52.Маркетинговые исследования, состав задач, организационные формы

Направление исследований в маркетинге:

Маркетинговые исследования – сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности процесса принятия решения.

Маркетинговые исследования - процесс систематического сбора, обработки, анализа и представления данных о состоянии самого предприятия с целью выявления возможностей предприятия по достижениюи удержанию конкурентных преимуществ на рынке выпускаемого продукта.

Комплексный подход к маркетинговому исследованию предполагает:

1. изучение, анализ и оценка всех элементов и факторов, оказывающих воздействие на тенденции развития, структуру, характер отношений на конкретном, выбранном для изучения рынке в их взаимосвязи и взаимозависимости;

2. изучение условий рынка;

3. изучение всех внешних (окружения) и внутренних факторов, оказывающих воздействие на хоз. деятелньсть фирмы.

Структура МИ:

1)постановка целей и задач МИ

2) определен источн инфы

3) сбор инфы

4) анализ инфы

5) предоставление результатов

Направления МИ:

1) исследование среды

2) конкурентов

3) потребителей

4) продукции

5) рынка

Этапы маркетингового исследования:

0. определение целей и постановка проблем

1. ознакомительное исследование

2. первичное исследование

3. сбор данных

4. анализ данных и отчет

5. представление полученных результатов

В рамках УП надо различать маркетинг проекта и маркетинг проектов:

Маркетинг проекта – продвижение продукции пр-та

Маркетинг проектов – это исслед проектов

В рамках УП маркетинг формирует потребности

Методы маркетинга:

Маркетинговые исследования

Сегментации рынка

Средства коммуникации (реклама, продвижение сбыта)

Требования: Достоверность, точность, регулярность, честность.

2 части: количественные (сколько) и качественные (почему)

Средства коммуникации – интервьюирование, анкетирование, опрос.

53. Система показателей и оценка экономической эффективности инвестиционных проектов

Основу оценки эффективности инвестиц. проектов составляет определение и соотнесение затрат и результатов от их осуществления.

Оценку инвестиц. проектов рекомендуется производить с использованием след.показателей:

0. чистого дохода,

1. чистый дисконтированный доход

2. индекса доходности инвестиций,

3. внутренней нормы доходности,

4. срока окупаемости,

5. потребность в дополнительном финансировании (капитал риска)

6. точка безубыточности

Чистый доход - денежное выражение созданного трудом работников предприятия прибавочного продукта, разность между стоимостью продукции по ценам ее реализации и полной себестоимостью, источник денежных накоплений предприятия и доходов государственного бюджета.

ЧДД определяется как сумма текущих эффектов за весь расчетный период, приведенная к начальному шагу. ЧДД =  (Rt – Зt – Kt)/(1+E)t , где Rt – выручка, получаемая на t-м шаге расчета, Зt – затраты на пр-во, Kt – инвестиц. затраты, E – норма дисконта – коэ. доходности капитала (отношение величины дохода к кап.вложениям), при которой др. инвесторы согласны вложить свои ср-в в создание предприятий и пр-в аналогичного профиля. Если величина ЧДД>0, то проект признается эффективным.

Индекс доходности инвестиций – отношение суммы приведенного эффекта к величине инвестиц. затрат (К). ИД = 1/К *  (Rt – Зt)/(1+E)t. Если ИД>1, то проект эффективен.

Внутренняя норма доходности (ВНД) представляет собой ту норму дисконта (Евн), при которой величина приведенных эффектов равна приведенным инвестиц. вложениям, т.е. она определяется из равенства  (Rt – Зt)/(1+Eвн)t = Kt/(1+Eвн)t. Рассчитанная по этой формуле величина ВНД сравнивается с требуемой инвестором величиной дохода на вкладываемый в инвестиц. проект капитал. Если ВНД равна или больше требуемой нормы доходности, то проект считается эффективным.

Срок окупаемости инвестиций (Ток) – мин. временной период от начала осуществления инвестиц. проекта, за пределами которого интегральный эк. эффект (ЧДД) становится и остается в дальнейшем неотрицательным, т.е. период окупаемости – время от начала реализации инвестиц. проекта до момента, когда первонач. инвестиц. вложения и др. затраты, связанные с реализацией проекта, покрываются суммарными результатами (прибылью) от его осуществления.

Величина срока окупаемости определяется путем решения следующего равенства:

t=0Ток (Rt – Зt)/(1+E)t = t=0Ток Kt/(1+E)

Потребность в дополнительном финансировании (ПФ) – это максимальное значение абсолютной величины отрицательного накопленного сальдо от инвестиционной и операционной деятельности.

ПФ отражает минимальный объем внешнего финансирования проекта, необходимый для обеспечения его финансовой реализуемости. Поэтому ПФ называется еще капиталом риска.

Точка безубыточности — минимальный объём производства и реализации продукции, при котором расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции предприятие начинает получать прибыль. Точку безубыточности можно определить в единицах продукции, в денежном выражении или с учётом ожидаемого размера прибыли.