28) В реальной жизни в пределах используемой технологии предприниматель стремится найти наилучшее сочетание факторов производства, с тем чтобы достичь наибольшего выхода продукции. Отношение между любым набором факторов производства и максимально возможным объемом продукции, производимой из этого набора факторов, характеризует производственную функцию.

Производственная функция — технологическая зависимость между затратами ресурсов и выпуском продукции. Производственная функция характеризует техническую зависимость между ресурсами и выпуском и описывает всю совокупность технологически эффективных способов. Каждый способ может быть описан своей производственной функцией. Производственной функции присущи наиболее общие свойства функции полезности. Производственная функция описывает множество технически эффективных способов производства (технологий). Каждая технология характеризуется определенной комбинацией ресурсов, необходимых для получения единицы продукции. Хотя производственные функции различны для разных видов производств, все они обладают общими свойствами.

Изокванта, или кривая постоянного (равного) продукта — кривая, представляющая бесконечное множество комбинаций факторов производства (ресурсов), обеспечивающих одинаковый выпуск продукции. Изокванты для процесса производства означают то же, что и кривые безразличия для процесса потребления. Они обладают аналогичными свойствами: имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и не пересекаются друг с другом. Изокванта, лежащая выше и правее другой, представляет собой больший объем выпускаемой продукции, например 20 тыс. жевательных резинок, 30 тыс. штук и т.д. Однако, в отличие от кривых безразличия, где суммарное удовлетворение потребителя точно измерить нельзя, изокванты показывают реальные уровни производства: 10 тыс., 20 тыс., 30 тыс. и т.д. Совокупность изоквант,каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции,достигаемый при использовании определенных сочетаний ресурсов, называется картой изоквант.

Изокванта, лежащая выше и правее другой, представляет собой больший объем выпускаемой продукции.

Предельная норма технологической замены (MRTS) – показывает количество одного ресурса, которое может быть сокращено в обмен на единицу другого ресурса при сохранении неизменным общего объема выпуска продукции. MRTSLK=-дельта K/дельта L. Наклон изокванты измеряет предельную норму технологической замены.

При движении сверху – вниз вдоль изокванты предельная норма технической замены все время убывает, о чем говорит уменьшающийся наклон изокванты.

Изокоста – это прямая линия, показывающая все сочетания ресурсов, использование которых требует одинаковых затрат. Рост бюджета производителя или снижение цен ресурсов сдвигает изокосту вправо, а сокращение бюджета или рост цен – влево (см.рисунок). Касание изокванты с изокостой определяет положение равновесия производителя (т.Т) так как позволяет достичь максимального объема производства при имеющихся ограниченных средствах.

Равновесие производителя - состояние производства, при котором использование факторов производства позволяет получить максимальный объем продукции, т. е. когда изокванта занимает самую отдаленную от начала координат точку. Чтобы определить равновесие производителя, необходимо совместить карты изоквант с картой изокост. Максимальный объем выпуска будет в точке касания изокванты с изокостой.

Изокванта, расположенная ближе к началу координат, дает меньшее количество производимой продукции (изокванта Q1). Изокванты, расположенные выше и правее изокванты Q2, вызовут изменение большего объема факторов производства, нежели позволяет бюджетное ограничение производителя. Таким образом, точка касания изокванты и изокосты (точка Е) является оптимальной, поскольку в этом случае производитель получает максимальный результат.

29) Валовая выручка (TR) –денежная сумма, получаемая продавцом при продаже определенного количества товара. Валовая выручка полная сумма денежных поступлений от реализации товарной продукции, работ, услуг и материальных ценностей.

TR=P*Q.

Издержки - это все, что производитель затрачивает в целях производства. Издержки – это денежное выражение затрат производственных факторов, необходимых для осуществления предприятием своей производственной и реализационной деятельности.

Издержки могут быть внешними (явными) и внутренними (неявными). Те выплаты, которые мы платим поставщикам трудовых услуг, сырья, топлива, энергий, транспортных услуг, не относящимся к владельцам данной фирмы, называются внешними издержками. Однако, кроме того, фирма может использовать свои собственные ресурсы, принадлежащие ей самой. Издержки, связанные с использованием собственного ресурса представляют собой неоплачиваемые или внутренние издержки.

При́быль — превышение в денежном выражении доходов (выручки от реализации товаров и услуг) над затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг. P=TR-TC

P-прибыль;

TR-совокупная выручка (доход);

TC-совокупные издержки.

Бухгалтерская прибыль – представляет собой ту сумму прибыли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оценённые как альтернативные затраты. Наличие бухгалтерской прибыли служит критерием успешной деятельности предприятия. Бухгалтерская прибыль — разница между суммой реализации (доходами от продажи) и расходами (издержками).

Экономическая прибыль — это остаток от общего дохода после вычета всех издержек, разница между бухгалтерской прибылью и дополнительными расходами, такими как: некомпенсированные собственные издержки предпринимателя, не учтённые в себестоимости, в том числе «упущенная выгода», затраты на «стимулирование» чиновников в коррупционных экономиках, дополнительные премиальные работникам. Наличие экоомической прибыли будет свидетельствовать о том что ресурсы на данном предприятии используются более эффективно чем где-либо.

Нормальная прибыль - уровень прибыли на вложенный капитал, который мог бы быть получен, если бы капитал был использован простейшим, "обычным" способом, то есть представлен в виде ссуды, аренды. Нормальная прибыль будет иметь место тогда, когда общая выручка предприятия окажется равной его общим затратам, определённым как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам.

30) Постоянные издержки (FC) - это издержки, которые в краткосрочном периоде остаются неизменными вне зависимости от изменения величины объема производства. К постоянным издержкам относятся издержки, связвнные с использованием зданий и сооружений, машин и производственного оборудования, арендой, капитальным ремонтом, а так же административные расходы.

Величину постоянных издержек можно изобразить на графике. Так как это неизменная величина, то на графике постоянные издержки будут изображаться в виде прямой линии:

По горизонтальной оси отложим величину выпуска, производимого данной фирмой.

По вертикальной оси - затраты, необходимые для производства этого выпуска.

AFC=FC/Q

Переменные издержки (VC) - это издержки, которые в краткосрочном периоде меняются в зависимости от изменения величины объема производства. Сюда относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату труда.

В отличие от постоянных издержек, величина которых не меняется при изменении объема выпуска, переменные издержки растут при увеличении объема выпуска, и уменьшаются при его снижении. График переменных издержек будет представлен в виде кривой, которая сначала будет выпуклой по отношению к вертикальной оси, а после определенной величины выпуска продукции - выпуклой по отношению к горизонтальной оси:

AVC=VC/Q

График переменных затрат строится в той же системе координат, что и постоянных издержек: по вертикальной оси - размер затрат, по горизонтальной - объем выпуска. Точка на графике характеризует ситуацию, при которой фирма достигает оптимальных размеров производства и переменные издержки затрачиваются с меньшей скоростью.

Средние переменные издержки (AVC) - переменные затраты на единицу выпуска.

Построим график средних переменных издержек:

Сначала доля переменных издержек при увеличении объема производства снижается. Когда доля переменных издержек достигает своего минимума - это значит, что фирма достигла эффективного размера производства, а после этой точки величина средних переменных издержек начинает возрастать.

31) С точки зрения действующих фирм долговременный период – это период времени достаточно продолжительный, чтобы изменить количества всех занятых ресурсов, включая и производственные мощности. С точки зрения отрасли, долговременный период включает в себя достаточно времени, чтобы действующие в ней фирмы смогли расформироваться и покинуть отрасль, а новые фирмы возникнуть и вступить в отрасль. Главной особенностью издержек в длительном пероде времени является тот факт, что все они носят переменный характер – фирма может увеличить или сократить мощности, а так же у неё достаточно времени, чтобы принять решение покинуть данный рынок или вступить в него, перейдя из другой отрасли. Поэтому в длительном периоде не выделяют средних постоянных и средних переменных издержек, а анализируют средние издержки на единицу продукции (LATC), которое по сути своей является одновременно, и средними переменными издержками. Некоторые предприятияна протяжении достаточно длительного периода времени расширялось, увеличивая объемы своего производства.

Средние издержки фирмы в долгосрочном периоде

Отдача от масштаба выражает реакцию объема производства продукции на пропорциональное изменение количества всех факторов производства.

Различают три положения отдачи от масштаба.

Возрастающая отдача от масштаба - положение, при котором пропорциональное увеличение всех факторов производства приводит ко все большему увеличению объема выпуска продукта (рис. 21.7). Предположим, что все факторы производства увеличились в два раза, а объем выпуска продукта увеличился в три раза. Возрастающая отдача от масштаба обусловлена двумя основными причинами. Во-первых, повышением производительности факторов вследствие специализации и разделения труда при росте масштаба производства. Во-вторых, увеличение масштаба производства зачастую не требует пропорционального увеличения всех факторов производства. Например, увеличение вдвое производства цилиндрического оборудования (такого как трубы) потребует увеличения металла меньше чем вдвое.

Постоянная отдача от масштаба - это изменение количества всех факторов производства, которое вызывает пропорциональное изменение объема выпуска продукта. Так, вдвое большее количество факторов ровно вдвое увеличивает объем выпуска продукта (рис. 21.8).

Убывающая отдача от масштаба - это ситуация, при которой сбалансированный рост объема всех факторов производства приводит ко все меньшему росту объема выпуска продукта. Иначе говоря, объем выпускаемой продукции увеличивается в меньшей степени, чем затраты факторов производства (рис. 21.9). Например, все факторы производства увеличились в три раза, а объем производства продукции - только в два раза.

Рис. 21.9. Убывающая отдача от масштаба

Таким образом, в производственном процессе имеют место возрастающая, постоянная и убывающая отдача от масштаба производства, когда пропорциональное увеличение количества всех факторов приводит к увеличившемуся, постоянному или убывающему приростам объема выпуска продукта.

Западные экономисты считают, что в настоящее время в большинстве видов производственной деятельности достигается постоянная отдача от масштаба. Во многих отраслях экономики возрастающая отдача от масштаба потенциально значима, однако с некоторого момента она может смениться убывающей отдачей, если не будет преодолен процесс увеличения числа гигантских фирм, что затрудняет управление и контроль, несмотря на то что технология производства стимулирует создание таких фирм.

32) Совершенная конкуренция - это такая организация рынка, при которой на уровень рыночной цены не может повлиять ни один конкретный продавец, ни один конкретный покупатель. Тогда каждый продавец (покупатель) может продать (купить) по данной цене любое количество продукции. В условиях совершенной конкуренции фирму называют конкурентной.

Объем производства отрасли — это сумма величин предложения всех отдельных фирм.

33) Равновесие конкурентной фирмы в коротком периоде

В теории рынков выделяются следующие периоды.

Мгновенный – это столь короткий период, что выпуск каждой фирмы и количество фирм в данной отрасли фиксировано.

Короткий – это период, в течение которого производственные мощности фирмы фиксированы, однако объем выпуска может быть изменен (увеличен, уменьшен) посредством изменения объема использования переменных факторов. Общее количество фирм в отрасли сохраняется постоянным.

Длительный (долгий) – это период, в течение которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и издержек. Количество предприятий в отрасли в долгом периоде может изменяться.

В коротком периоде конкурентная фирма не располагает достаточным временем для того, чтобы увеличить объем выпуска. Поэтому она должна выбрать оптимальный объем продаж для максимизации прибыли или минимизации убытков. Эта задача может быть решена двумя путями. Первый путь предполагает сравнение получаемого валового дохода и валовых издержек. Этот путь дает возможность проверить общей прибыльностью оптимальный объем выпуска в коротком периоде. Второй путь означает сравнение предельного дохода и предельных издержек, позволяющее проверить тот же параметр выпуска предельной прибыльностью.

Равновесие конкурентной фирмы в коротком периоде иллюстрируется на рис. 1.

На рис. 1 показано, что равновесные цена и объем выпуска в коротком периоде равны соответственно Pf и Qf. При данной цене конкурентная фирма достигнет объема выпуска на уровне Qf (Р = МС) и получит сверхприбыль (Pf XYZ).

Равновесие конкурентной фирмы в долгом периоде

В долгом периоде все производственные ресурсы мобильны, поэтому в отрасль могут вступать новые фирмы, если прибыль в этой отрасли выше в сравнении с другими отраслями. Наоборот, когда фирмы извлекают прибыль ниже нормальной, то они уходят из отрасли. В долгом периоде все виды издержек являются полностью переменными. Фирмы выпускают продукцию лишь в том случае, если цена не ниже долгосрочных средних издержек:

P ≥ LAC.

Оптимальный объем выпуска конкурентной фирмы в долгом периоде показан на рис. 2.

Приспособления в краткосрочном периоде. Производство, которое приносило нормальную прибыль в первой отрасли до того, как спрос вырос, теперь приносит дополнительно экономические прибыли. Фирмы в отрасли, столкнувшиеся с новой более высокой ценой, считают выгодным переместиться до какой-то точки дальше вверх и вправо на своих кривых предельных издержек. Совокупность эти кривых служит кривой предложения для отрасли. Таким образом, существующие фирмы сочтут выгодным расширить свой совокупный выпуск продукции А с 5 до 6 единиц.

Чтобы расширить выпуск, фирмы в первой отрасли должны приобрести больше ресурсов, таких, как рабочая сила своего типа. Рост спроса на рабочую силу на этом рынке труда приведет к повышению ставки заработной платы для своей рабочей силы.

Противоположные приспособления произойдут в краткосрочном периоде во второй отрасли. Поскольку спрос падает, то при более низкой цене отдельные фирмы понесут убытки. Эти фирмы будут реагировать, смещаясь вниз влево на своих кривых предельных издержек; они стремятся минимизировать убытки, в результате чего при меньшем выпуске установится цена 6 руб. за единицу продукта. Снижение спроса на продукт Б отражается, в свою очередь, на рынке ресурсов. В частности, спрос на рабочую силу типа, используемого в отрасли, падает, это заставляет понизиться равновесную ставку заработной платы, что сократит занятость.

Приспособления в долговременном периоде. По окончании приспособлений в кратковременном периоде производство продукта А в первой отрасли все еще приносит экономическую прибыль, в то время как во второй отрасли сохраняются убытки. Это означает, что при наличии достаточного времени новые фирмы войдут в первую отрасль, а вторую отрасль фирмы будут покидать. По мере того, как новые фирмы будут входить в первую отрасль, ее предложение будет расти, кривая предложения отрасли будет сдвигаться вправо. Увеличение предложения теперь понизит цену.

Равновесный выпуск продукта А, как показано на рис. 6.1, установится при более высокой по сравнению с первоначальной ценой. Это означает, что первая отрасль — это отрасль с возрастающими издержками. Если бы это была отрасль с постоянными издержками, новая цена была бы такой же, как первоначальная цена. В новом положении равновесия потребители получают больший объем продукции, что соответствует их желаниям. Другими словами, эти приспособления вызваны потребностями потребителей.

Убытки во второй отрасли побудят фирмы покинуть отрасль. По мере их выхода отраслевое предложение будет снижаться, что несколько поднимет цену. Если мы примем, что эта отрасль тоже является отраслью с возрастающими издержками, сокращение числа фирм в отрасли понизит издержки на единицу продукции. Поэтому в новом положении равновесия цена будет ниже, чем первоначальная, производство будет приносить снова нормальную прибыль и размер отрасли стабилизируется.

Эти долговременные приспособления продублируются на рынках ресурсов. Изменения в спросе на рабочую силу в краткосрочном периоде повысили ставку заработной платы для рабочей силы в первой отрасли. Поэтому рабочая сила второй отрасли отчасти переместится в первую. Предложение рабочей силы во второй отрасли сократится. В результате для рабочей силы типа, используемого во второй отрасли, ставки заработной платы имеют тенденцию к повышению.

Отрасль с постоянными издержками

Рисунок 3

Рисунок 3 показывает долгосрочную кривую предложения, построенную для отрасли с постоянными издержками отрасли, кривая долгосрочного предложения которой представляет собой горизонтальную линию. Выбор фирмой объема производства изображен на графике а, а объем производства отрасли показан на графике б. Предположим, что отрасль первоначально находится в равновесии в точке пересечения кривой рыночного спроса D₁ и кривой краткосрочного рыночного предложения S₁. Через точку пересечения кривых спроса и предложения (точку А) проходит долгосрочная кривая предложения S_L, которая указывает, что отрасль будет производить Q_l единиц продукции при долгосрочной равновесной цене P_I. Благодаря снижению налогов кривая рыночного спроса сдвигается из положения D_l в положение D₂. Кривая спроса D₂ пересекает кривую предложения S₁ в точке С. В результате цена увеличивается с Р_I до Р_2.

Часть (а) рис. 3 показывает, как подобное увеличение цены воздействует на типичную фирму в отрасли. Когда цена увеличивается до Р_2, фирма следует своей кривой краткосрочных предельных издержек и увеличивает объем производства до величины Q₂. Выбор этого объема выпуска максимизирует прибыль, потому что он удовлетворяет условию о цене, которая должна быть равна краткосрочным предельным издержкам. Если подобным образом отреагируют все фирмы, каждая из них получит положительную прибыль в ситуации краткосрочного равновесия. Эта прибыль привлечет инвесторов и заставит существующие фирмы расширять деятельность, а новые фирмы - выходить на рынок.

В результате на рис. 3, б кривая краткосрочного предложения смещается вправо, из положения S₁ в S₂. Этот сдвиг заставляет рынок сдвинуться к новому состоянию долгосрочного равновесия в точке пересечения D₂ и S₂. Чтобы это пересечение было состоянием долгосрочного равновесия, объем производства должен расшириться настолько, чтобы фирмы начали получать нулевую прибыль и стимул войти в отрасль или выйти из нее исчез.

В отрасли с постоянными издержками дополнительные факторы производства, необходимые для увеличения объема производства, могут быть приобретены без повышения удельных издержек - например, если основным фактором производства является неквалифицированный труд, причем рыночная ставка заработной платы неквалифицированного труда не изменяется в результате увеличения спроса на труд. Поскольку цены факторов производства не меняются, кривые издержек фирмы также остаются прежними. Следовательно, кривая долгосрочного предложения для отрасли с постоянными издержками представляет собой горизонтальную линию на уровне цены, которая равна долгосрочному минимуму средних издержек производства. Отрасли с постоянными издержками могут иметь горизонтальные кривые долгосрочных средних издержек.

Отрасль с возрастающими издержками

В отрасли с возрастающими издержками (increasing-cost industry) цены некоторых или всех факторов производства увеличиваются, когда отрасль расширяется, и спрос на факторы производства растет. Такая ситуация может сложиться, например, когда в отрасли используется квалифицированный труд, который становится дефицитом, если спрос на него возрастает. Когда фирме требуются минеральные ресурсы, которые добываются только в местности определенного типа, стоимость земли в такой местности как фактора производства увеличивается вместе с ростом выпуска.

Рисунок 4

Первоначально отрасль находится в равновесии в точке А на графике б. Когда кривая спроса неожиданно сдвигается из D₁ в D₂, цена товара увеличивается в краткосрочном периоде до Р₂, и объем производства отрасли возрастает с Q₁ до Q_2. Более высокие прибыли, получаемые этой и другими фирмами, побуждают новые фирмы вступать в отрасль. Когда в отрасли появляются новые фирмы и производство расширяется, повышенный спрос на факторы производства заставляет цены на некоторые или все факторы идти вверх. Кривая краткосрочного рыночного предложения снова смещается вправо, хотя и не так сильно, и новое равновесное состояние в точке В возникает при цене Р_з, которая выше первоначальной цены Р₁. Taк как более высокие цены на факторы производства поднимают кривые краткосрочных и долгосрочных издержек, то чтобы гарантировать, что фирмы получат нулевую экономическую прибыль при долгосрочном равновесии, требуется более высокая цена. Рисунок 4 подтверждает это. Кривая средних издержек сдвигается вверх, от АС₁ к АС₂, В то время как кривая предельных издержек сдвигается влево, из положения МС₁ в положение МС_2. Новая долгосрочная равновесная цена Р_з равняется новым минимальным средним издержкам. Как и в случае с постоянными издержками, более высокая краткосрочная прибыль, вызванная первоначальным увеличением спроса, в долгосрочном периоде исчезает, когда фирмы увеличивают объем производства, вследствие чего затраты на факторы производства возрастают. В отрасли с возрастающими издержками долгосрочная отраслевая кривая предложения имеет восходящий наклон. Отрасль производит больше продукции, но цена обязательно повышается, чтобы компенсировать увеличение издержек, связанных с факторами производства.

Отрасль с убывающими издержками

Отраслевая кривая предложения может иметь также и нисходящий наклон. В этом случае неожиданное увеличение спроса заставляет отрасль увеличивать производство, как и раньше. Но когда отрасль достаточно вырастет, она может воспользоваться преимуществом своего размера, чтобы получить некоторые из факторов производства дешевле. Например, крупная отрасль может позволить себе усовершенствованную систему транспортировки или более надежную и не столь дорогую финансовую сеть. В этом случае кривые средних издержек фирмы сдвигаются вниз (даже если экономия от масштаба отсутствует), и рыночная цена товара падает. Более низкая рыночная цена и более низкие средние издержки производства вызывают новое состояние долгосрочного равновесия для большего количества фирм с большим объемом производства и более низкой ценой. Следовательно, отрасль с убывающими издержками имеет долгосрочную кривую рыночного предложения нисходящим наклоном.

34) Чистая монополия – положение на рынке товаров и услуг, характеризующееся наличием только одного продавца данного вида товара или услуги. Характерными чертами данной ситуации являются: уникальность продукта, владение основными видами сырья, низкие средние затраты, патентные права, особые привилегии (лицензии). Чистые монополии возникают обычно там, где отсутствуют альтернативы данному товару или услуге, отсутствуют близкие заменители. Для чистой монополии характерен высокий уровень цен, дальнейший рост которых сдерживается только риском снижения спроса.

Если на данном рынке единственному продавцу противостоит и единственный покупатель, то такой рынок называют двусторонней монополией. Следует отметить, что чистая монополия на практике встречается крайне редко - ведь большинство реальных рынков занимает место где-то между двумя полярными типами экономических структур: монополией и совершенной конкуренцией.

Барьеры входа на рынок в отрасль очень высоки. Монополия может существовать только потому, что вход на рынок для других фирм является невыгодным или невозможным. Если другим фирмам удастся войти в отрасль, монополия исчезнет. (Ведь монополия подразумевает присутствие на рынке только одного продавца). Поэтому наличие входных барьеров является обязательным условием и возникновения, и существования монополии. Входные барьеры при монополии многочисленны и разнообразны:

• наличие у предприятия-монополиста патентов на продукцию или применяемую при ее изготовлении технологию;

• существование правительственных лицензий, квот или высоких пошлин на импорт товаров;

• контроль монополистом источников поступления необходимого сырья или других специализированных ресурсов;

• наличие существенной экономии от масштаба, допускающей присутствие на рынке лишь одного поставщика, получающего положительную прибыль;

• высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков и т.п.

Кроме того, и само предприятие-монополист может проводить такую ценовую политику, которая делает вход на рынок малопривлекательным для потенциальных конкурентов. Например, монополист может занижать рыночные цены, а потенциальные конкуренты не смогут придерживаться такого же уровня цен и не разориться при этом.

Барьеры выхода с рынка - выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками, что означает слишком высокий риск деятельности в отрасли, поэтому вероятность входа в отрасль нового продавца будет невелика

«Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка. Благодаря такого рода барьерам, фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции. К таким же результатам приводит и наличие барьера выхода из отрасли. Если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными издержками (например, производство товара требует узкоспециализированного оборудования, которое нелегко было бы реализовать в случае банкротства фирмы) – следовательно, высок риск деятельности в отрасли, - вероятность входа на рынок нового продавца относительно невысока.»

Ценовая дискриминация – поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Ценовая дискриминация возможна при выполнении следующих условий:

• продавец товара или должен быть чистым монополистом или контролировать подавляющую часть рынка данного товара;

• продавец должен быть готовым разделить покупателей на разные группы, которые по-разному могут платить за предлагаемый товар, т.е. сегментировать рынок; возможность сегментирования объясняется тем, что для разных сегментов рынка характерен спрос с разной степенью эластичности;

• первоначальный покупатель данной продукции не может её продавать по более высокой цене другим потребителям, представляющим другой сегмент рынка.

Классический пример ценовой дискриминации – тарифная политика телефонных компаний, когда минута разговора в разное время суток имеет разную стоимость. Потребитель с неэластичным спросом (менеджер фирмы) будет платить высокий дневной тариф. Потребитель с высокоэластичным (спросом студент или пенсионер) – заплатит низкий тариф вечернего времени.

35) Если в условиях чистой конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определить объем производства, но и назначать цену.

На рисунке 4.10 показано, как фирма - монополист определяет объем и цену своей продукции, следуя условию максимизации прибыли. Перпендикуляр, опущенный из точки пересечения кривых MR и MC на ось Q, показывает объем производства фирмы (Qмон.); если мы продолжим тот же перпендикуляр вверх до пересечения с кривой D, то получим точку равновесия монополиста (емон.), второй координатой которой будет цена продукта (Рмон.).

Рис. 4.10

Как видно на рисунке 4.10, Рмон. превышает величину средних издержек АС для объема продукта Qмон., что обеспечивает фирме–монополисту получение экономической прибыли, причем не только в краткосрочном периоде: мощные входные барьеры способствуют сохранению прибыли и в долгосрочном периоде.

Степень власти над рынком определяется крутизной кривой спроса, с которой сталкивается фирма. Однако как бы ни была велика эта власть, она не является абсолютной, так как стремление к максимальной прибыли вынуждает монополиста соблюдать условие максимизации прибыли. Любая цена как ниже, так и выше Рмон. ведет к снижению общей массы прибыли. (Исключение составляют естественные монополии, спрос на продукцию которых практически совершенно неэластичен и представляет собой почти вертикальную линию. Здесь власть над рынком может быть абсолютной в зависимости от деятельности государства по регулированию тарифов естественных монополий).