Самоперевірка знань:

Тести:

1. Якщо на ринку попит перевищує пропозицію, то це ринок:

а) продавця;

б) покупця.

2. Яка позиція прогресивна з погляду результатів для підприє­мства-продуцента, котре займає монопольне положення на конкурентному сегменті ринку:

а) максимальний прибуток з існуючого ринку;

б) розширення існуючого ринку.

3. Сегментація — це:

а) розподілення споживачів на однорідні групи;

б) об’єднання споживачів у однорідні групи;

в) визначення місця товару на ринку.

4. Фірма «Піонер» продукує і продає один тип кулькової ручки за однією ціною. Вся реклама фірми однотипна і спрямована на весь ринок загалом. У своїй діяльності фірма «Піонер» орієнтується на стратегію:

а) маркетингову;

б) «ціна—кількість»;

в) спеціалізації;

г) масового охоплення.

5. Погляд на навколишній світ і своє місце в ньому — це:

а) політика підприємства;

б) культура підприємства;

в) філософія підприємства.

6. Модель побудови відділу маркетингу, характерна для великих підприємств з незначним асортиментом продукції і невеликою кількістю ринків:

а) функціональна;

б) товарна;

в) регіональна.

7. Фірми-ентузіасти нових технічних напрямів розвитку:

а) експлерентні;

б) віолентні;

в) патієнтні.

8. Згідно з матрицею «зростання—частка» товар у квадранті «швидке зростання — значна частка» — це товар типу:

а) «дійна корова»;

б) «зірка»;

в) «важке дитя».

9. Порядок дій (процесів) та форми, методи, завдання діяльності — це:

а) культура підприємства;

б) політика підприємства;

в) місія підприємства.

10. Модель побудови відділу маркетингу, характерна для великих підприємств із диверсифікованим виробництвом:

а) функціональна;

б) товарна;

в) матрична.

11. Традиційна вертикально структурована організація відділу маркетингу заповнюється горизонтальними зв’язками в … моделі:

а) матричній;

б) ринковій;

в) змішаній.

12. Венчурні групи створюються для:

а) вирішення конкретних маркетингових проблем;

б) відпрацювання ризикованих маркетингових ідей;

в) для вироблення пропозицій керівнику.

13.Головною передумовою створення ефективної організації маркетингу на підприємстві є:

а) наявність кадрів і фінансових ресурсів;

б) констатація концепції маркетингового менеджменту;

в) доскональне знання ринку.

Відповіді: 1.б; 2 а.; 3б ;4в ;5в ; 6 а ;7б ;8б ;9б ;10в ;11а;12б;13б.

Індивідуальні завдання

Завдання 1. Розгляньте сутність маркетингових матричних організаційних структур. Охарактеризуйте їх особливості та переваги у порівнянні з традиційними структурами із суто вертикальною ієрархією. Вкажіть на те, на яких підприємства вони можуть мати місце.

Завдання 2. Як правило, на великих підприємствах відділи маркетингу створюються як комбінації типових моделей організаційних структур. Поясніть причину цього. Наведіть приклади таких організаційних структур. Запропонуйте власні варіанти таких структур.

Теми рефератів

1. Сутність поняття інтегрованості і неінтегрованості маркетингової організаційної структури.

2. Функціональна модель побудови відділу маркетингу: сутність, переваги, недоліки.

3. Товарна модель побудови відділу маркетингу: сутність, переваги, недоліки.

4. Модель побудови відділу маркетингу, зорієнтована на групи споживачів: сутність, переваги, недоліки.

5. Модель організації відділу маркетингу з орієнтацією на території: сутність, переваги, недоліки

6. Матрична модель побудови відділу маркетингу.

7. Змішані форми побудови відділу маркетингу.

8. Тимчасові організаційні маркетингові форми.

9. Неформальні організаційні маркетингові форми.

10. Сучасні тенденції розвитку маркетингових організаційних форм.

11. Алгоритм процесу організації маркетингового менеджменту підприємства.

12. У мови використання механічних та органічних маркетингових організаційних структур.

13. Підходи до розподілу функцій між співробітниками маркетингових служб.

14. Цілі маркетингу підприємства: сутність, види, умови формування