test_33__33__33__33__33

КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ ПО КУРСУ “ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА”

1.Компания производит цветные принтеры. Переменные издержки составляют 175 долл. В качестве целевого уровня для этого продукта намечена маржинальная прибыль в 46%. Какой должна быть продажная цена, для того, чтобы обеспечить достижение этой цели?

1. 255,50 долл

2. 324.07 долл

3. 380,44 долл.

4. 416,23 долл.

2 Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют

около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным.

1. Средний охват составляет 60 000 человек

2. Средний охват составляет 50% от целевой группы

3. Покрытие (целевой группы) составляет 50%

4. Покрытие (целевой группы) составляет 60%

3. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики

"Красный Октябрь"?

А. Банк

Б. Поставщик упаковочных материалов

В. Налоговая полиция

4. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

А. Специальные купоны на упаковке

Б. Бесплатные образцы

В. Распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь

Г. Демонстрация (образцов товаров)

5. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта⁷

А. Поведение покупателей при покупке

Б. Поведение покупателей после покупки

В. Восприятие продуктов потребителями

Г. Намерение потребителей совершить покупку

6.Выбор рыночного сегмента может базироваться на рыночных категориях. Какие из

следующих утверждений являются неверными.

А Чем больше рыночный сегмент, чем больший интерес он представляет для компании

Б. Между сегментами должна быть существенная разница

В. Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

Г. Компания должна иметь, возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.

7.Какой из показателей можно использовать, чтобы охарактеризовать цели рекламной

кампании?

А Создание и поддержание предпочтения определённому продукту (товарной марке)

Б. Рост продажи на Х%

В. Увеличение числа торговых точек

Г. Увеличение доли рынка на У%

8. Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается и том, что:

А. Он относится к производному спросу

Б. Цена является (относительно) менее важным фактором

В. Объём закупок значительно выше

Г. Решения о покупках принимаются более профессионально

9. Какие из следующих перечислений факторов среды включает только факторы макросреды.

А. Демографическая среда, культурная среда, конкурентная среда

Б. Экономическая среда, политическая среда, общественная среда

В. Правовая среда, природная среда, технологическая

Г. Конкурентная среда, экономическая среда, природная среда

10. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:

А. Получение преимущества по затратам перед конкурентами

Б. Специализация на определенном сегменте рынка

В. Дифференциация своего собственного продукта

Г. Относительно большие затраты на рекламу

11. Компания хочет увеличить рыночную долю своего продукта. Стратегия стимулирования направлена на формирование устойчивого предпочтения к товарной марке. Очевидно, что продукт данной фирмы находится на следующей стадии жизненного цикла продукта:

А. Стадия выхода на рынок

Б. Стадия роста

В. Стадия зрелости (насыщения)

Г. Стадия упадка

12. Задачей стимулирующего маркетинга является:

А. Погашение негативного спроса

Б. Разработка специальной программы ограничения иррационального спроса

В. Привязка товара (его параметров) к потребностям

Г. Оживление спроса

Д. Оценка скрытого спроса

13. Как зависит объем продаж от уровня цен при высокой эластичности спроса:

А. объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен

Б. объем продаж не растет при значительном понижении цен

В. объем продаж не изменяется при понижении цен

14. На какой стадии жизненного цикла товара организация получает наибольшую прибыль:

А. роста

Б. спада

В. зрелости

15. Конкурентоспособность товара – это:

А. самый низкий уровень цен по - сравнению с аналогами

Б. самый низкий уровень себестоимости по - сравнению с аналогами

В. способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

16. Источниками информации о спросе служат:

А. статическая отчетность

Б. научно обоснованные нормы потребления

В. материалы наблюдений, опросов

Г. бухгалтерская отчетность предприятия

17. Составляющими конкурентоспособности товара являются:

А. технический уровень,

Б. эффективность рекламы,

В. базисные условия контракта.

18. Численное выражение уровня конкурентоспособности –это отношение

A.полезного эффекта к цене товара на рынке

1. качества товара к его себестоимости

2. полезного эффекта, выраженного через нормативные и технические параметры изделия, к цене потребления

18. Что такое ситуационный анализ?

1. Характеристика маркетинговой деятельности фирмы

2. Оценка политической ситуации

3. Анализ состояния и развития рыночной конъюнктуры

18. Комплексность маркетинга означает, что

1. маркетинг решает задачи производства в комплексе

2. для достижения долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внедрять комплекс функций маркетинга, т.е. программно-целевой, системный подход

3. возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей

18. Что такое окружающая среда маркетинга?

1. Система коммуникационных связей фирмы

2. Совокупность факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

3. Торгово-сбытовая сеть фирмы в других регионах

18. Микросреда маркетинга- это:

1. малые предприятия – посредники, связанные с фирмой на рынке

2. совокупность факторов, поддающихся контролю фирмы

3. окружающая среда фирмы

18. Макросреда маркетинга -это:

1. окружающая среда крупной фирмы

2. крупные предприятия-посредники, связанные с фирмой на рынке

3. совокупность факторов, не поддающихся контролю фирмы

18. Что представляет разработка нового товара?

1. цикл технологических действий по созданию товара

2. отбор идей нового товара

3. комплексный процесс по технологическим, экономическим и маркетинговым действиям с целью создания и вывода товара на рынок

18. Что такое модернизация товара?

1. Выпуск координально нового товара

2. Разработка оформления товара, дизайна

3. Процесс обновления существующего товара

18. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:

1. следовать за преуспевающими конкурентами, производить такие же товары, использовать такую же стратегию

2. избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурентов и разработка собственной стратегии

3. ориентироваться в вопросах цен на товары

18. Товар- это:

1. продукт собственного производства, используемый для потребления в домашнем хозяйстве

2. продукт (действие, услуга), обладающий полезностью и предназначенный для продажи

3. продукт, обеспечивающий комфортные условия существования

18. Что такое услуга как товар?

1. Это сервис

2. Это полезное действие, обмениваемое на деньги

3. Продукт, обмениваемый на деньги

18. Качество товара - это:

1. свойства товара, установленные производителем

2. совокупность свойств, которые придают товару способность удовлетворять потребности

3. свойства товаров, прошедшие контроль службы качества

18. Однородность сегмента – это

B.отсутствие резких колебаний спроса

1. равномерное распределение торговых предприятий по региону

2. одинаковая реакция потребителей на предлагаемый товар

18. Эффективность сегментации – это:

1. возможность использования статистических методов группировки

2. возможность оценки сегмента с позиции выгодности

3. возможность оценки доли предприятия на рынке

18. Роль маркетинга в бизнесе – это:

1. подчинение торговли интересам производства

2. упорядочение рыночных отношений, снижение уровня стихийности рынка, обеспечение его предсказуемости

3. перестройка организационной структуры производства

18. В чем сущность Концепции Маркетинга?

1. В ориентации на потенциал производства

2. В ориентации на нужды государства

3. В ориентации на нужды потребителей

18. Является ли функцией маркетинга

1. разработка демографической политики

2. борьба с инфляцией

3. разработка рекламной политики

18. Какую цену назначают на этапе спада ЖЦТ?

1. Повышенную

2. Стабильную

3. Пониженную

18. Что такое емкость рынка?

1. Количество товаров, проданное на рынке

2. Объем товаров, произведенный фирмами-конкурентами

3. Объем товаров, который может поглотить рынок при определенных условиях и в определенное время

18. Товародвижение –это:

1. перевозка товаров по железной дороге

2. сфера товарного обращения

3. перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве

18. Наиболее важными критериями для сегментации потребителей товаров ПТН являются:

1. величина фирмы-покупателя, уровень развития технологии производства, платежеспособность, деловая репутация

2. географический, личностные характеристики руководителя

3. требования к качеству, функциональным особенностям и техническому уровню выпускаемых изделий

18. В производственную функцию маркетинга входят следующие подфункции:

1. контроль за процессом производства, контроль за качеством производимых товаров

2. создание новых товаров, моделирование показателя конкурентоспособности, организация МТС, управление качеством и конкурентоспособностью продукции

3. организация производства, обучение персонала, организация служб, контролирующих качество производимых товаров

40. Как определить интегрированный показатель качества товара?

1. на основе срока службы;

2. на основе оценки спроса;

3. на основе квалиметрических бальных оценок параметров товара и расчета средневзвешенного балла качества.

40. Компания «Транс-Аэро» занимается перевозкой пассажиров в Тель-Авив. Какой вид маркетинга здесь используется:

1. внутренний;

2. продукции производственно-технического назначения;

3. услуг ;

4. оперативный.

40. Что такое сегмент рынка?

1. совокупность потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт;

2. совокупность товаров, пользующихся одинаковым спросом;

3. совокупность услуг;

4. отдел маркетинга;

5. вид маркетинга.

40. Система маркетинга должна, в первую очередь, преследовать цель:

1. максимизация потребления (чем больше человек потребляет, тем лучше живет);

2. максимизации удовлетворения потребителя;

3. максимизации выбора;

4. максимизации качества жизни.

40. Когда необходимо проводить сегментирование рынка?

1. когда известен спрос товара;

2. при сокращении объемов производства;

3. когда нет спроса на товар;

4. при выборе сферы деятельности;

5. когда имеется оптовый покупатель (забирающий 70% продукции).

40. По каким признакам проводилось сегментирование рынка телевизоров фирмы «SONY»:

1. по уровню дохода потребителя;

2. по религиозным взглядам;

3. по глубине проникновения в общественное сознание;

4. по политической ситуации в регионе.

40. Какой классификационный признак потребностей дает характеристику возможностей рынка:

1. По исторической характеристике

2. По глубине проникновения в общественное сознание

3. По массовости распространения

4. По переменным параметрам

5. По природе возникновения

40. Что дает классификация индивидуальных потребностей по их иерархии?

1. Степень готовности продавца сбыть товар

2. Степень удовлетворения потребностей потребителя

3. Объем сегмента

4. Степень готовности потребителя платить деньги за удовлетворение своей потребности

5. Объем сегмента

48. Выделите вопросы, на которые, на Ваш взгляд, должен дать ответ Специалист по маркетингу (3 из предложенных):

1. Какие товары и услуги должны производиться в обществе?

2. В чем заключаются потребности и спрос потребителей, как и под влиянием чего они формируются?

3. Как следует обеспечить производство товаров и услуг?

4. Каким образом следует наладить реализацию товаров и услуг?

5. Кто и в какой последовательности в обществе должен приобретать и потреблять производимые товары и услуги?

6. Какие организации и виды деятельности должны способствовать удовлетворению общественных потребностей?

48. Какие переменные можно использовать для сегментирования рынка банковских услуг?

1. Социальные

2. Половозрастные

3. Экономические

4. По форме собственности

5. Ориентированные на «жизненный стиль»

48. По какому признаку можно сегментировать рынок холодильников?

1. цвет кожи клиентов

2. партийная принадлежность

3. национальность

4. состав семьи

5. вес клиента

48. Когда необходимо проводить сегментирование рынка?

1. Когда речь идет о товарах первой необходимости

2. Когда существует монополия на товар

3. Когда снимают товар с производства

4. Когда необходимо разработать программу ФОССТИС

48. Что необходимо исключить при перечислении демографических переменных?

1. Возраст

2. Пол

3. Стиль жизни

4. Уровень образования

5. Семейное положение

48. Какой признак относится к временным параметрам потребления?

1. Косвенно индуцированная потребность

2. Остаточная потребность

3. Социально негативная

4. Периодически удовлетворяемая потребность

5. Полисферная потребность

48. При вступлении товара в стадию зрелости фирма уже не может:

1. Активизировать рекламную компанию

2. Уйти с рынка

3. Усовершенствовать товар

4. Значительно повышать Цены

5. Искать новые сегменты рынка

48. Какая из переменных относится к сегментированию рынка музыкальных центров?

1. религиозная принадлежность

2. состав семьи

3. пол человека

4. региональный фактор

5. социальная группа с уровнем дохода более 30 тыс. руб. в мес.

48. Процесс деления потребителей на группы, предъявляющие особые требования к товару, это:

1. исследование потребителя

2. сегментирование рынка

3. выбор рынка товаров

4. формирование системы общественного мнения

5. исследование товародвижения

48. Что дает классификация индивидуальных потребностей по исторической характеристике?

1. Степень зависимости от состояния рынка

2. Степень готовности рынка к восприятию товара

3. Степень риска фирмы

4. Наиболее вероятную динамику потребительской группы

48. Маркетинг - микс – это:

1. комбинация инструментов маркетинга, их концентрация на направлениях, где фирма обладает преимуществом

2. использование маркетинговых исследований для разработки стратегий

3. объединение маркетинговых усилий производителей и продавцов

60. Роль государства в маркетинге?

1. Регулирование ценообразования на рынке

2. Централизованное планирование экономики

3. Правовое регулирование рыночных отношений

60. Рыночная ниша – это:

1. Часть рынка, где проводится пробный маркетинг

2. Участок рынка с наиболее благоприятными конкурентными условиями

3. Место на городском рынке

60. Логотип –это:

1. Оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму

2. Графическое изображение, состоящее из товарного знака в сочетании с фирменным названием

3. Единый, художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов

60. К наиболее серьезным проблемам, возникающим у фирмы на стадии зрелости, относятся

1. Обостряющаяся конкурентная борьба, необходимость некоторого снижения цен

2. Необходимость изменения упаковки, внешнего вида товара, т.е. “псевдомодификации”

3. резкий рост издержек производства

60. Объем продаж продукта А достиг 100 000 $. Розничная цена составляет 50 $. Эластичность спроса по цене равна -2. Цена снизилась на 6%. Чему будет равен после этого новый объем продаж?

1. 94000 $

2. 105280 $

3. 106000 $

4. 98640 $

60. Различие между размером рынка в настоящее время и абсолютным потенциалом рынка служит индикатором:

1. Чувствительности спроса к инструментам маркетинга

2. Числа покупателей на рынке

3. Доли рынка, которую можно достигнуть

4. Степени привлекательности данного рынка

60. Спрос, на который не влияет рост интенсивности суммарного маркетингового давления, соответствует следующей стадии жизненного цикла товара:

1. Роста

2. Зрелости

3. Спада

4. Вывода на рынок