Р исунок: возможное влияние рекламы на объем производства и средние издержки

Сторонники рекламы заявляют, что реклама будет расширять производство фирмы, скажем, с а до b и понижать издержки на единицу продукции, поскольку реализуется эффект масштаба. Некоторые критики доказывают, что более вероятным является то, что реклама увеличивает издержки и оставляет объем производства в значительной степени неизменным, как предполагается движением от a к c.

2. Реклама поддерживает национальную систему связи.

3. Реклама стимулирует изменение продукта.

4. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить больший эффект.

5. Реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию.

6. Реклама обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни потребительских расходов.

Доводы против рекламы.

1. Критики рекламы указывают на то, что основная ее цель – убеждать, а не информировать.

2. Как таковые, расходы на рекламу являются относительно непроизводительными, они мало что или вообще ничего не добавляют к процветанию общества.

3. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки.

4. Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Результаты миллионно–долларовой рекламной кампании одного из производителей моющих средств в значительной степени сводятся на нет столь же дорогостоящими кампаниями, проводимыми его конкурентами.

5. . Реклама способствует росту монополии. С одной стороны, обширная реклама создает финансовые барьеры для вступления и тем самым усиливает рыночную власть, которой фирмы уже обладают.

Большинство экономистов не хотят признавать рекламу важным фактором, определяющим уровни производства и занятости. Едва ли экономический застой в годы после второй мировой войны можно было преодолеть посредством рекламы и расходов на стимулирование сбыта. Более того, наиболее непостоянной составляющей совокупного спроса являются не столько сильно рекламируемые потребительские товары, сколько мало рекламируемые товары производственного назначения. Утверждается также, что расходы на рекламу имеют циклический характер: они колеблются вместе с совокупными расходами, увеличивая безработицу в плохие времена и усиливая инфляционное давление в годы процветания.

Руководство фирмы рассматривает комбинацию трех (А;П =>p,Q). Если реклама имеет огромное значение для фирмы – монополистического конкурента, то, соответственно, существует большое количество работ по экономике рекламы и регламентации рекламной деятельности (нельзя затрагивать товары конкурента, запрещается прямой обман).

Теория монополистической конкуренции была развита в конце 30–х гг. ХХ в. англичанином Джоном Робинсоном (кембриджская школа) и американцем Э.Чемберленом.

Тема 11. «Рынок труда».

1. Спрос и предложение на рынке труда, значение формирования цен на ресурсы

2. Спрос на ресурсы в соответствии с теорией предельной производительности

3. Распределение доходов в соответствии с теорией предельной производительности

1.Спрос и предложение на рынке труда, значение формирования цен на труд.

Существует несколько взаимосвязанных причин, обусловливающих необходимость изучения формирования цен на ресурсы:

1. денежные доходы;

2. распределение ресурсов;

3. минимизация издержек;

4. вопросы экономической политики.

Сложности в образовании цен на ресурсы

Существуют значительные разногласия в отношении того, какие из основных принципов образования цен следует применять к конкретным ресурсам и определённым рынкам. Ситуация, кроме того, усложняется тем, что на рыночные силы спроса и предложения могут воздействовать политика и практические меры государства, фирм и профсоюзов, не говоря уж о множестве других институциональных факторов.