- •Тема 1. Предприятие в рыночной экономике».
- •1. Цель и содержание курса «Экономика предприятия»
- •2. Сущность и основные черты предпринимательской деятельности
- •3. Понятие и классификация предприятий
- •1. Тип собственности.
- •4. Организационно-правовые формы предприятий
- •5. Объединения предприятий
- •6. Жизненный цикл предприятия
- •Тема 2. Производственная программа предприятия
- •1. Характеристика внешней среды функционирования фирмы
- •Внутренняя среда предприятия
- •2. Производственная и организационная структура предприятия. Инфраструктура предприятия
- •3. Структура и показатели производственной программы предприятия
- •4. Показатели производственной программы (объема производства)
- •Единицы измерители объема производства
- •5. Продукция предприятия, ее конкурентоспособность
- •6. Производственная мощность предприятия
- •Тема 3. Основные фонды предприятия.
- •1. Уставной капитал и имущество предприятия
- •2. Сущность, классификация, учет и оценка основных производственных фондов
- •Учет и оценка основных фондов
- •Воспроизводство основных фондов
- •3. Износ и амортизация основных фондов
- •4. Показатели использования основных фондов
- •Тема 6. Трудовые ресурсы (персонал)предприятия.
- •1. Понятие, состав трудовых ресурсов предприятия (качественная характеристика)
- •Расчет численности работающих на предприятии (количественная характеристика трудовых ресурсов)
- •I Укрупненные методы
- •II Точные методы
- •Показатели использования персонала
- •3. Понятие о производительности труда, показатели и методы измерения производительности труда.
- •4. Факторы и резервы изменения производительности труда
- •Тема 7. Организация заработной платы на предприятии.
- •1. Тарифная система и её элементы
- •Нормирование труда и тарифная система
- •2. Выбор формы и системы оплаты труда
- •3 Методы определения фонда оплаты труда предприятия.
- •4. Управление трудовыми ресурсами предприятия.
- •Тема 5. Оборотные средства предприятия.
- •1. Понятие, состав, источники образования оборотных средств
- •2. Нормирование оборотных средств предприятия.
- •3. Управление оборотным капиталом.
- •1. Понятие, состав, источники образования оборотным капиталом (средствами) фирмы (предприятия)
- •Нормирование оборотных средств предприятия
- •Показатели использования оборотных средств
- •Тема 8. Себестоимость продукции, прибыль и рентабельность производства.
- •Классификация затрат на производство продукции
- •2. Показатели себестоимости продукции
- •3. Смета затрат на производства продукции
- •4. Калькулирование себестоимости единицы продукции
- •5. Резервы и факторы снижения себестоимости продукции.
- •6. Прибыль предприятия, её сущность и формирование
- •7. Рентабельность работы предприятия
- •8. Сущность и показатели эффективности деятельности предприятия
- •2. Показатели использования основных фондов:
- •Тема 10. Инновации и инвестиции на предприятия
- •1. Понятие инноваций и их роль в развитии предприятия
- •2. Инновационная деятельность предприятия
- •3. Сущность и содержание подготовки нового производства
- •4. Сущность и содержание инвестиционной деятельности
- •Бизнес-план предприятия
- •5. Оценка эффективности инвестиционных проектов
- •Тема 9. Теоретические основы ценообразования
- •1. Понятие и функции цены
- •Функции цены
- •1) Функция учета и изменения затрат общественного труда
- •2) Функция сбалансированности спроса и предложения (балансирующая)
- •3) Стимулирующая функция цены
- •4) Функция распределения и перераспределения (информационная)
- •Виды цен, система цен в зависимости от признака, положенного в основу классификации, можно рассматривать различные классификации цен.
- •2. Состав и структура цены
- •3. Общая схема формирования цены
- •1. Постановка задач и целей ценообразования.
- •2. Определение спроса.
- •3. Оценка издержек.
- •4. Анализ цен и товаров конкурентов.
- •4. Методы ценообразования
- •Классификационные признаки методов ценообразования
- •Затратные методы ценообразования
- •Рыночные методы ценообразования
- •Параметрические (эконометрические) методы ценообразования
- •5) Метод структурной аналогии
3. Общая схема формирования цены
1. Постановка задач и целей ценообразования.
Прежде всего, фирме необходимо определиться с целями ценовой политики. Обычно этих целей несколько. Среди них:
- обеспечение существования фирмы на рынках.
- максимизация прибыли.
- максимальное расширение оборота.
- оптимальное увеличение сбыта.
- "снятие сливок" благодаря установлению высоких цен.
- лидерство в качестве. Указанные цели ценовой политики соотносятся между собой, далеко не всегда совпадая. На разных этапах фирма может уделять приоритетное внимание различным целям.
2. Определение спроса.
Цена, назначенная продавцом, так или иначе, отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка.
Под влиянием цен происходит изменение величины спроса, а под влиянием неценовых факторов изменяется сам спрос. Изменение спроса может зависеть от положения экономики, и от изменения моды на товар, проведения рекламной компании многих других факторов. Таким образом, при повышении уровня спроса при прежней цене продавец может продать большее количество товара, а при уменьшении - меньшее.
Ценовая эластичность спроса определяет чувствительность покупателей к изменениям в ценах с точки зрения объема товаров, которые они приобретают.
Ценовая эластичность определяется отношением изменения величины спроса (в процентах) к изменению цен (в процентах):
3. Оценка издержек.
4. Анализ цен и товаров конкурентов.
Разница между верхней границей цены, образуемой спросом, и нижней границей, образуемой издержками, - это и есть пространство для установления цен. В его рамках выдвигается на передний план фактор поведения конкурентов, цена и качество их аналогичных товаров. Изучая продукцию конкурентов, их ценовые возможности, интервьюируя покупателей, предприниматель обязан объективно оценить позиции своего товара по отношению к товарам конкурентов. От результатов такого анализа зависит правильное решение вопроса: реально ли установить более высокую цену на товар, чем у конкурентов, или преимуществом конкретного товара будет его более низкая цена. Здесь очень важно предусмотреть ответ конкурентов на появление нового товара на рынке.
5. Выбор метода ценообразования.
Методы расчета цен весьма многообразны. Обычно же фирмы при формировании цены продажи прибегают к использованию не одного, а нескольких методов ценообразования.
6. Расчет исходной цены.
7. Учет дополнительных факторов.
8. Установление окончательной цены.
Самый последний шаг - установление окончательной цены. Выбрав один из методов ценообразования, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов, таких как психологическое воздействие, влияние разных элементов маркетинга, соблюдение базовых целей ценовой политики, анализ возможной реакции на принимаемую цену. Роль психологического воздействия определяется тем, что цена служит для многих потребителей главным показателем качества изделия. Цены, создающие имидж, характерны, прежде всего, для продукции, воздействующей на самосознание покупателя. Потребитель может предпочесть более дорогую вещь, если она представляется ему более оригинальной и престижной.