Организационная структура избирательной команды.
Американская: обусловлена на традициях политической жизни. Выборы за год до выборов. Праймерис – первичные выборы, сначала по всем штатам внутри партии Кандидат, занимающий 1-ое место – президент, 2-ое – вице-президент.
западно-европейская: от 50% до 2/3 ПР-команды постоянно в штабе. Нет цикличности деления.
Организационная структура зависит от: 1) масштабов выборов; 2) фин. возможности.
КП
Менеджер
ТК
Начальник штаба
Орг. ядро
Масс медия
Глава штаба
социологи
Орговики
Инфо-аналитический отдел
Финансовый
Рекламо-имиджевый
Орг. массовый
Юридический
Пресс-служба, пресс-центр
Имиджмейкер
Оперативная группа
Публ.штаб
ТК (теневой кабинет) – классовое понятие, кабмин, который находится в оппозиции сейчас: люди, которые готовы финансово и организационно поддержать кандидата, иногда и своей личной известностью.
ПР-менеджер – на 1-ом этапенадо расставить акценты.
Орг. ядро – проводит прицелку, прикидку, проводит исследования. Кухонный кабинет – те люди, с которыми постоянно работает ПР-менеджер. Важна четкость и реальные возможности.
Орговики – контроль гл. штаба, начальства; знают технологии. – Определить стратегическую цель.
Начальник штаба – отвечает за все; желательно местный человек, чаще всего отставные военные.
Инфо-аналитический отдел – МОЗГ. Сбор инфы, создание полит., соц., и экон. паспортов округа, медийный паспорт; регистрация кандидата; орг. массовые работы; создание рекламных носителей, воздействие на электорат. Полевые технологии: митинги, пикеты. Правило 7 касаний: направлено на прямой контакт, целевое воздействие; сбор подписей, разнос буклетов, адресное воздействии, телефонные опросы.
Рекламно-имиджевое направление: Координируется пресс-секретарем. Занимается имиджем кандидата; реклама - готовит листовки.
Пресс-служба – медийный паспорт.
Оперативная гр. Акции при форс-мажорах; подготавливает агитаторов. Используется для негативных технологий.
Финансовый отдел – занимаются сбором средств и аккумулируют эти средства.
Публичный штат – в центре избирательного округа. Выбор помещения, в котором можно проводить массовые встречи. Любой может прийти. Это дом кандидата, где каждому гостю рады.
Традиционно, все вопросы, решаемые в рамках избирательной кампании, относятся либо к стратегии, либо к тактике. К стратегии обычно относится содержательная часть кампании (что нужно сказать избирателям, какую информацию нужно донести до них, чтобы они проголосовали за кандидата или партию), а к тактике – коммуникативная ее часть (как сказать, в какой форме и последовательности). Формирование стратегии включает в себя: 1. Сбор информации об избирателях округа и конкурентах (анализ состояния общества в целом). 2. Оценка конфигурации (расстановка сил) избирательной кампании: выделение групп избирателей, базовый электорат конкурентов, а также колеблющиеся части избирателей. 3. Определение основной идеи собственной избирательной кампании, определение адресной группы – той части избирателей, на которую будет обращена агитация. 4. Формулировка основной и вспомогательных тем кампании. 5. Определение собственных действий по отношению к конкурентам. Формирование тактики избирательной кампании включает в себя: 1. Определение основных направлений и этапов кампании. 2. Определение мероприятий кампании в рамках каждого из ее направлений и этапов. 3. Создание структуры управления кампании (штаб кампании). 4. Разработка и реализация план-графика кампании. Организации кампании не возможна без разбиения на отдельные направления, иначе она становится неуправляемой. Существует разбиение всех направлений на основные (базовые) и обеспечивающие (вспомогательные). К базовым направлениям относятся: • Огрмассовое - непосредственное воздействие на избирателей через прямые контакты с кандидатом и его командой. Это направление включает в себя формирование штаба для работы в округе; сбор подписей для выдвижения кандидата; ведение баз данных по избирателям; непосредственная работа с избирателями; массовое распространение материалов наружной рекламы и агитационных материалов; массовые мероприятия – митинги, пикеты, концерты; контроль голосования на избирательных участках. • Агитационно-рекламное – воздействие на избирателей через СМИ, наружную рекламу агитационные материалы. Это направление включает в себя формирование и поддержку имиджа кандидата; разработку фирменного стиля кампании и основных агитационных материалов; разработку позиции, заявлений, обращений кандидата по актуальным вопросам; размещение прямой и косвенной рекламы в СМИ; организация работы пресс-службы; разработка предвыборной платформы кандидата. К обеспечивающим направлениям относятся: • Информационно-политическое обеспечение включает в себя паспорт округа, поиск и подготовку необходимой информации, ведение досье на конкурентов, проведение социологических исследований. • Взаимодействие с государственными, коммерческими и общественными организациями – составление перечня организаций, выделение базовых и проведение переговоров, а затем разработка реализация программы совместных действий. • Юридическое, техническое, финансовое обеспечение. • Проектирование и управление избирательной кампанией – корректировка стратегии и тактики избирательной кампании, создание и наращивание штаба кампании, руководство графиком кандидата. Традиционная составляющая избирательной кампании – это контрпропаганда, которая представляет собой сбор информации по конкурентам в рамках информационно-аналитического направления.