Соотнесенность суждений в публикациях 16 газет по обсуждению законопроектов (максимальное и минимальное абсолютное число

в разных изданиях; общее количество материалов — 598)⁶⁸

Соотношение суждений	Вид суждений
	поддержка		несогласие		смешанные
	мини­мальное	макси­мальное	мини­мальное	макси­мальное	мини­мальное	макси­мальное
С авторами законопроектов	1	18	1	25	1	19
С членами комис­сий Верховного Совета СССР	0	0	0	0	0	0
С членами рабо­чих групп	0	0	0	0	0	0
С юристами (кроме комиссий и рабочих групп)	0	3	1	2	1	0
С руководителя­ми партии и пра­вительства	0	1	1	2	1	0
С журналистами, редакцией	0	0	0	0	0	0
С гражданами, общественностью	1	4	1	7	2	4
С депутатами	0	0	0	0	0	0

о них в разных изданиях. Обнаружена сильная связь между такой по­зицией, в частности, заявленной в редакционных статьях, и остальным содержанием этой кампании⁶⁹.

Контент-анализ кампаний позволяет выявить, например, масшта­бы действия так называемого должностного ресурса в состязании кан­дидатов и претендентов. Так, наш анализ материалов предвыборной пре­зидентской кампании 2000 г. показал, что число упоминаний и целиком посвященных В. Путину материалов как в разделах, относящихся к кам­пании, так и в целом в содержании 17 общероссийских газет и журна­лов общественно-политического профиля, «в разы» превышало сумму упоминаний всех других кандидатов.

Группа исследователей факультета журналистики МГУ провела целый ряд контент-аналитических исследований телевизионных акций — телемо­стов между студиями в СССР и США. В телемосте «Ленинград—Сиетл»

278

(1986 г.) высказывания советской и американской студийных аудиторий рассматривались как проявления их отношения друг к другу, с точки зре­ния самоидентификации себя со своей страной, в свете высказываемых цен­ностей. Так, выяснилось, что в целом советская аудитория оказалась более дружелюбной к партнерам по общению (табл. 31).

Интересно, как проявились даже в этой единичной акции особенности ценностной системы обеих аудиторий: американская — как более сконцен­трированная на личностных устремлениях (табл. 32).

Таблица 31

Характеристика задаваемых в дискуссии вопросов (в % от числа вопросов, заданных той и другой стороной)⁷⁰

Ситуации	Советская сторона	Американская сторона
Вопросу предшествовала негативная информация о стране-адресате	18	32
Вопросу не предшествовала негативная информация о стране-адресате или пред­шествовала нейтральная	82	68

Таблица 32

Жизненные ценности (стремления, мечты, надежды), актуальные

ценности общения, прозвучавшие на телемосте (в % от числа высказываний такого рода с каждой стороны)⁷¹

Ценности	Советская сторона	Американская сторона
Мир между народами, мир без войн, без звездных войн	40	28
Дружба между народами, в том числе американским и советским; деловые отношения; диалог между народами как путь к пониманию, в том числе и в ходе телемостов	35	39
Хорошие межличностные отношения, в том числе семейные	11	6
Реализация личностных устремлений в обществе	7	22
Другие	7	5

279

Изучение содержания материалов и передач (контента) СМИ многообразно по целям, содержанию, формам и объек­там. В качестве объектов могут быть контент канала в целом (его повседневное содержание) и отдельные акции. Вклю­чаемые в исследования характеристики определяются его задачами и могут быть сведены к нескольким аспектам: отра­жению в контенте действительности, позиций и особенностей освещения этого журналистами, особенностям конкретного канала массовой информации, информационного продукта, предлагаемого аудитории, соответствию контента установ­кам, принятым каналом. Использование в СМИ различных знаковых систем для передачи информации предполагает выработку специальных методик для фиксирования характе­ристик словесной (устной и письменной) речи, других звуко­вых средств, статичного и движущегося изображения.

Объектом контент-анализа в СМИ могут быть не только соб­ственно журналистские, но и материалы письменных, а также (по телефону, через Интернет, пейджинговую и SMS-связь) обращений аудитории к редакции; реклама; произведения ху­дожественной культуры, включенные в контент СМИ.