6.3.2. Каналы, относящиеся к разным средствам передачи информации

Данное направление эмпирических исследований — наименее раз­витое. В советское время это можно было скорее всего объяснить тем, что все три средства массовой информации: печать, телевидение и ра­дио — рассматривались в основном как единая система, используемая партийным руководством для решения общих задач. В настоящее же время — преимущественным вниманием к практическим запросам, ка­сающимся лишь отдельных каналов (конкретных изданий, вещатель-284

ных организаций), а не системы СМИ в целом, а также и недостаточ­ным развитием коммуникативных наук до недавнего времени (см. 1.1.1).

Исследования прошлых лет фиксировали лидирующее положение газеты среди других каналов массовой информации (табл. 36). Теперь оно перешло к телевидению⁸¹.

По имеющимся данным, за последние годы число не читающих га­зеты возросло до четверти населения, тогда как телепередачи не смот-

рят всего несколько процентов .

Таблица 36

Характеристики использования средств массовой информации (в % от числа опрошенных; взрослое население г. Таганрога и Шацкого района Рязанской области)

Средства и регулярность обращения к ним	Город	Село
Газеты:
ежедневно	78	39
несколько раз в неделю	16	30
1 раз в неделю	0,1	0,4
реже 1 раза в неделю	0,1	0,4
практически не читают	0,3	24
Радио:
ежедневно	72	59
несколько раз в неделю	15	21
1 раз в неделю	0,2	0,5
реже 1 раза в неделю	0,3	0,4
практически не слушают	0,6	10
Телевидение:
ежедневно	56	21
несколько раз в неделю	25	19
1 раз в неделю	0,6	0,6
реже 1 раза в неделю	0,5	30
практически не смотрят	10	24

В отечественных исследованиях советского времени были такие «темы», как специфика и взаимодействие различных средств массовой информа­ции — печати, телевидения и радио. Их актуальность, разумеется, опреде­лялась задачами повышения эффективности влияния на аудитории, а ре­альной базой для такого подхода было то обстоятельство, что все СМИ управлялись из единого центра — соответствующими структурами партий­ных комитетов. В 1960-1980-е годы в ряде социологических исследований особенности положения каналов выявлялись и в опросах аудитории. Так, в упомянутом не раз «Таганрогском проекте» у горожан выясняли особенно­сти их отношения к трем средствам массовой информации. Данные того времени отражают, во-первых, ситуацию начального этапа внедрения теле­видения в жизнь села и отчасти — незавершенную «телевизоризацию» го-

285

рода, куда бытовое телевидение пришло в конце 50-х (см. табл. 36). Вместе с тем анализ данных о регулярности обращения к каждому из трех средств информации свидетельствует о том, что чтение газет было реально или в проявляющихся при опросах стереотипах сознания более облигатным (обя­зательным) занятием, чем обращение к радио (которое, казалось, было по­стоянным звучащим фоном), и тем более — к телевидению.

Выявление других граней отношения к средствам массовой информа­ции свидетельствует о том же (табл. 37-38).

Таблица 37

Ответы на вопросы: «Где полнее и обстоятельнее освещаются события —

на страницах газет, в передачах радио или телевидения?» и «Где события

освещаются наиболее объективно и достоверно?»

(в % от числа опрошенных в Таганроге; 1968 г.)

Ответы	Наиболее полно	Наиболее объективно и достоверно
В газетах	45	36
На радио	0,5	0,5
На телевидении	14	23
В газетах, на радио, телевидении	0,1	0,2
В газетах и на телевидении	0,1	0
На радио и телевидении	0,1	0,3
Иногда в газетах, иногда на радио, иногда на телевидении	19	22
Одинаково	0,2	0,2
Затруднились ответить	12	0,9

Примечательно, что распределение ответов, было примерно одинако­вым, несмотря на разницу в регулярности чтения газет и обращения к теле­видению и радио. Значит, независимо от индивидуального опыта общения с разными каналами у аудитории существовал некоторый обобщенный об­раз каждого из них. Газета рассматривалась как наиболее важный, заслужи­вающий доверия источник, к тому же наиболее влиятельный (табл. 37-38).

Обращает на себя внимание то, что мало кто затруднился ответить на этот, казалось бы, не простой вопрос. При этом очень весомая доля опраши­ваемых однозначно указывала на газеты как наиболее результативный ка­нал (табл. 38). Анализ частоты появления таких ответов, в зависимости от регулярности чтения, опять-таки привел к выводу о том, что у опрашивае­мых был не зависящий (или зависящий в малой степени) от регулярности образ социальной роли каждого из каналов.

286

Таблица 38