7. Понятие о маркировке товара. Торговая инф. Инф. Знаки.

Маркировка товара – нанесение на продукцию, тару, упаковку, условных рисунков, цифровых, буквенно-числовых или символических знаков, обозначающих наименование предприятие – изготовителя, его местонахождение и подчиненность, марку, сорт изделия и др.

Торговая информация – сведения о характеристиках произведенной продукции (кто производитель, фирма, страна, и т.д.) и позволяет осуществлять ее идентификацию.

Инф. знаки – код. – знак или совокупность знаков, принятых для обозначения классификационной группировки или объекта классификации.

+

8. Виды ассортимента. Анализ ассорт. Широта, полнота, глубина, устойчивость, индекс обновления.

Ассортимент товара – определенная совокупность (набор), перечень товаров различных видов, сортов, объединяемых по какому-либо признаку (назначению, цвету, способу производства). Ассортимент характеризует состав товаров, производственно- технического назначения и народного потребления.

Анализ ассортимента – оценка кол-х и кач. характеристик товаров.

Широта асс. – количество асс. гр., подгр. или классов товара.

Полнота асс. – число тов. ед. в целом по тов. номенклатуре или по каждой асс. гр.

Глубина асс. – количество асс. позиций в пределах одного тов. наименования.

Устойчивость – это изменение показателей широты, полноты, глубины стр-ры асс. за какой-либо промежуток времени.

Индекс обновления – это доля новых товаров, появившихся на рынке в течение определенного времени.

9. Управление ассортиментом. Факторы формирования асс.

Управление асс. – разработка товарной стратегии, вкл. определение номенклатуры ЛС, которая позволит оптимально обеспечить население и ЛПУ, необходимой лек. помощью, а также будет способствовать укреплению фин. положения фарм. организации.

Формирование асс. – подбор различных групп, видов, размеров, фасонов и др. разновидностей товаров в соответствии со спросом, удовлетворение его.

Ассортимент ЛС обязательный вкл. в себя список ЖНВЛС, утв. МЗ РФ в качестве обяз. асс. минимума.

Свободный асс. формируется по рыночным законам соответствия спроса и предложения. Для его определения провод. маркет. исследования, по результатам которых приним. управленческие решения, корректирующие ассор. политику организации в соответствии со сложившейся конъюнктурой рынка.

а) введение в ассор. новых гр. товаров (пример парафармац. продукц.)

б) увелич. ассорт. ЛС внутри фармакотерапевтич. гр. (расширение ассорт. андтибактериальных средств)

в) расширение видов лекарственных форм гот. ЛС

г) исключение из ассортимента препаратов, не пользующихся спросом в силу особенностей региональной политики лек. помощи населению.

д) для обеспечения необходимого уровня спроса разрабатывают систему продвижения мероприятия по стимулированию сбыта ЛС на рынок. Такая стратегия должна быть определена фарм. организацией и для новых ЛС, впервые выводимых на регион. сегмент рынка. (инф. для врачей, презинтации ЛС, выставки и т.д.)

е) анализ емкости рынка (объемов продаж), отдельных ЛС. (АВС – анализ)