Види планів маркетингу

1. Залежно від тривалості їх дії	— перспективні (стратегічні), на період від 5 до 15 років; — середньострокові (тактичні), від 1 до 5 років; — короткострокові (оперативні), до 1 року
2. Залежно від масштабів	— продуктові (стосовно одного продукту); — асортиментні (на асортиментну групу продуктів); — як розділ загальногосподарського плану (на всю номенклатуру продукції підприємства)
3. Залежно від спрямованості процесу розроблення	— «знизу вгору»; — «згори вниз»; — «цілі вниз — плани вгору»
4. Залежно від об’єкта	— корпоративні (в цілому на підприємство); — дивізіонні (на підрозділ підприємства); — бізнесові (за напрямом діяльності підприємства)
5. Залежно від предмета	— цільові (планування загальних, стратегічних, тактичних та оперативних цілей маркетингової діяльності); — предметні (планування персоналу, досліджень)

Самоперевірка знань:

Завдання 1. Фірма поставила перед собою цілі, які за своїм змістом і характеристиками пов’язані:

а) зі збільшенням прибутковості діяльності;

б) із застосуванням засобів стимулювання продажу;

в) з розробкою нової продукції;

г) зі збільшенням кількості та інтенсифікацією зусиль торгових агентів;

ґ) зі значними витратами на рекламу.

Потрібно визначити, з чим пов’язана діяльність фірми. Для цього із запропонованих трьох варіантів необхідно вибрати один.

Варіанти:

1. Фірма виробляє продукцію виробничо-технічного призначення.

2. Фірма займається виробництвом споживчих товарів.

3. Фірма діє у сфері послуг.

Відповідь: 2.

Індивідуальні завдання

1. Сутність маркетингового планування.

2. Переваги маркетингового планування у порівнянні з імпровізацією.

3. Основні завдання маркетингового планування.

4. Принципи маркетингового планування.

5. Види планів маркетингу в залежності від рівня управління, періоду часу, області маркетингової діяльності, об'єкту планування, предмету, спрямованості процесу розробки.

6. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.

7. Сутність та типи маркетингових стратегії.

8. Стратегії утримання конкурентної переваги.

9. Стратегії росту (інтенсивного, інтегрованого, диверсифікованого)

Питання, які виносяться на іспит

1. Визначте сутність маркетингового планування.

2. Перелічіть та охарактеризуйте основні завдання маркетингового планування.

3. Назвіть та охарактеризуйте основні принципи маркетингового планування.

4. Поясніть сутність планів маркетингу залежно від їх:

• тривалості;

• масштабів;

• спрямованості процесу розроблення;

• об’єкта;

• предмета.

5. Визначте логічну послідовність етапів розроблення маркетингового плану.

6. Назвіть та поясніть сутність запитань, відповідей на які потребує ефективна організація маркетингового планування.

7. Що може бути об’єктом маркетингового планування?

8. Які є методи узгодження розроблених маркетингових планів?

9. Яка можлива спрямованість розробки маркетингових планів?

10. Якою може бути техніка маркетингового планування?