
- •Раздел IV. Маркетинговая деятельность организации (предприятия)
- •Тема 4.1. Маркетинг: его основы и концепции
- •Тема 4.2. Функции маркетинга и этапы его организации
- •1.Товар и товарная политика
- •2. Информационные сведения
- •3.Анализ рынка. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
- •4.Анализ рынка с использованием маркетинговых моделей .
- •Swot – анализ предприятия
- •Анализ бкг ( Бостонской консалтинговой группы)
- •5.Значение ценообразования в маркетинге
- •6. Отбор целевых рынков , сегментация.
- •Тема 4.3. Реклама
- •1. Сущность и назначение рекламы
- •2. Эффективность рекламы
- •Тема 4.4. Качество и конкурентоспособность продукции
- •Тема 4.5. Инновационная и инвестиционная политика организации (предприятия)
- •2. Методы оценки инвестиций
- •1.Экономический эффект от увеличения выпуска продукции за счет условно-постоянных расходов
- •2. Расчет дополнительной прибыли от увеличения объема производства и продаж
Тема 4.5. Инновационная и инвестиционная политика организации (предприятия)
1. Понятие инвестиции. Методы оценки.
2. Инновационная деятельность
3. Практическая работа № 1, №2.
Инвестиции – это все виды имущественных и интеллектуальных ценностей, вкладываемые в объекты предпринимательской и других видов деятельности, в результате которых получается прибыль или достигается социальный эффект. Для инвестиционного анализа и управления инвестициями важна классификация инвестиций:
1.По объектам вложения средств: реальные (в производство) и финансовые (в различные финансовые инструменты - ценные бумаги).
2. По характеру участия в инвестировании: прямые и не прямые.
Прямые инвестиции - когда инвесторы непосредственно сами участвуют в выборе объектов инвестирования и вложения средств.
Не прямые инвестиции это опосредованное инвестирование другими лицами, т.е. инвестиционными и финансовыми посредниками.
3.По периодам инвестирования: краткосрочные (менее года); долгосрочные (до 2 лет, от 2 до 5 лет, от 5 до 10 лет и т.д.).
4. По формам собственности: частные, государственные, иностранные, совместные.
Инвестиционная политика предприятия должна быть направлена на поддержание основных производственных фондов в рабочем состоянии и с целью их обновления, предприятие разрабатывает и реализует инвестиционные предложения в виде инвестиционных проектов.
2. Методы оценки инвестиций
Все методы можно разделить на 2 вида: статистические и динамические.
1). Статические (основанные на учетных оценках):
Удельные приведенные затраты
З = С + Е * К
где: С - себестоимость
Е - нормативный коэффициент окупаемости проекта (0,15)
К - капитальные вложения
Рентабельность капитала (простая форма прибыли) или коэффициент экономической эффективности – характеризует эффективность капитальных вложений в новый проект.
Р = П / К
где: П - средняя прибыль по годам (экономия)
К – капвложения (затраты)
Годовой экономический эффект – оценивает реальную выгоду от внедрения мероприятий в конкретном году и рассчитывается как разница между годовой экономией и долей капитальных затрат, относимых на этот год:
Э год = Э – (К * Е)
Таким образом, эффективность является относительным показателем и выражается в долях, тогда как годовая экономия (прибыль) – абсолютный показатель.
Срок окупаемости затрат – показывает период времени, в течение которого дополнительные капитальные вложения будут возмещены за счет снижения затрат или: за сколько лет окупаются затраты.
Т = К / П или Т = З / Э
2). Динамические (основанные на дисконтированных оценках)
Дисконтирование – приведение денежных потоков к текущему моменту.
Наращение – приведение денежных потоков к будущему.
Инструмент дисконтирования – простые и сложные банковские проценты.
Показатели:
1.Чистая приведенная стоимость проекта, или чистый приведенный доход, чистый приведенный эффект – NPV:
NPV – сумма приведенных стоимостей всех денежных потоков, начиная с нулевого года:
NPV = ∑п i=1 * Di /( 1+ R )i - ∑ п i=1 * К / (1+ R )i
где: n - срок жизни проекта
Di - чистый дисконтированный денежный поток
R - ставка процента за один период (ставка дисконтирования)
К - первоначальные инвестиции
i - годы реализации проекта
2. Индекс рентабельности инвестиций (индекс доходности) – отношение чистой приведенной стоимости доходов к приведенной стоимости инвестиций:
PI = ∑п i=1 П / (1+ R)i : ∑п i=1K /(1+ R )
где: П – чистая прибыль
Если: PI > 1 - проект эффективен; PI < 1 - проект убыточен.
3.Внутренняя норма рентабельности (доходности) проекта - IRR
Это ставка дисконтирования, при которой чистая приведенная стоимость инвестиций равна 0.
IRR =∑п i=1 П / (1+ R)i -∑п i=1К /(1+ R )i =0
IRR – показывает максимально допустимый уровень расходов, который может быть допущен по данному проекту.
Практическая работа №1. Расчет экономической эффективности статическим методом
Определение годового экономического эффекта в результате внедрения новой техники Табл. 1.
Показатели |
Показатели до внедрения |
Показатели после внедрения |
|
на первоначальн выпуск-ыйобъем продукции |
Скорректированные на возросший объем выпуска продукции |
||
Годовойобъем выпуска продукции, т |
6769,0 |
7669,7 |
7669,7 |
Себестоим годов объема выпуска т.р |
1590,0 |
1800,0 |
1753,9 |
Расчет экономического эффекта Таблица 2.
№ п/п |
Показатели |
Показатели до внедрения |
Показатели после внедрения |
Измен.± |
|
напервонач.выпускаемый объем продукции |
Скорректированн.на возросший объем выпуска продукции |
||||
1 |
Капитальные вложения(К1 и К2) тр |
2082,9 |
2364,4 |
2410,9 |
+46,5 |
2 |
Текущие затраты (С1 и С2), т.р. |
1590,0 |
1800,0 |
1753,9 |
-46,1 |
3 |
Нормативный коэффициент – Ен |
|
0,33 |
0,33 |
- |
4 |
Сумма приведенных затрат,т.р(С + Ен *К) |
- |
2580,0 |
2553,9 |
-26,1 |
Сумма годового экономического эффекта равна :
Э год. = (С + Ен * К ) – ( С + Ен * К) = 2580,0 -2553,9 = 26,1 тыс. руб.
Срок окупаемости дополнительных капитальных вложений:
К2 – К1 2410,9 – 2364,9
Т = ------------- = ----------------------- = 1 год
С1 – С2 1800 – 1753,9
При сравнении нескольких вариантов (более двух) увеличивается количество и сложность расчетов. В этих случаях для выбора экономически наиболее эффективного варианта осуществления мероприятия по развитию техники используется формула, по которой лучший вариант будет определяться наименьшей суммой затрат: Сi + Ен *Кi
Расчет показателей оценки инвестиций динамическим методом.
Условия: Первоначальные инвестиции составляют 67 млн. руб.,R = 20%
Денежные потоки и чистая прибыль по годам реализации проекта приведены в таблице.
При расчете NPV в денежных потоках уже учтены первоначальные инвестиции. Таблица 3.
Годы реализациипроекта, i |
NPV- - Дисконденежный поток (Di – К):(1+ R)i |
PI - Индекс доходности инвестиций Пi:(1+ R)I/К :(1+ R)I: |
IRR -Внутренняя норма доходности Пi:(1+ R) - К :(1+ R)=0 |
1 |
- 31,43 : 1,2 = - 26,19 |
14,32 : 1,2 = 11,9 |
14,32:(1+0,59) = 9.0 |
2 |
- 39,53 ; 1,44 = - 27,45 |
27,04 : 1,44 = 18,8 |
27,04:(1+0,59)2=10,69 |
3 |
- 9,52 :1,73 = - 5,5 |
43,23 : 1,73 = 25,0 |
43,23:(1+0,59)3=10,75 |
4 |
8,31 :2,08 = 4,0 |
47,15 : 2,08 = 22,7 |
47,15:(1+0,59)4= 7,38 |
5 |
18,75 :2,5 = 7,5 |
43,72 : 2,5 = 17,5 |
43,72: (1+0,59)5 =4,3 |
|
|
∑95,9 /55,8=1,72 *100 = 172% (67:1,2= 55,8) |
∑42,14 - 42,14 = 0 67/(1+0,59)= 42,14 |
Вывод:
Срок окупаемости проекта – период, за который предприятие возвращает свои первоначально инвестированные денежные средства. Период окупаемости принимается равным тому году, в котором NPV становится не отрицательным. В нашем примере NPV стало положительным на 4 год реализации проекта. Следовательно, срок окупаемости проекта – 4 года. Проект неэффективен. Считается выгодным проект, когда NPV все 5 лет не отрицателен.
Индекс доходности PI = 1,72, т.е. > 1. Чем выше показатель, тем предпочтительнее проект.
Внутренняя норма доходности IRR - уровень доходности, который в применении к поступлениям от инвестиций в течение жизненного цикла проекта дает нулевую чистую текущую стоимость. Методом подбора ставки дисконтирования, находим 0, т.е. приравниваем доходы к затратам. Это означает, что дисконтированная величина доходов точно равна дисконтированной величине капитальных затрат.В нашем случае такое равенство наступает при ставке дисконтированияR=59 %.
Резюме :
Расчеты экономической эффективности мероприятий внедрения новой техники производятся для:
Определения наиболее эффективных направлений и установления очередности осуществления мероприятий по новой технике;
Выбора наиболее экономически эффективных вариантов осуществления мероприятий по развитию техники;
Определения годовой экономии от внедрения новой техники.
Эти задачи решаются при помощи основных показателей экономической эффективности, базы для их сравнения, дополнительных показателей и нормативных сроков окупаемости, устанавливаемых по отраслям.
Основными показателями экономической эффективности, предназначенными для оценки
экономической эффективности внедрения новой техники являются:
Капитальные вложения, необходимые для осуществления меропритий;
Себестоимость продукции.
3.Инновационная деятельность – деятельность по доведению научно – технических идей , изобретений, разработок до результата, пригодного в практическом использовании.
В полном объеме инновационная деятельность включает все виды научной деятельности, проектно- конструкторские, технологические, опытные разработки , деятельность по освоению новшеств в производстве и у их потребителей – реализацию инноваций.
В мировой экономической литературе инновация – интерпретируется как превращение потенциального научно – технического прогресса в реальный, воплощающийся в новых продуктах и технологиях. В соответствии с международными стандартами инновация определяется как конечный результат инновационной деятельности. Осуществление инновационной деятельности связано с текущими и капитальными затратами. В соответствии с Положением о составе затрат и реализации продукции, утвержденным Постановлением правительства РФ, расходы на подготовку и освоение новых видов продукции серийного и массового производства не относятся на себестоимость продукции и возмещаются за счет внебюджетных фондов финансирования отраслевых НИОКР. Внебюджетные фонды формируются за счет добровольных отчислений предприятий независимо от форм собственности в размере 1.5 % себестоимости продукции. Средства, получаемые из внебюджетных фондов, используются строго по целевому назначению и отражаются на счете «Целевые финансирования и поступления».
Эффективность затрат на использование новшеств проявляется:
в снижении себестоимости, изменении фондовооруженности труда, росте производительности труда, увеличении объема реализации , повышении рентабельности продаж.
Эффективностью затрат можно управлять через следующие показатели:
Капитальные затраты на освоение новшеств;
Общие затраты на производство и реализацию продукции;
Выручку от реализации продукции , произведенной с применением новшеств;
Выручку от реализации всей продукции;
Стоимость нематериальных активов (ноу-хау , патенты, лицензии и др.)
Стоимость основных фондов (среднюю за период);
Чистую прибыль;
Среднесписочную численность персонала.
Практическая работа №7. Оценка инвестиционного проекта предприятия Z
Номер предложения: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ответственный за предложение/Лидер единицы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Описание предложения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Проблема |
Причина |
Последствия |
Предложение |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Высокая себестоимость |
Снижение объемов продаж Изделия |
Расширение ассортимента изделия 1 Предлагается выпускать изделие 1 Которое по себестоимости дешевле. С этой целью приобрести правильно- отрезную Машину марки PSC - 610 в количестве 1 ед. |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Капвложения (тыс. руб.): 580,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Срок реализации предложения: 5 мес. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Срок окупаемости: NPV 11358,03 т.р. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
IR 20,58 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
IRR 0,00 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Годов. |
Эк.эф |
2514 |
т.р. |
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Укрупненный график реализации предложения |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
янв. |
февр |
март |
апр. |
май |
июнь |
июль |
авг. |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Изготовление оборудования |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Поставка оборудования |
|
х |
х |
х |
х |
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ПИР |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
СМР |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Монтаж и наладка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Пуск в эксплуатацию |
|
|
|
|
х |
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Итого |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ориентировочные инвестиции (без НДС) |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Наименование |
Кол., шт. |
Цена |
Сумма |
Источник информации (Виза) |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Оборудование мод . PSC -610 |
|
1 |
|
550 |
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Прочие (5%) |
|
|
|
|
30 |
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ИТОГО |
|
|
|
|
|
|
580 |
|
|
|
Расчет показателей
|
|||||
Наименование показателя |
|
Ед. измер |
Цена |
После внедрен. |
|
Дополнительная прибыль от увелич. объемов |
|
руб. |
|
1 322 900 |
|
Экономия за счет усл.- пост. расх., увелич выпуска |
|
руб. |
|
1 191 444 |
|
Итого экономия |
|
|
|
2514344 |
|
Ставка сравнения в дисконтном множителе |
|
|
k |
0,12 |
|
Норматив амортизационных отчислений |
|
|
а |
0,10 |
|
Ставка налога на имущество |
|
|
И |
0,02 |
|
Капитальные затраты по проекту |
|
руб. |
Кз |
580 000 |
|
Эгод = годовая сумма эффекта |
2514344 |
в год |
|
||
Ни (налог на имущество) = Кз * И = |
12 760 |
в год |
|
||
А (годовая сумма амортизации) = Кз * а = |
58 000 |
в год |
|
||
Далее расчет простого и дисконтированного денежных потоков по формулам: |
|
|
|||
Простой денежный поток для года 1 = (Эгод - Ни) * 0,76 + А + А* 0,24 |
1915124руб |
|
|||
Примечание: для последующих годов расчет аналогичен году 1. |
|
||||
Дисконт денежный поток (ЧДП) для года 1 = ((Эгод - Ни) * 0,76 + А) : (1 +k)^1 |
|
|
|||
Примечание:для последующ.годов в приведенной формуле меняется значение |
|
|
|||
степени в знаменателе соответственно порядков номеру года расчета (т.е. для |
|
|
|||
2-го года - значение степени 2, для 3-го - 3 и так далее).
|
|
|
|||
ГОД (порядковый номер)
|
Капит . Влож. |
Простой денежн. поток |
Простой срок окуп. |
Чистый денежн. поток |
Дисконтиров срок окупаем |
0 |
-580 000 |
537156 |
537156 |
537156 |
537 156 |
1 |
|
1915124 |
2452279 |
1709932 |
2 247 087 |
2 |
|
1915124 |
4367403 |
1526725 |
3 773 812 |
3 |
|
1915124 |
6282527 |
1363147 |
5 136 959 |
4 |
|
1915124 |
8197650 |
1217096 |
6 354 055 |
5 |
|
1915124 |
10112774 |
1086692 |
7 440 748 |
6 |
|
1915124 |
12027898 |
97261 |
8 411 009 |
7 |
|
1915124 |
13943022 |
866304 |
9 227 314 |
8 |
|
1915124 |
15858146 |
773486 |
10 150 800 |
9 |
|
1915124 |
17773270 |
690612 |
10 741 414 |
10 |
|
1915124 |
19688394 |
616618 |
11 358 032 |
NPV |
|
|
|
11358032 |
|
Простой срок окупаемости |
|
|
0.72 |
|
0,72 |
Рентабельность инвестиций (IR) |
|
|
|
20,58 |
|
Внутренняя норма доходности (IRR) |
|
|
|
|
0,719519467 |
Вспомогательный расчет экономического эффекта