Тема 13. Типы рыночных структур.
Лишь благодаря принципу конкуренции политическая экономия имеет право притязать на научный характер. В той мере, в какой размер ренты, прибыли, заработная плата и цены определяются конкуренцией, для них можно установить законы.
Джон Стюарт Милль, английский экономист
Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо.
Альфред Маршалл, английский экономист
Внимание! Текст, выделенный желтым цветом содержит информацию, не требующуюся при сдаче ЕГЭ, но полезную для участников различных олимпиад по обществознанию.
Ключевой вопрос.
Очевидно, что наличие конкуренции — главное условие эффективности рыночного способа распределения ресурсов. Как вы считаете, почему в таком случае в каждой экономике существует значительное количество предприятий-монополистов (метрополитен, железные дороги, электроэнергетика и т.д.).
Содержание темы:
Типы рыночных структур и критерии их различия.
Совершенная конкуренция.
Монополистическая конкуренция.
Олигополия. Картели и ценовое лидерство.
Монополия. Естественные монополии.
Итоги урока.
Задачи темы:
В этой теме вы узнаете:
Что такое рыночная структура или тип рынка
Какие типы рыночных структур существуют и чем они различаются
Что такое естественные монополии
Что такое монопсония
Как изменяется выручка производителя при различных типах рынка
Вы научитесь:
определять тип рыночной структуры по внешним характеристикам;
определять, как изменение цены может повлиять на изменение выручки на различных рынках.
13.1. Типы рыночных структур и критерии их различия
Анализируя деятельность производителей на рынке, мы пришли к выводу, что главной целью любого производителя является получение прибыли. Мы также установили, что предприниматель в качества ориентира рассматривает экономическую прибыль, которая включает в себя как реально затраченные средства (явные затраты), так и упущенный доход (неявные затраты). Из материалов предыдущей темы мы знаем, что прибыль является разницей между выручкой и затратами предпринимателя. Более того, мы установили, что необходимым (но не достаточным) условием максимизации прибыли предпринимателем является равенство предельной (дополнительной) выручки и предельных (дополнительных) затрат (MR=MC).
Целью нескольких следующих уроков является установить, каким же образом предприниматель получает максимальную прибыль, и каков размер этой прибыли. Мы подробно проанализировали производственную функцию, рассмотрев, из чего складываются и от чего зависят затраты предпринимателя. Теперь же необходимо взглянуть на ситуацию со стороны выручки, получаемой фирмой.
Политика, которую будет проводить на рынке конкретная фирма, зависит, в первую очередь, от структуры рынка, то есть от того, насколько велик на этом рынке уровень конкуренции. Как мы помним, одним из достоинств рынка перед другими способами распределения ресурсов и благ является действие «невидимой руки», под которой Адам Смит, очевидно, подразумевал действие механизма конкуренции.
Хотя конкурентный рынок кажется наиболее привлекательным, в реальности это не всегда так. Действительно, как было установлено в прошлой теме, если в отрасли существует возрастающая отдача от масштаба, более крупная фирма имеет возможность производить продукцию с меньшими средними затратами, что, очевидно, выгодно не только самой фирме, но и потребителям ее продукции. Так, мы сталкиваемся с проблемой возникновения несовершенной конкуренции. А в отдельных случаях эффект масштаба столь значителен, что выгоды сверхкрупных предприятий превышают их недостатки — так возникают монополии.
Итак, мы можем утверждать, что различная степень конкуренции между производителями часто определяется спецификой той или иной отрасли промышленности, то есть является практически неизбежной. При этом каждая фирма-продавец выбирает свою стратегию, основываясь на уровне конкуренции в отрасли. В этом уроке мы рассмотрим, какие типы рынков выделяют и чем они отличаются друг от друга.
Обычно экономисты выделяют 4 вида рынков с разным уровнем конкуренции:
Рынок совершенной конкуренции. До сих пор, анализируя поведение фирм, мы рассматривали данный тип рынка. Однако сегодня совершенная конкуренция наблюдается только в очень незначительных случаях. Например, к совершенной конкуренции относится оптовый рынок сельскохозяйственной продукции.
Как правило, на большинстве рынков сегодня наблюдается несовершенная конкуренция. При несовершенной конкуренции производитель имеет определенное влияние на рыночную ситуацию, однако это влияние может быть различным. К рыночным структурам с несовершенной конкуренцией относят:
Рынки монополистической конкуренции. Несмотря на парадоксальность названия, в котором объединены два прямо противоположных термина, именно этот тип рынка встречается сегодня наиболее часто. При этом мы скоро увидим, что этот рынок является как монополистическим, так и конкурентным. К рынкам с монополистической конкуренцией можно отнести рынок услуг мелких магазинов, парикмахерских, мелких предприятий общественного питания (то есть тех кафе и ресторанов, которые не объединены в крупные сети как McDonald’s, «Ростикс» или Il Patio).
Рынки олигополии. Мы также часто встречаемся с такими типами рынков. Олигополия наблюдается на рынках нефти и металлов, в производстве электронной и бытовой техники, к этому типу рынка можно отнести сети супермаркетов и ресторанов.
Рынки монополий. Это такие рынки, на которых конкуренция в принципе невозможно, ведь моно — значит единственный. Монополистом в передаче телесигнала является телецентр в Останкино, в электроэнергетике РАО «ЕЭС России», в транспортировке нефти — компания «Транснефть», а в перевозке по железным дорогам — РАО «Российские железные дороги». С другой стороны, монополистом может стать и единственный врач-стоматолог в небольшом городе или хозяин единственный магазинчик в сельской местности.
Как мы видим, совершенно различные и по размеру, и по виду продукции компании могут функционировать на рынках одного типа. Для того, чтобы отнести рынок к тому или иному типу, необходимо охарактеризовать его по следующим критериям:
Количество фирм, действующих на рынке. Действительно, чем больше фирм имеется на рынке, тем большая конкуренция существует между ними.
Размер каждой фирмы. Этот критерий тесно связан с предыдущим. В данном случае мы имеем в виду, скорее, не абсолютный размер каждой фирмы, а ее долю относительно всего рынка. То есть небольшой рынок, на котором действует множество мелких фирм, и огромный рынок с тем же количеством крупных имеют одинаковую степень конкурентности.
Тип (заменимость) продукции, производимой каждой фирмой. Чем больше особенностей имеет продукция, производимая данной фирмой, тем сложнее ее заменить. С другой стороны, существуют рынки, на которых всего несколько крупных фирм производят похожую (или даже одинаковую) продукцию.
Эластичность спроса на продукцию. Вспомним, что эластичность спроса зависит от того, насколько уникальным является предоставляемое благо. Очевидно, что чем выше уникальность товара или услуги, тем менее эластичным будет спрос на них.
Контроль фирмы над ценой продукции. Очевидно, что не всякая фирма может контролировать цены на производимое благо. Потребитель, имея выбор, не позволит диктовать ему условия приобретения товара или услуги. В то же время, в безвыходной ситуации, он будет готов приобрести благо практически по любой цене.
Возможность сговора фирм. Очевидно, что эта возможность зависит от того, насколько сильна конкуренция в отрасли. Попробуйте представить себе сговор между тысячей продавцов, или даже между несколькими десятками. С другой стороны, один-единственный продавец в отрасли также не станет вступать ни с кем в сговор. Просто потому, что не с кем.
Наличие барьеров для входа на рынок. Очевидно, что фирме будет несложно начать работать на рынке, на котором продается стандартная продукция. В то же время, чем выше уникальность и сложность производства, тем сложнее попасть на такой рынок. А чем выше размер конкурентов, тем сложнее будет с ними конкурировать: возрастающая отдача от масштаба почти не дает шансов на успешную конкуренцию.
Доступность экономической информации. Если тысячи фирм- конкурентов производят одно и то же благо, наверняка несложно узнать, как они это делают, какие затраты несут и какую прибыль получают. В то же время информация о некоторых уникальных товарах является тайной уже десятки лет. Например, секрет «Кока-Колы» является фирменной тайной The Coca-Cola Company.
Неценовая конкуренция. К неценовой конкуренции относят рекламу продукции, рекламу самих фирм-производителей и PR-акции, создающие у потребителей благоприятный образ фирмы. На каждом типе рынка имеет смысл прибегать к тому или иному виду неценовой конкуренции или вовсе отказаться от нее.
В следующих частях урока мы рассмотрим каждый тип рыночной структуры, основываясь на приведенных критериях.