
- •«Ростовский государственный строительный университет»
- •«Информационные технологии в рекламе»
- •03.24.01 «Реклама»
- •1. Информация и информационное общество
- •1.1. Информация
- •1.2. Виды и свойства информации
- •1.3. Информационные процессы
- •1.4. Информационное общество
- •Контрольные вопросы
- •2. Информация и информационные технологии в рекламной деятельности
- •2.1. Информация и информационные системы в рекламе
- •2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности
- •Контрольные вопросы
- •3. Программное обеспечение информационных технологий
- •3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение
- •3.1.1. Базовое программное обеспечение
- •3.1.2. Прикладное программное обеспечение
- •Проблемно-ориентированное прикладное программное обеспечение
- •Прикладное программное обеспечение глобальных сетей
- •Прикладное программное обеспечение для администрирования вычислительного процесса
- •4. Организация хранения и обработки информации с использованием баз данных
- •4.1. Модели бд
- •4.2. Обобщенная технология работы с бд
- •5. Основные направления и виды компьютерной графики
- •5.1. Понятие, задачи и области применения компьютерной графики
- •5.2. Виды компьютерной графики
- •Растровые изображения
- •Векторные изображения
- •Фрактальные изображения
- •6. Описание цвета компьютерных изображений
- •6.1. Ахроматические модели
- •6.2. Хроматические модели
- •6.3. Основные типы растровых изображений
- •7. Изображение в памяти компьютера
- •7.1. Принципы представления изображения в памяти компьютера
- •7.2. Форматы графических файлов и методы сжатия данных
- •7.2.1. Критерии выбора формата хранения графических данных
- •7.2.2. Методы сжатия
- •7.3. Форматы графических файлов
- •7.3.1. Растровые форматы
- •7.3.2. Векторные форматы
- •7.3.3. Универсальные форматы
- •8. Разрешение изображения. Разрешающая способность устройств ввода и вывода графической информации
- •8.1. Разрешение и размеры изображения
- •8.2. Разрешающая способность устройств вывода
- •8.3. Разрешающая способность устройств ввода графической информации
- •8.4. Расчёт необходимых значений разрешения
- •9. Мультимедийные технологии в рекламе
- •9.1. Понятие, структура и функции презентации
- •9.2. Мультимедиа-презентации
- •9.2.1. Области применения презентаций
- •9.2.2. Электронные носители мультимедиа-презентаций
- •9.2.3. Структура мультимедийной презентации
- •9.2.4. Виды электронных презентаций
- •9.3. Программно-технические средства презентаций
- •9.4. Основы анимации
- •9.5. Основы цифрового видео
- •9.6. Кодирование звука
3.1.1. Базовое программное обеспечение
В состав базового ПО входят:
операционные системы;
сервисные программы (оболочки, утилиты, антивирусные средства);
программы технического обслуживания (тестовые программы, программы контроля);
инструментальное ПО (трансляторы языков программирования, компиляторы, интерпретаторы, ассемблеры).
Операционная система (ОС) – это комплекс специальных программных средств, предназначенных для управления загрузкой компьютера, запуском и выполнением других пользовательских программ, а также для планирования и управления вычислительными ресурсами персонального компьютера. Она обеспечивает управление процессом обработки информации и взаимодействие между аппаратными средствами и пользователем.
Операционные системы ПК делятся на однозадачные и многозадачные.
В однозадачных ОС в один момент времени пользователь может работать только с одной конкретной программой (задачей). Примером однозадачных ОС служат MS-DOS, MSX.
Многозадачные ОС обеспечивают параллельное выполнение пользователем нескольких задач в разных программах. Количество одновременно выполняемых задач зависит от мощности системы Примером таких систем являются все версии Microsoft Windows, UNIX, OS/2,Linux, Mac OS.
Существуют также сетевые ОС (для локальных и глобальных сетей), предназначенные для обеспечения доступа ко всем ресурсам вычислительной сети. Примерами таких систем являются Novell Net Ware, Microsoft Windows-NT, UNIX, IBM LAN.
Сервисное программное обеспечение – это совокупность программных продуктов, предоставляющих пользователю дополнительные услуги в работе с компьютером и расширяющих возможности операционных систем.
По функциональным возможностям сервисные средства можно подразделять на средства:
улучшающие пользовательский интерфейс;
защищающие данные от разрушения и несанкционированного доступа;
восстанавливающие данные;
ускоряющие обмен данными;
антивирусные;
программы архивации-дезархивации.
Программы технического обслуживания – совокупность программно-аппаратных средств для диагностики и обнаружения ошибок в процессе работы компьютера и вычислительной системы в целом. Примером такой программы может служить Doctor Hardware, пакет CheckIt для Windows.
Инструментальное программное обеспечение – это комплекс программ, предназначенных для разработки, корректировки или развития программного обеспечения.
3.1.2. Прикладное программное обеспечение
Прикладное программное обеспечение предназначено для разработки и выполнения конкретных задач пользователя. Прикладное ПО работает под управлением операционных систем (базового ПО). Прикладное ПО включает в себя пакеты прикладных программ и прикладные программы пользователя.
Пакет прикладных программ (ППП) – это комплекс программ, предназначенных для выполнения задач определённого класса.
Различают следующие типы прикладного ПО:
– ПО общего назначения
– методо-ориентированное ПО;
– проблемно-ориентированное ПО;
– ПО для глобальных сетей;
– ПО для администрирования вычислительного процесса.
Прикладное программное обеспечение общего назначения
К прикладному ПО общего назначения относятся следующие ППП:
текстовые и графические редакторы, издательские системы;
электронные таблицы;
системы управления базами данных;
интегрированные пакеты;
Case-технологии;
оболочки экспертных систем и систем искусственного интеллекта.
Редакторами называются программные продукты, предназначенные для создания и изменения текстов, документов, графических данных и иллюстраций. Редакторы по своим функциональным возможностям можно подразделить на текстовые редакторы, графические редакторы и издательские системы.
Текстовые редакторы используются для обработки текстовой информации и выполняют следующие функции: запись текста в файл; вставку, удаление, замену символов, строк и фрагментов текста; проверку орфографии; оформление текста различными шрифтами; выравнивание текста; подготовку оглавлений, разбиение текста на страницы; поиск и замену слов и выражений; включение в текст несложных иллюстраций; печать текста.
Наибольшее распространение получили текстовые редакторы Microsoft Word, Word Perfect, ChiWriter, MultiEdit, AmiPro, Lexicon.
Графические редакторы (в т. ч. CAD-системы) предназначены для создания и обработки графических документов, включая диаграммы, иллюстрации, чертежи, схемы.
Наиболее популярны следующие графические редакторы:
Adobe Photoshop, CorelDRAW, PaintBrush, Adobe Illustrator.
Издательские системы соединяют в себе возможности текстовых и графических редакторов. Они обладают развитыми возможностями по формированию полос с текстовыми и графическими материалами и последующим выводом на печать. Эти системы ориентированы на использование в издательском деле и называются системами верстки. Примером таких систем служат программы Adobe PageMaker и Ventura Publisher.
Электронной таблицей называется программа для обработки числовых данных в таблицах. Данные разных типов (числа, символьные данные, формулы) хранятся в отдельных ячейках таблицы. С помощью формул задаются зависимости значения одних ячеек от содержимого других ячеек. Наиболее популярной электронной таблицей можно считать MS Excel.
Для работы с базами данных используется специальное ПО – системы управления базами данных (СУБД). Базой данных (БД) называют совокупность специальным образом организованных наборов данных, хранящихся на диске. Управление базой данных включает в себя ввод данных, их коррекцию и манипулирование данными, т. е. добавление, удаление, извлечение, обновление и другие операции.
В зависимости от способа организации данных различают сетевые, иерархические, распределенные и реляционные СУБД. Из имеющихся СУБД наибольшее распространение получили Microsoft Access, Microsoft FoxPro, MS SQL Server, Borland Paradox, MySQL, а также СУБД компании Oracle, Informix, Ingress, Sybase, Progress и др.
Интегрированными пакетами называется совокупность функционально различных программных продуктов общего назначения, дополняющих друг друга, способных взаимодействовать между собой путем обмена данными, имеющих единый пользовательский интерфейс, реализованных на единой операционной вычислительной платформе. Обычно они включают в себя текстовый редактор, электронную таблицу, графический редактор, СУБД, несколько других программ и коммуникационный модуль. В настоящее время интеграция программных модулей носит объектно-связанный характер, особенностью которого является использование несколькими приложениями общих ресурсов. Наиболее популярными интегрированными пакетами являются Microsoft Office, Framework, Startnave, Lotus SmartSuite for Windows, Borland Office for Windows.
CASE-технологии применяются при создании сложных информационных систем, обычно требующих коллективной реализации проекта, в котором участвуют различные специалисты: системные аналитики, проектировщики и программисты.
При использовании CASE-технологии, каждый специалист решает задачи только своего уровня, не отвлекаясь на другие детали.
Экспертные системы — это системы обработки знаний в узкоспециализированной области подготовки решений пользователей на уровне профессиональных экспертов. Экспертные системы используются для прогноза ситуаций, диагностики состояния объекта, целевого планирования, управления процессом функционирования. Они возникли вследствие компьютеризации процессов решения задач типа «что будет, если...», основанных на логике и опыте специалистов. Примером оболочек экспертных систем может служить Expert-Ease, применяемая в экономике.
Методо-ориентированное прикладное программное обеспечение
Методоориентированные пакеты служат для реализации того или иного метода (математического, статистического и т.п.) решения типовых задач, независимо от предметной области. Примером таких программ могут служить программы MatCAD, Time Line, Microsoft Project, Sure Trak, Open Plan Professional.