершенствования человека. В общественном сознании идет процесс реабилитации политической традиции исторической России и понятие национального интереса.