52

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«МОГИЛЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ

КОЛЛЕДЖ»

Специальность 2–26 02 03

Дисциплина Маркетинг в отрасли

УТВЕРЖДАЮ

Зам. директора по УР

______В.А. Бансюкова

___________________

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

(ОРГАНИЗАЦИИ) НА ПРИМЕРЕ ТОВАРА (ТОВАРНОЙ ГРУППЫ)

Разработал

преподаватель Боярко Т.М.

2011

Разработчик: Боярко Т.М., преподаватель УО «Могилевский государственный политехнический колледж»

Рецензент: Огородникова М.В., преподаватель УО «Могилевский государственный политехнический колледж»

Аннотация: Разработаны на основании учебной программы для учреждений, обеспечивающих получение среднего специального образования, утвержденной директором колледжа 2007 г и предназначены для применения теоретических знаний при выполнении курсовой работы по маркетингу в отрасли специальности 2-26 02 03.

Обсуждено и одобрено на заседании

цикловой комиссии

экономических дисциплин

Протокол № _____от _____________

Согласовано с цикловой комиссией

стандартизации

Протокол № ____от _______________

Содержание

Введение 4

1 Общие методические указания 5

1.1 Цели и задачи курсовой работы.

Требования к курсовой работе 5

1.2 Содержание и объем курсовой работы 6

1.3 Порядок работы над курсовой работой 8

2 Основы последовательного и системного подхода выполнения

курсовой работы 11

2.1 Введение 11

2.2 Маркетинговая деятельность предприятия (организации) 11

2.3 Анализ рыночных возможностей предприятия

(организации) 19

2.4 Анализ комплекса маркетинга 19

2.5 Практическая реализация маркетинга и программы по

энергосбережению 36

2.6 Заключение 39

Список используемых источников 40

Приложение А (обязательное) Образец оформления

титульного листа 41

Приложение Б (обязательное) Пример оформления бланка

задания курсовой работы 42

Приложение В (обязательное) Пример написания содержания

пояснительной записки 44

Приложение Г (обязательное) Образец написания списка

используемых источников 45

Приложение Д (обязательное) Пример выполнения Листа 1

графической части 46

Приложение Е (обязательное) Пример выполнения Листа 2

графической части 47

Введение

Развивающиеся в республике рыночные отношения требуют от белорусских предприятий формирования новой системы организации производства и сбыта выпускаемой продукции. А это невозможно без использования передовых теорий в области маркетинга. Поэтому для предприятия очень важно создать и запустить в действие механизм маркетинга, который сделает управление и планирование на предприятии более эффективным и прибыльным.

Из практики наших предприятий известно, что на некоторых из них рыночное реформирование свелось к формальному переименованию отделов сбыта в отделы маркетинга. А ведь маркетинг и сбыт это разные понятия. Смысл сбыта – продать как можно больше выпускаемой продукции. Но ведь рынок – это возможность выбора. Смысл маркетинга состоит в том, чтобы выявить потребность рынка и удовлетворить ее специально разработанным для конкретных потребителей товаром, используя при этом весь инструмент маркетинговых исследований, рациональную организацию производства, рекламу и сбыт с соответствующим сервисом.

Нереализованная продукция скапливается на тех предприятиях, где выпускаемый товар и потребности рынка не взаимосвязаны, т.е. там, где отсутствует маркетинг.

Маркетинг – это не просто иностранное слово, которое можно не принимать во внимание, а это специальные знания, насущная необходимость которых уже бесспорна, которые помогут предприятиям производить то, что нужно продать, а не производить то, что производится.

Таким образом, маркетинг – это процесс согласования возможностей предприятия и запросов потребителей.

Становление и развитие рыночных отношений предопределило необходимость усиления внимания экономистов к элементам маркетинга, более широкого его использования в практической деятельности предприятий и организаций. Последнее может быть достигнуто благодаря пониманию тех преимуществ, которые обеспечиваются для предпринимателей и населения в результате практического использования маркетинга.

Изучение дисциплины «Маркетинг в отрасли» предусматривает глубокое понимание учащимися того, что для достижения наибольшего эффекта предприятию необходимо тщательно координировать весь свой комплекс маркетинга, а не только его отдельные направления; знать сущность современной концепции маркетинга, чётко представлять пути решения основных проблем маркетинга в процессе его практической реализации. Для этого программой изучения дисциплины «Маркетинг в отрасли» предусмотрено выполнение курсовой работы по названной дисциплине.