Implement, V.

carry an undertaking, agreement, promise into effect — виконувати, здійснювати; забезпечувати виконання, утілення в життя.

III. Answer the following questions:

1. What is marketing manager concerned with?

2. How can marketing management be defined?

3. What are the concepts under which organizations conduct their marketing activities ?

4. In what types of situations is the production concept a useful philosophy ?

5. What two concepts hold that consumers will favour products? Is there any difference between them?

6. Which concept emphasizes the role of selling and promotion?

7. What philosophy for the practice of marketing emerged during the 1950s?

8. How does the marketing concept view the consumer?

9. Why do organizations that practice the marketing concept study the consumer?

Define the three pillars of the marketing concept.

11. Is it necessary for a firm to determine consumer needs and wants before it decides what to produce or sell?

12. Why do firms conduct marketing research?

13. Can organizations be absolutely certain of consumers' wants and needs? Why?

14. What do you know about the principle of integrated effort?

15. Is it easy for all departments of a firm to cooperate?

16. What conflicts can develop between departments within an organization?

17. What is the final pillar of the marketing concept?

18. Why have some organizations adopted the societal marketing concept?

IV. Find in the text the following words and word combinations and translate the sentences in which they are used:

adequate demand; highly affordable products; improving production and distribution efficiency; to beat a path to sb.'s door; marketing myopia; liberal arts education; unsought goods; to sell vigorously; focal point; pillar; to conduct marketing research; regardless of; anticipatory manufactur­ing; snow tires; executive judgment; inherent conflict; single size black and white television; to hurt marketing efforts; to be profit oriented; intense ad­vertising; resource shortages; neglected social services; short-ran consumer wants and long-run consumer welfare.

V. Find English equivalents:

поточна продукція; попит перевищує пропонування; собівартість продукції; підвищена продуктивність; удосконалювати виробницт­во; скорочення витрат; упустити; відповідні канали розподілу; не звернути уваги; здійснювати; від світанку до заходу сонця; недолік; ефективно та продуктивно; гасло; проводити маркетингову діяль­ність; випускати продукцію; застосовувати принцип; оцінювати по­треби споживача; створення нових видів продукції; точна наука: тверде судження; загальна мета; прийняття рішень; спільні зусилля; взаємозалежний; різноманітність; покращувати добробут; у достро­ковому періоді.

VI. Memorize the following terms and their Ukrainian equivalents:

A. Concept	концепція;
market concept	концепція ринку;
marketing concept	концепція маркетингу;
positioning concept	концепція вибору позиції фірми;
communication concept	концепція організації контактів зі спо­живачами;
sales concept	концепція збуту;
management concept	концепція управління;
present a concept	репрензувати концепцію;
practise a concept	застосовувати концепцію;
implement a concept	утілювати концепцію в життя.
B. Marketing	маркетинг;
marketing activities	заходи з маркетингу, маркетингова діяль­ність;
marketing research	дослідження маркетингу;
marketing methods/tech­niques	методи (засоби) маркетингу;
marketing intermedi­aries	посередники в маркетингу;
marketing practices	практика маркетингу;
marketing audit	маркетинговий аудит;
marketing intelligence	відомості про маркетинг;
marketing strategy	стратегія маркетингу;
marketing management	управління маркетингом;
marketing manager	керівник у галузі маркетингу, маркетин­говий менеджер;
marketing-related	функції, пов'язані з маркетингом;
functions marketingmix	маркетинговий комплекс, загальна сис­тема маркетингової діяльності.
C. Efforts (activities)	заходи, зусилля, діяльність;
communication efforts (communication mix)	заходи з установлення контактів зі спо­живачами;
marketing efforts	маркетингові заходи;
sales efforts	заходи зі збуту;
integrated efforts	загальні заходи, система заходів;
conduct/carry out activities	проводити заходи.