49

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ПРОДОВОЛЬСТВА УКРАЇНИ

ТАВРІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРОТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА БІЗНЕСУ

Кафедра менеджменту і маркетингу

Маркетинговий менеджмент

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ ТА ІНДИВІДУАЛЬНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ

ОКР «Магістр» спеціальності

8.050108 «Маркетинг»

денної форми навчання

Мелітополь, 2011

УДК 229.138 (075)

ББК 65.290-2я73

М26

Маркетинговий менеджмент. Методичні вказівки для самостійної та індивідуальної роботи студентів ОКР «Магістр» спеціальності 8.050108 «Маркетинг». – Таврійський державний агротехнологічний університет, 2011 - 60 с.

Розробник:

к.е.н., доценти кафедри менеджменту і маркетингу Шевчук О.Ю.

Рецензент:

к.е.н., доцент кафедри економіки Мелітопольського державного педагогічного університету Леушина О.А.

к.е.н, доцент кафедри економіки підприємства Болтянська Л.О.

Розглянуто та рекомендовано до друку на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу « » 2011 р., протокол № .

Затверджено методичною комісією факультету економіки і бізнесу « » 2011 р., протокол № .

ЗМІСТ

ВСТУП		4
ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН КУРСУ		5
1	РОЗУМІННЯ МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ	6
2	ПРОЦЕС МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ	10
3	ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ	13
4	СТВОРЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ОРГАНІЗАЦІЙНИХ СТРУКТУР	17
5	СУТНІСТЬ ТА СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ	22
6	МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ	24
7	МАРКЕТИНГОВЕ СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ	30
8	РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВИЙ ПРОГРАМ	33
9	МАРКЕТИНГОВЕ ТАКТИЧНЕ ТА ОПЕРАТИВНЕ ПЛАНУВАННЯ	36
10	КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ	41
11	Розподіл балів, що присвоюються студентам	49
12	Питання для підсумкового оцінювання	50
13	Порядок поточного оцінювання знань	58
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ		59

ВСТУП

Самостійна робота студентів - один з основних засобів оволодіння навчальним матеріалом у час, вільний від аудиторних навчальних занять. Головною метою самостійної роботи є закріплення, розширення та поглиблення набутих у процесі аудиторної роботи знань, вмінь та навичок, а також самостійне вивчення та засвоєння нового матеріалу під керівництвом викладача, але без його безпосередньої участі. Самостійна робота студентів над навчальною дисципліною «Маркетинговой менеджмент» включає:

• опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу;

• вивчення окремих питань, що передбачені для самостійного опрацювання;

• підготовку до виступу на семінарських заняттях;

• підготовку рефератів;

• систематику вивченого матеріалу перед іспитом;

• виконання індивідуальних завдань.

Питання, що виникають у студентів стосовно виконання запланованих завдань, вирішуються на консультаціях, які проводяться згідно з графіками, затвердженими кафедрою. Всі завдання самостійної роботи студентів поділяються на обов’язкові та вибіркові, виконуються у встановлені терміни, з відповідною максимальною оцінкою та передбачають певні форми звітності щодо їх виконання. Обов’язкові завдання має виконати кожен студент у процесі вивчення дисципліни, вибіркові завдання є альтернативними.

Після виконання обов’язкових та вибіркових завдань у встановлені терміни студент звітує викладачеві. Набрані ним бали враховуються як кількість балів за поточну успішність в навчальній роботі.

Основне завдання даних методичних вказівок - допомогти студентам правильно організувати роботу із самостійного вивчення дисципліни, допомогти формуванню принципів, завдань та функцій управління маркетинговою діяльністю підприємства, розглянути алгоритми, стратегії та політики організації, планування, реалізації та контролю цих процесів.

Структурними складовими методичних рекомендацій є:

• тематичний план курсу;

• комплекс навчально-методичного забезпечення до кожної теми курсу;

• порядок поточного та підсумкового оцінювання знань студентів з дисципліни;

• список літератури.

Базою для розробки методичних вказівок стала типова (тимчасова) навчальна програма, робоча програма дисципліни «Маркетинговий менеджмент» для магістрів ОКР «Маркетинг».

Методичні вказівки для самостійного та індивідуального вивчення дисципліни розраховано на студентів вищих закладів освіти III - IV рівнів акредитації, які навчаються за навчальними планами підготовки магістрів ОКР «Маркетинг».