Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Эволюция концепций маркетинга Контрольные вопросы

1. Раскройте сущность маркетинга.

2. Какова сфера применения маркетинга?

3. Перечислите основные принципы маркетинга.

4. Каковы причины многообразия маркетинговых функций?

5. Охарактеризуйте маркетинг-микс.

6. Дайте характеристику этапам развития маркетинга.

7. Раскройте функции и задачи службы маркетинга на предприятии.

Практические задания

1. Приведите определения маркетинга зарубежных и отечественных авторов и дайте краткий комментарий (в таблице).

   Автор определения	Определение понятия «маркетинг»	Комментарий
   1.
   2.
   …
   Авторское определение

2. Раскройте содержание принципов маркетинга.

Принципы маркетинга	Содержание принципа
1.
2.
…

3. Определите основные элементы комплекса маркетинга, заполнив пустые блоки рисунка.

4. Назовите основные инструменты маркетинга и приведите примеры их использования в реальной практике.

Инструменты маркетинга	Определение	Практическое применение инструмента маркетинга
1.
2.
3.
4.
5.

5. Определите типы маркетинга, используемые при различных состояниях спроса.

6. Определите должностные функции менеджера по маркетингу. Заполните графы представленной ниже таблицы.

Функции менеджера по маркетингу	Содержание функций
1.
2.
…

Тема 2. Планирование маркетинга Контрольные вопросы

1. Определите цели и задачи планирования маркетинга.

2. Раскройте основные этапы планирования маркетинга.

3. Охарактеризуйте маркетинговые стратегии.

4. Что позволяет определить матрица Бостонской консалтинговой группы?

Практические задания

1. Заполните таблицу.

Стратегия маркетинга	Сущность стратегии	Пример использования стратегии отечественными предприятиями
1. Проникновение на рынок
2. Развитие рынка
3. Разработка товара
4. Диверсификация

2. Восстановите укрупненные этапы стратегического планирования маркетинга, заполнив пустые блоки рисунка.

3. Заполните строки таблицы

Классификация маркетинговых стратегий	Виды маркетинговых стратегий	Содержание маркетинговых стратегий	Цели маркетинговых стратегий	Практический пример применения маркетинговых стратегий
1.
2.
3.
…