12

Часть I. Деятельность смк: функциональный подход

Глава 1. Возникновение массовых коммуникаций в обществе

13

Федотова л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – сПб.: Питер, 2004. – 397 с.

Глава 1

ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В ОБЩЕСТВЕ: ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД

Структурная информация в процессе управления социумом

Обозначим еще один важный момент в развитии социальных отно­шений: ситуация, когда Вожак (Вождь?) осуществлял свою власть «контактно», была тупиковой; перевести же ее на новый уровень — сделать дистанционной — возможно было только одним способом, ис­пользуя в качестве нового цементирующего основания для «управля­емых» информацию о том, что можно, нужно делать и чего делать нельзя. Итак, эта новая информация — назовем ее, вслед за множест­вом исследователей, структурной — постоянно воспроизводилась: возникали традиции, нормы, ценности, неукоснительное выполнение которых переставало быть только требованием Власти. Выполнение их обеспечивалось незыблемым родовым мнением, властью «других», властью окружения... За многие сотни лет с этим явлением произо­шли значительные метаморфозы, которые и привели в итоге к фено­мену общественного мнения.

Как мы видим, в ходе развития сообщества функции управления трансформировались. К призывам типа «делай так, потому что так хочу я — сильный и ужасный» присоединились иные обоснования, в которых ведущая роль принадлежала знанию — «делай так, пото­му что это полезно, правильно», — а также нормам, идеалам и цен­ностям — «делай так, потому что это одобрено божеством (Богом) и Властью». Профессионализация этих призывов оттачивалась в воз­никающих социальных институтах — семье, религии, искусстве, пра­ве, науке.

Действительно, разделение труда коснулось и области воспроизве­дения структурной информации. Начинается развитие социальных ин­ститутов, продуцирующих ее в целях поддержания устойчивости соци­ального организма и обеспечения (обоснования) целей его развития.

Коммуникация как фактор стабильности и развития социума

Этапы развития средств коммуникации

Какие средства вырабатывало человечество для трансляции струк­турной информации? Первоначально таким средством был язык в его речевой ипостаси. Для того чтобы передавать информацию, достаточ­но было возможностей человеческого голоса.

Следующий этап — развитие «усилителей» человеческого голоса для дистанционной передачи информации: в этом ряду может оказать­ся гонец, передающий известия из уст в уста, или барабанный бой, пре­дупреждающий об опасности, или веревка с узелками, переданная по­сланцем, или же сигнальный костер, означающий приближение врага. В Западной Европе в средние века, например, необычным образом ис­пользовались... колокола. Был «хлебный колокол» — в ранний час под его удары, не раньше и не позже, хозяйки принимались месить тесто. Только после призыва «колокола чистоты» жители выходили из до­мов подметать мостовую. Был и «трудовой колокол», который отме­чал начало и конец работы; по ударам «пивного колокола» открыва­лись по вечерам двери питейных заведений¹.

До следующей революции в цивилизации — изобретения письмен­ности, а затем печати — материализации языка, равно как и до созда­ния технических усилителей речи, было уже недалеко. Некоторые ис­следователи удлиняют эту цепочку, считая ее началом устную речь.

Подчеркнем в этом процессе момент, который необходимо отчетли­во осознавать: в той мере, в какой множились способы мультиплициро­вания информации для дистанционно разрозненных общностей и групп, увеличивалась значимость и роль этих общностей как разделяющих ценности, генерируемые авторитарной властью.

Новые социальные институты: участие в создании ценностной картины мира

Укажем еще один существенный для этого процесса факт. По мере того как продуцирование информации становилось функцией от­дельных социальных структур (религии, искусства, философии, на­уки, развивающегося производства, юриспруденции, этики), инфор­мация становилась многообразной, многозначной, самодостаточной,

¹ Адорно Т. Заметки о Кафке//3везда. - 1998. - № 12. - С. 127.

Пухначев Ю. Загадки звучащего колокола. — М.: Наука, 1974. — С. 9.

14