- •2 Психотехнологии средств рекламы 32
- •3 Суггестивные психотехнологии в рекламе 45
- •1 Роль психических процессов в формировании рекламных образов
- •1.1 Когнитивный компонент рекламного воздействия
- •1.2 Эмоциональный аспект рекламного воздействия
- •1.3 Поведенческий компонент рекламного воздействия
- •1.4 Установки и стереотипы в рекламной практике
- •1.5 Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
- •1.6 Анализ мотивов и его использование в рекламе
- •2 Психотехнологии средств рекламы
- •2.1 Психотехнология рекламного текста
- •2.2 Психология звука. Аудиостиль.
- •2.3 Психология света в рекламе
- •2.4 Психология цвета
- •2.5 Психология формы в рекламе
- •3 Суггестивные психотехнологии в рекламе
- •3.1 Психоаналитически ориентированные подходы
- •3.2 Гипнотический подход
- •3.3 Подход нейролингвистического программирования (nlp)
- •Список литературы
Список литературы
Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.
Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 1995.
Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. - № 4.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000.
Работаем цветом // Реклама. – 1998. - № 3-4.
Сканави А. Не наступайте клиентам на ухо // Деловые люди. – 1999. - № 4. Блокнот делового человека. – 1999. - № 19.
Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. – 1999. - № 4. Блокнот делового человека. – 1999. - № 19.
Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 1999. - № 4.
Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 1998. - № 6.
Материалы, опубликованные в сети Internet.
1 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000. - С.34.
2 Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 1995. - С.41.
3 Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 1995. - С.42.
4 Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 1995. - С.57.
5 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000. - С.41.
6 Викентьев И. Л. Приемы рекламы. Санкт-Петербург, 1993. - С.8.
7 Викентьев И. Л. Приемы рекламы. Санкт-Петербург, 1993. - С.13.
8 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000. - С.55.
9 Психотехнология рекламного текста. Пситерра и реклама. http://psyter.lgg.ru/_/ind_re/ind_re2.htm
10 Сканави А. Не наступайте клиентам на ухо // Деловые люди. – 1999. - №4. Блокнот делового человека. – 1999. - №19. - С.8.
11 Там же.
12 Работаем цветом // Реклама. – 1998. - № 3-4. – С. 19.