«ОСНОВЫ PR» «Введение в специальность»

1. История становления pr в России и за рубежом: pr как явление, pr как термин, pr как наука, pr как деятельность.

PR как явление возник в древних цивилизациях. Чтобы жить в обществе, людям необходимо было поддерживать определенный уровень согласия, что требовало от «верхов» наличия такой важной способности, как умение убеждать, влиять. Ритуальные пляски шамана, кровавые жертвоприношения, речь вождя перед своими соплеменниками —  все эти формы социальной коммуникации —  отдаленный прообраз современных связей с общественностью. Древнегреческие мыслители много писали о необходимости с вниманием относиться к желаниям публики, что свидетельствует о большом значении, которое они придавали общественному мнению. «Глас народа —  божий глас» —  свидетельствует латинское крылатое выражение. История PR неразрывно связана с возникновением религии. И христианские, и мусульманские проповедники использовали различные средства для убеждения публики: общественные выступления, лекции, писания (Библия, Коран). Основными технологиями влияния с древних времен являлись риторика, символика и лозунги. Инструментарий воздействия на общественное мнение широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации идей и личностей.

Пример пиар как явления: …

Впервые термин public relations был использован в 1807 г. президентом США Томасом Джефферсоном, который в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения» т.е. public relations.

Существует версия о том, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.

В 1906 году была опубликована «Декларация принципов» Айви Ли, признанного классика PR. В этом документе впервые были сформулированы этические основы новой профессии, на которые теперь ориентируется мировое профессиональное сообщество.

Примерно в те же годы Айви Ли предложил и реализовал целую программу публикаций и действий, направленную на преодоление негативных последствий серии публикаций, посвященных сомнительным фактам из предыстории Standard Oil и семейства Рокфеллеров в целом — в начале века в журналистике был весьма активен жанр «разгребания грязи». Благодаря энергичным действиям, инспирированным А. Ли, удалось добиться перелома в общественном мнении и даже сформировать во многом позитивный имидж корпорации. Впоследствии А. Ли стал личным консультантом Д. Рокфеллера.

Зарождение PR как науки относится к нач. 20 века. Эдвард Бернейз – основоположник науки о PR.

В 1922 году он прочитал курс лекций в Университете Нью-Йорка.

В1923 году выходит его книга»Кристаллизация общественного мнения».

Периоды развития PR в США.

1. Эпоха подготовки почвы (1900-1917)

2. Период Первой Мировой Войны (1914-1917)

Движение патриотических целей, набор добровольцев в армию, сбор пожертвований для больниц и т.д.

3. Эпоха экономического бума (1919-1929)

Развитие новых технологий, продвижение новых товаров.

4. Эпоха Рузвельта и период Второй Мировой Войны (1930-1945)

«Великая депрессия», спад производства.

5. Послевоенный период (1945-1965)

Переход страны от военизированной экономики к экономике, обеспечивающей лидерство стран свободного мира.

Резко увеличивается число специалистов в области PR, возникает много PR-организаций.

6. Глобальное информационное общество (1965 – по сей день)

Ускоренное развитие высоких технологий.

Развитие PR в Европе

Первые службы внешних отношений появились после 1 мировой  войны – в  Англии, а затем 2 школы в Германии и во Франции.

Немецкая школа: ПР – инструмент интерпретации (перевод с одного языка на другой) и интеграции (объединения). С помощью этого инструмента м. обеспечить взаимодействие людей в политич., эк., соц. сферах и тем самым сдержать эффект отчужденности. Оэкл – пионер ПР. Задача ПР – помочь ориентироваться в об-ве, получать правдивую инф-цию и формировать собственное мнение.

Французская школа (Буари, Матрар): ПР – стратегия доверия. Задача – соединить разорванные соц. связи. В этой теории 3 ипостаси личности: ч-к производитель; ч-к потребитель; ч-к отношений (именно на него направлен ПР). ПР д. «вернуть ту любовь и ласку, к-ых ч-ка лишает об-во массового произ-ва и потребления».

Появление и становление PR в России.

В эпоху Революции и Гражданской войны был взлёт пиар-акций.

Власть умело воздействовала на массы.

Современный PR появился в России в конце 80х годов.

Стала появляться рыночная экономика, конкуренция, множество западных компаний.

Периоды развития PR в России:

1. Доинституционный (1988-1991)

-Стали появляться первые PR-отделы во властных структурах

-Возникают первые русские PR-агентства, которые предлагали PR как услугу

2. Начальный (1991-1995)

-Выход российского издания книги С. Блека «PR: что это такое?»

-Создаётся Российская Ассоциация по связям с общественностью (1991)

-Открытие учебной специальности PR (в МГИМО)

-В Москве открылись представительства западных PR-организаций

3. Золотой период (1996-2000)

-Активное использование современных информационных технологий

-Появление т.н. «чёрного пиара»

-Вторая волна литературы о PR

-Первая премия в области PR (“Серебряный лучник”)

4. Этап управляемой демократии (2000 – по сей день)

-PR из столицы проникает в регионы

-Увеличение числа ВУЗов, которые готовят специалистов по PR

-Заказное производство услуг в области PR