41. Социальное сравнение как фактор социального влияния в рекламе

Социальные сравнения - сравнивание субъектом себя с другими субъектами с целью выбора (поиска) оригинальных средств саморекламы или рекламы, это сопоставление субъектом некоторых своих характеристик с характеристиками другого субъекта на основе определенной принятой им системы ценностей. Общаясь, субъекты всегда сравнивают друг друга. Цель такого сравнения состоит в том, чтобы определить свой собственный статус по отношению к статусу другого субъекта для выявления возможности занять доминирующую позицию.

Социальное сравнение как мыслительная операция на уровне индивида основана на сопоставлении большого количества объективных признаков субъектов: интеллект, способности, материальное благосостояние, сила, ловкость, вес соперника. Для использования фактора сравнения в целях достижения более высокого статуса, люди с древности прибегали к саморекламе, Т.е. демонстрации собственных возможностей и отражением их в знаковой форме (украшения, боевая раскраска, жесты, одежда, специальные формы выражения почтения, уважения, подчинения).

В настоящее время статус человека в обществе, уровень его личных достижений определяется не непосредственно, а в условиях многочисленных форм социальных сравнений. Социальное сравнение вполне применимо к конкурирующим организациям и соревнующимся государствам.

42. Социальная мода как фактор социального влияния в рекламе

Социальная мода - социальный регулятор, это выбор субъектом средств саморекламы или рекламы в соответствии с наиболее популярными и значимых для него субъектов ценностей и норм в тот или иной период времени. Традиционно считается, что социальная мода основана на определенной системе ценностей, обладающей чрезмерно быстрой динамикой, по сравнению с классическими ценностями, существующими веками. Проф. в.л. Музыкант указывает, что в самом широком смысле под модой понимается внешнее проявление цивилизованного поведения, которое получает всеобщее одобрение на некоторый период времени. В своем первом значении слово «modus» подразумевало меру, правило, норму, и в чем-то закладывало санкционированное воздействие на поведение, вкусы, систему ценностей различных социальных групп. Следуя выводам в.л. Музыканта можно говорить о том, что от вещей-атрибутов «стиля жизни и «массовой культуры» перебрасываются прямые мосты к определенному образу поведения людей в обществе. Социальная мода рассматривается как явление (А. Моль), которое обусловлено закреплением в общественном сознании неких норм, разработанных творческими людьми, на основе «оригинальных информационных сообщений» и принимаемых «потребителями» этих сообщений, Т.е. людьми, следующими моде как некоему основному руководству к действиям. Моду создают конкретные люди, которые стремятся мыслить оригинально и обладают высоким социальным статусом, престижем, Т.е. «законодатели моды». Их главная задача - поиск оригинальных идей, желание выделиться, отличиться, преодолеть сложившиеся стереотипы.