93. Понятие и классификация видов рекламы. Субъекты рекламных отношений.

В соответствии с ФЗ реклама определена как распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся совокупностью признаков. Реклама – это информация:

а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т. п.);

б) распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);

в) о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;

г) которая предназначена для неопределенного круга лиц;

д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;

е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.

В зависимости от вида рекламируемого товара выделяют:• рекламу алкогольных напитков;• пива;• табака, табачных изделий и курительных принадлежностей;• лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения, биологически активных и пищевых добавок;• продукции военного назначения и оружия;• иных видов товара;- В зависимости от вида рекламируемых услуг выделяют:• рекламу финансовых услуг (страховых, банковских, по доверительному управлению, связанную с привлечением денежных средств участников долевого строительства);• рекламу услуг по заключению договоров ренты;• и др.;

В зависимости от способа распространения рекламы можно говорить о рекламе:• в радио- и телепрограммах;• радио- и телепередачах;• периодических печатных изданиях;• в кино- и видеообслуживании;• на транспортных средствах;• почтовых отправлениях;• и др.; В зависимости от целей, на достижение которых направлена реклама, выделяют:• политическую рекламу:• социальную рекламу:• коммерческую рекламу; В зависимости от субъектов, к которым обращена рекламная информация (особо можно говорить о рекламе, адресованной несовершеннолетним).

Субъекты рекламной деятельности:

- рекламодатель (изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо);

- рекламопроизводитель (лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму);

- рекламораспространитель (лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств);

- потребители рекламы (лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама).

94. Общие требования, предъявляемые к рекламе.

1. Реклама должна быть добросовестной.

2. Реклама должна быть достоверной (т.е. не содержать сведения не соответствующие действительности).

3. Реклама должна быть этичной (не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия народов РФ).

4. Реклама не должна быть скрытой (оказывающей не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе путем использования специальных видеовставок и иными способами).

5. Реклама не должна быть опасной (побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц).

6. В рекламе не должна отсутствовать часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

7. В рекламе не должны содержаться сведения, не соответствующие правилам использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения рекламируемых товаров.

8. Реклама не должна размещаться в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

9. В рекламе не допускаются:

а) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

б) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

в) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

г) использование образов медицинских и фармацевтических работников;

д) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

е) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования;

10. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства РФ, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке РФ.

11. Не допускается реклама, злоупотребляющая доверием и недостатком опыта несовершеннолетних.