Глава IX Бизнесмен

- это те люди, которые обожают всякие походы. Если он оказался на пляже, то заставить его улечься загорать на лежаке невозможно. Он или вытащит всех играть в во­лейбол, или пойдет смотреть, что тут есть вокруг. Конеч­но же, если нужно будет купить Колы, то он обязательно отправится за ней на соседний пляж, желательно, чтобы надо было еще куда-то в горку залезть.

Типичный пример Бизнесмена - герой Леонова фильме «Осенний марафон». «Палыч, ты чего спишь? уже был в лесу, собрал ведерко грибов. Сейчас вон к то сопке сбегаем, проверим ту рощицу». Он затейник -гом устроит, чтобы можно было посидеть, поговорить. О знает все: «Тостующий пьет до дна».

Работает он, конечно же, много и с удовольстви­ем. Пожалуй, из всех типов именно в Бизнесмене боль­ше всего детства. Вечно растущий ребенок, он сохраня­ет страсть к познанию, всем интересуется, что-то пробу­ет. Его жизнь напоминает игру ребенка в конструктор. Ему важен процесс, а не результат. Дети могут собирать Лего много часов подряд, а потом пять минут играть и начать собирать другую конструкцию. По такой же схе­ме живет и Бизнесмен: что-то делает, потом теряет к этому интерес и начинает строить новое. В общем, он обожает рубить просеки и мостить дороги. Когда его стройка достигает определенной высоты, нужны Купцы, они вносят стабильность. Бизнесмен же понесется даль­ше, рутина не для него. Он или откроет новое дело, или

102

уйдет, если там, где он работает, у него не будет воз­можности взяться за что-то новое.

С ним легко в семейной жизни, потому что он очень рациональный человек. Быт он старается макси­мально упростить. Ему все равно, какой дома борщ - нор­мальный, и ладно. Но если говорить о жене Бизнесмена то совершенно точно она всегда будет видеть его спину.

Детям они дают максимально широкое образова­ние - на всякий случай, чтобы было. Бизнесмены как родители больше всего уважают интересы детей. Если ребенок говорит: «Мне интересно проколоть ухо и пок­расить прядь волос в синий цвет», то Бизнесмен всегда скажет: «Да, пожалуйста!» Если он покупает ролики ре­бенку, то заодно купит и себе, и пойдет, попробует -каково это, кататься на роликах. Они идут на поводу желаний ребенка и при этом стараются не навязывать ему своих интересов.

Отношения с вещами

Итак, главное для Бизнесмена - движение для са­моразвития, ему все время надо достигать большего. Ве­щи служат этой главной цели. БМВ - чтобы быстрее дви­гаться; Харлей - чтобы иметь возможность освоить мото­цикл; поездка на море - чтобы попробовать виндсерфинг. Он все время пробует, после пяти лет занятий даивингом, если кто-то позовет его в горы, то он запросто может за­бросить ныряние и стать фанатом горнолыжного спорта.

Человечный марке

103

Глава IX Бизнесмен

Бизнесмен всегда покупает функцию. Если Купец лоялен к тем вещам, в которых он уверен, а Казак лоялен сам к себе, то Бизнесмен лоялен только к своей скорости. Вот прораб на стройке - очень простой и не богатый, в общем, человек. У него две машины: старая умирающая Нива, и подержанный Опель образца начала 90-х. Первая используется для перевозки стройматериалов. На вторую он поставил сверхмощный двигатель, поэтому она очень быстрая и идеальна для того, чтобы куда-то подскочить. Обе эти машины несут совершенно утилитарную функ­цию. Вещи, как и людей, он рассматривает с точки зрения того, что они могут ему дать, что он от них получит.

Когда мы обсуждали Бизнесменов, то вспомнили про одного академика, он типичный Бизнесмен. Ботин­ки носит до тех пор, пока не развалятся. Новые же не покупает не потому, что денег жалко, а просто время тратить не хочется и вообще - эти-то еще носить мож­но. Как-то раз они с сыном студентом Лешей купили старый Москвич, перебрали его и поехали из Свердло­вска в Ригу. На борту написали: «Автопробег Урал -Рига». Итог: до Риги доехали, правда, почти без тормо­зов, с отваливающимися колесами, но! Леша в резуль­тате этой поездки научился с помощью простой отверт­ки менять колеса с фантастической скоростью. Когда они собирались в автопробег, то даже не задавались вопросом, доедут ли они вообще до Риги на такой маши­не, - просто сели и поехали.

104

Когда Бизнесмен отправляется в ресторан пообе­дать, то он идет за новыми ощущениями. Купец пойдет только туда, где еда соответствует его ожиданиям. Ни за что он не будет искать что-то новое, никаких экспе­риментов. Бизнесмену же надо все попробовать, поэто­му круг мест, где можно встретить его обедающего с кем-нибудь, очень широк. Впрочем, он не идет в первую попавшуюся дверь, он выбирает то место, где ему будет хорошо. Но, в отличие от Купца, он все время находит­ся в процессе выбора, ему хочется открыть для себя что-то еще и еще.

Будучи космополитом по натуре и ценителем функциональных качеств продукта, Бизнесмен прох­ладно относится ко всему российскому. Он предпочита­ет западные товары просто потому, что не уверен в ка­честве российских. В самый нужный момент они могут его подвести. Поэтому очень часто от него можно услы­шать критические замечания в сторону отечественного производителя.

Отношения с брендами

Купец - собственник, его радует использование вещи, а Бизнесмен - идеальный потребитель. Он радует­ся потреблению, он психологически настроен на это и го­тов легко расстаться с деньгами. Но он живет в рацио­нальном и объяснимом мире, поэтому ему нужна четкая система навигации. Если он видит витрину магазина с де-

105